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淺談品牌經營戰(zhàn)略
（作者未知） 2010/8/12
（接上頁）到進行品牌延伸和發(fā)展的重要性。有的觀點認為品牌延伸是其發(fā)展的一種趨勢，品牌延伸是將企業(yè)現(xiàn)有的，成功的品牌應用到新產品的整個過程，縮短市場消費者的認同時間，為企業(yè)贏得競爭優(yōu)勢。
在進行品牌延伸的過程中必須依照一定的準則。一是新舊產品的主要成分是指產品的價格檔次，品牌定位，目標市場等。品牌最大的優(yōu)點就是品牌的資產，這個優(yōu)點必須能沿用到延伸品牌中。讓消費者一看到就能感覺到品牌的個性，能夠感受品牌的文化。二是服務系統(tǒng)相同。服務系統(tǒng)相同指的是企業(yè)對其核心產品的售前和售后服務是一致的，在消費者購買產品之前的承諾和購買后的服務要兌現(xiàn)。使消費者產生信任感。三是相同的銷售渠道。如果銷售渠道不同，核心品牌與延伸品牌的目標消費者就不同，品牌延伸的目的也就實現(xiàn)不了。
品牌不是永恒的，市場競爭卻是殘酷的，一個企業(yè)要經營好自己的品牌，必須在品牌的經營過程中做好充分的準備，制定適合自身品牌發(fā)展的市場營銷戰(zhàn)略、品牌廣告戰(zhàn)略、品牌競爭戰(zhàn)略、品牌延伸與發(fā)展等戰(zhàn)略。
只有這樣，企業(yè)在進行品牌經營的過程中才會找到屬于自己發(fā)展的路徑，在行業(yè)市場中處于優(yōu)勢地位。
參考文獻
[1] 品牌管理 埃里克·喬基姆塞勒等 哈佛商學院出版社 2001年
[2] 現(xiàn)代廣告學 黃麗惠 雷燕 陳剛 甘肅人民出版社 2001年
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[4] 市場營銷管理學 郝淵曉 張鴻 王興邦 陜西人民出版社 2004年
[5] 品牌設計與發(fā)展手冊 韓光軍 經濟管理出版社 2002年
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