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結(jié)合暢銷書的運(yùn)作方式制造暢銷的文學(xué)期刊
（作者未知） 2010/8/12
（接上頁）大程度的結(jié)合，才是圖書網(wǎng)絡(luò)營銷的重點(diǎn)課題。而對于一本文學(xué)類期刊來說，網(wǎng)絡(luò)營銷的作用同樣重要，雜志具有固定性和周期性的特點(diǎn)，所以在網(wǎng)絡(luò)上建立雜志主頁，創(chuàng)辦雜志論壇，一方面可以讓讀者及時了解雜志的內(nèi)容，另一方面可以讓讀者參與其中，與雜志更親密的結(jié)合。及時了解讀者的反饋信息，以便調(diào)整雜志的內(nèi)容，也是雜志能夠暢銷的一個保證。
四、結(jié)束語：對暢銷雜志的展望
將概念營銷、事件營銷、作者營銷、活動營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷這些暢銷書運(yùn)作中常用的營銷手段恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用的文學(xué)期刊的改版中去，一方面能夠增強(qiáng)對雜志品牌的宣傳，使讀者能夠從更多的渠道，更頻繁地了解雜志的相關(guān)信息，以吸引讀者對雜志的興趣；另一方面可以在這些營銷活動中直接獲利，增加雜志的銷量；第三，可以拉近文學(xué)期刊與讀者的距離，讓讀者更直接地參與到期刊的定位，組稿，編輯，出版等各個環(huán)節(jié)中去，使期刊真正成為讀者所需讀者所愛的刊物。
將暢銷書的一些比較成功的運(yùn)作方式運(yùn)用到文學(xué)期刊的改版中,是一種比較創(chuàng)新的思路,其可行性和可操作性并沒有很多的實(shí)例可以驗(yàn)證。圖書出版和期刊出版雖然同屬出版行業(yè)，但是由于他們各自特點(diǎn)的不同，在營銷手段上的操作方式也存在著較大的差別。如果期刊為了追求迅速的暢銷而生搬硬套一些暢銷書的運(yùn)作模式，很可能就會導(dǎo)致全盤的失敗。所以，將暢銷書的運(yùn)作方式與期刊的特點(diǎn)結(jié)合起來分析，再找尋一種適合期刊使用的經(jīng)營策略，是暢銷雜志能夠成功的關(guān)鍵。因此，在文學(xué)類期刊現(xiàn)狀不景氣，面臨改版的情況下，雜志社不防拓寬思路，抓住時機(jī)，大膽嘗試，以暢銷書的某一種或幾種運(yùn)作方式為模型，結(jié)合雜志自身的特點(diǎn)，來組織一套“暢銷雜志”自己的運(yùn)作經(jīng)營模式。
對于“暢銷雜志”的運(yùn)作方式，我并不能給出系統(tǒng)的完整的方法。真理需要通過實(shí)踐來驗(yàn)證，“暢銷雜志”的運(yùn)作也同樣需要通過市場的考驗(yàn)。不過目前一些比較成功的文學(xué)期刊在種種運(yùn)作手段上已經(jīng)暗合了暢銷書的某些運(yùn)作方式，所以，從這些期刊的個案分析中吸取成功的經(jīng)驗(yàn)，也是創(chuàng)造“暢銷雜志”的一條捷徑。
在文學(xué)期刊面臨改版的今天，我相信應(yīng)該能從暢銷雜志的分析中找尋到文學(xué)期刊改變的新思路新方法。
參考文獻(xiàn)：
[1]《中國新聞出版報(bào)》鄭重[J]《以文化穿越市場——論出版概念營銷十大原則》
[2]《金牌策劃金麗紅：暢銷書策劃與經(jīng)典案例分析》
金麗紅 [J] 中國出版信息網(wǎng)
[3]《暢銷書運(yùn)作中的五種常用營銷策略》楊虎[J]《出版廣角》www.bookb2b.com
[4]《暢銷書分析研究》 [J]《中國文化報(bào)》2002年2月26日
[5]《關(guān)于暢銷書的市場運(yùn)作的演講》張勝友 [J] 新傳播資訊網(wǎng)
[6]《文學(xué)期刊光靠改版能自救嗎》 吳俊 [J] 《光明日報(bào)》2001年2月21日
注釋：
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[i] 陳奇銳：《概念如何營銷》中國營銷傳播網(wǎng)
[ii] 陳穎著《試論事件營銷在中國企業(yè)營銷戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)上的應(yīng)用》博銳管理在線
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