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試談我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制中存在的問(wèn)題及發(fā)展對(duì)策
（作者未知） 2010/8/7
隨著以市場(chǎng)為取向的經(jīng)濟(jì)體制改革的進(jìn)一步深化,體育消費(fèi)呈現(xiàn)出廣闊的市場(chǎng)需求和良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭,體育產(chǎn)業(yè)因此成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)和投資熱點(diǎn)。體育產(chǎn)業(yè)在我國(guó)發(fā)展雖方興未艾,但在取得很大成績(jī)的同時(shí),也產(chǎn)生了很多急需解決的問(wèn)題。
一、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)存在的主要問(wèn)題
(一)體育產(chǎn)業(yè)布局和結(jié)構(gòu)不合理,發(fā)展不平衡
主要表現(xiàn)在兩方面:第一,地域發(fā)展不平衡,呈現(xiàn)出城鄉(xiāng)之間和東西部之間的差距。由于受經(jīng)濟(jì)、文化、思想觀念和資源等各種因素的影響,在我國(guó)的東部特別是沿海的大中城市如上海、廣州等,體育消費(fèi)水平較高,體育產(chǎn)業(yè)已成為本地區(qū)的投資熱點(diǎn)。而西部地區(qū)如寧夏等,體育消費(fèi)投入微乎其微。第二,運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)不平衡,由于運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的競(jìng)技水平、觀賞性、普及程度和在國(guó)際上取得成績(jī)的含金量有較大差別等方面的原因,致使其產(chǎn)業(yè)資源價(jià)值、市場(chǎng)容量和效益有很大差別,如足球、籃球、乒乓球、網(wǎng)球和田徑的個(gè)別項(xiàng)目等市場(chǎng)開(kāi)發(fā)已有一定規(guī)模且?guī)?lái)一定效益,但除此之外的其他項(xiàng)目難以進(jìn)入市場(chǎng)。
(二)相關(guān)產(chǎn)業(yè)潛能沒(méi)有充分發(fā)揮,產(chǎn)業(yè)質(zhì)量不高
目前的體育產(chǎn)業(yè)較注意有形資產(chǎn)的利用,如體育場(chǎng)館的租借和經(jīng)營(yíng),但對(duì)無(wú)形資產(chǎn)如對(duì)各賽事活動(dòng)的會(huì)徽、會(huì)標(biāo)、冠名權(quán)及指定產(chǎn)品,各協(xié)會(huì)、俱樂(lè)部自身標(biāo)志、隊(duì)名價(jià)值等重視開(kāi)發(fā)不夠。從體育用品市場(chǎng)上看,高檔產(chǎn)品市場(chǎng)的大部分仍被國(guó)外著名的體育用品公司直接生產(chǎn)或合資生產(chǎn),而國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)中的一些明星企業(yè)高檔產(chǎn)品在整體上仍有很大差距,許多體育用品企業(yè)沒(méi)能開(kāi)發(fā)新的名牌產(chǎn)品,普遍存在著款式品種陳舊、質(zhì)量低劣的現(xiàn)象。產(chǎn)業(yè)質(zhì)量不高主要表現(xiàn)在各類(lèi)體育企業(yè)的規(guī)模相對(duì)較小,管理水平較低、經(jīng)營(yíng)管理觀念落后和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較弱。大部分體育企業(yè)缺乏滿(mǎn)足客戶(hù)需求的能力,經(jīng)營(yíng)方式落后,缺乏品牌意識(shí)。面對(duì)激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng),我國(guó)體育用品企業(yè)能否創(chuàng)造出國(guó)際知名品牌將是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)所面臨的嚴(yán)峻問(wèn)題。
(三)法律法規(guī)不完善,缺乏優(yōu)惠政策的扶持
目前我國(guó)尚未出臺(tái)高層次的體育產(chǎn)業(yè)法規(guī),沒(méi)有一支有力的體育執(zhí)法、監(jiān)督隊(duì)伍對(duì)我國(guó)的《體育法》實(shí)施狀況進(jìn)行監(jiān)督檢查。至今中國(guó)彩票市場(chǎng)仍未有一部統(tǒng)一的法律來(lái)規(guī)范彩票的發(fā)行銷(xiāo)售體制,更別說(shuō)引進(jìn)競(jìng)爭(zhēng),建立起一個(gè)獨(dú)立有效的公眾監(jiān)督體系。
政策傾斜往往是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)必要的助推劑,體育產(chǎn)業(yè)迫切需要政策扶持以盡快走上良性循環(huán)的軌道。在體育經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家已有成功的經(jīng)驗(yàn),比如對(duì)體育場(chǎng)館的投資可以享受土地征用的優(yōu)惠政策和低息貸款、對(duì)體育比賽收入和體育組織接受的捐贈(zèng)可減免稅收等。而我國(guó)由于體育市場(chǎng)發(fā)育的不完善,缺少扶持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的明確政策,尤其在融資、贊助和建立產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金方面沒(méi)有明確的、可操作的產(chǎn)業(yè)扶持政策,因此在一定程度上制約了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
(四)體育產(chǎn)業(yè)的管理人才匱乏,結(jié)構(gòu)不合理
我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)時(shí)間受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影響,面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)暴露出了體育產(chǎn)業(yè)人才嚴(yán)重不足的問(wèn)題。從我國(guó)的實(shí)際情況看,現(xiàn)有的體育管理人員多是退役的運(yùn)動(dòng)員、教練員,且具有高學(xué)歷的體育管理人員很少。這些人中有的只熟悉運(yùn)動(dòng)過(guò)程,而對(duì)經(jīng)營(yíng)知識(shí)知之甚少,很難想象一批沒(méi)有高學(xué)歷、沒(méi)有經(jīng)營(yíng)管理知識(shí)的非專(zhuān)業(yè)人員能經(jīng)營(yíng)出高效率、高產(chǎn)出的體育產(chǎn)業(yè)實(shí)體組織。
二、發(fā)展我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的對(duì)策
(一)調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),逐步實(shí)現(xiàn)平衡發(fā)展
為解決地域不平衡的問(wèn)題,可建立體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金,啟動(dòng)和扶持地方龍頭企業(yè)和培育骨干產(chǎn)業(yè),多渠道籌措資金。通過(guò)國(guó)家財(cái)政增投資金、體育部門(mén)自籌資金和利用社會(huì)資金建設(shè)一批既能舉辦比賽又能向社會(huì)開(kāi)放的多功能場(chǎng)館,作為體育產(chǎn)業(yè)的陣地。同時(shí)乘西部開(kāi)發(fā)之風(fēng),發(fā)展西部體育產(chǎn)業(yè),提高各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的競(jìng)技水平,加大比賽和表演的觀賞性,為消費(fèi)者提供高質(zhì)量的體育產(chǎn)品,促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的平衡。
(二)加快體育產(chǎn)業(yè)化改革步伐,不斷提高資源利用效率和產(chǎn)業(yè)質(zhì)量
國(guó)內(nèi)體育用品企業(yè)必須不斷開(kāi)發(fā)研制新產(chǎn)品,并通過(guò)相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)手段提高市場(chǎng)占有率,通過(guò)技術(shù)、管理和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),使國(guó)內(nèi)體育用品滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者多層次、多樣化消費(fèi)需求的同時(shí)擴(kuò)大出口量、占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)。
應(yīng)著力把健身娛樂(lè)和競(jìng)賽表演等作為重點(diǎn),并帶動(dòng)體育技術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)、體育無(wú)形資產(chǎn)市場(chǎng)、體育用品市場(chǎng)和體育中介市場(chǎng)的良性發(fā)展。從企業(yè)投資來(lái)看,由于競(jìng)技體育項(xiàng)目具有娛樂(lè)性和觀賞性,因此高水平的競(jìng)技體育可以創(chuàng)造市場(chǎng),有了市場(chǎng)就會(huì)有投資者和生產(chǎn)者,而投資的效益在很大程度上又依賴(lài)于所投資項(xiàng)目的市場(chǎng)能力和經(jīng)營(yíng)效益,因此,那些具有市場(chǎng)潛力的競(jìng)技項(xiàng)目應(yīng)當(dāng)受到關(guān)注。
作為體育產(chǎn)業(yè)承擔(dān)主體的體育企業(yè)應(yīng)把重點(diǎn)放在無(wú)形資產(chǎn)的變現(xiàn)上,即品牌化經(jīng)營(yíng)。通過(guò)整合現(xiàn)存的體育企業(yè),形成一批符合現(xiàn)代企業(yè)制度、規(guī)�；�（未完，下一頁(yè)）
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