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基于品牌推廣思維的標志系統(tǒng)構(gòu)建
（作者未知） 2010/8/12
摘要：文章結(jié)合品牌推廣的相關(guān)理論，著重分析了標志構(gòu)建的原則和設計方法，并提出了構(gòu)建一個成功的標志形象不僅要有一個美觀的造型還要充分考慮其市場策略、品牌推廣及可識性等相關(guān)因素，使人們能夠充分認識在品牌市場推廣的背景下如何設計出優(yōu)秀的標志形象，以更好的服務于企業(yè)。
關(guān)鍵詞：標志設計，品牌，市場推廣
引言
隨著市場競爭日益尖銳化，現(xiàn)代經(jīng)濟正日益從純粹產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向品牌競爭時代，良好的品牌形象已成為許多企業(yè)能否在殘酷競爭中取得成功的關(guān)鍵。標志是表明企業(yè)或產(chǎn)品特征的符號，也是品牌形象最核心的部分。標志傳達信息的功能很強，在一定條件下，甚至超過語言文字，在當代市場條件下，構(gòu)建一個成功的標志形象不僅要找到恰當?shù)谋憩F(xiàn)語言，而且一定要將品牌推廣理念融入其中。
1、 品牌推廣的實質(zhì)
品牌推廣是指企業(yè)為擴大產(chǎn)品市場份額，提高產(chǎn)品銷量和知名度，而將有關(guān)產(chǎn)品或服務的信息傳遞給目標消費者，激發(fā)和強化其購買動機，并促使這種購買動機轉(zhuǎn)化為實際購買行為而采取的一系列措施。[1]品牌推廣也是一項極其復雜的心理溝通活動，只有找準市場上的目標消費者，分析他們的需求和審美喜好，制定出符合自身要求的品牌形象，才能影響他們的行為和態(tài)度，促使他們購買產(chǎn)品，同時開發(fā)潛在的消費市場。
2、品牌推廣思維下標志設計的原則
現(xiàn)代市場營銷中，人們越來越重視品牌推廣的作用，因為企業(yè)行銷策劃的成敗最終要通過產(chǎn)品銷售量來評定。品牌推廣是在企業(yè)與目標顧客或社會受眾之間進行的，企業(yè)通過一系列的形象宣傳，使受眾對企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)生信任感，并逐步培養(yǎng)出消費者的品牌忠誠度，實現(xiàn)企業(yè)永續(xù)發(fā)展的目的。優(yōu)秀的品牌應該擁有一個有著獨一無二造型、色彩、圖案和字體的標志，它也是代表其地位、特征和精神內(nèi)涵的符號形象。這樣一種標志，要能夠體現(xiàn)以下幾項原則：
2.1 定位準確
每一個品牌都有自己特定的細分市場，即都有自己的消費人群。標志形象要想深入人心，一定要進行定位策略的分析，這是設計理論構(gòu)架中的一個核心概念，它能夠通過勾勒品牌形象和所提供價值的行為，使消費者理解和真正認識該品牌有別于其他品牌的特征。標志的設計定位是一個極其復雜的過程，包括市場定位、品牌定位、產(chǎn)品定位、受眾定位。
2.2 提升形象
標志是整體品牌視覺要素的主導力量，也是整合所有視覺要素的中心，更是消費者認同企業(yè)品牌形象的特征符號。好的標志不但要能夠正確的傳達出品牌信息，讓人記憶深刻，而且在一定程度上要能美化品牌形象，擴展品牌聲譽，就好比為品牌穿上了一件漂亮的衣裳。
2.3 符合時代
審美意識是隨著時代而發(fā)展變化的,它滲入人們的審美心理之中,不同時代的人們由于所處時代背景不同，有著不同的審美情趣。在設計領域，“創(chuàng)新是設計的根本”已是不爭的共識，每個時代的設計都是在不斷的否定過去而取得進步的。標志形象同樣也要不斷與時俱進，企業(yè)本身就在不斷發(fā)展變化，它也希望能不斷改變其舊有的形象，給人一種朝氣蓬勃的感覺，所以其標志應當兼容實用性和時代性。
3、品牌推廣思維下標志設計的要點
所有的設計都是以美感為基礎，標志形象設計也不例外，即要通過美好的形象去吸引受眾的眼球，并在其心里留下良好的印象。設計師可以從以下幾個要點去把握：
3.1 易于識別
品牌的個性形象是市場競爭中必不可少的利器，研究表明人們所感知的外部信息，有80%通過視覺效應傳達給大腦。市場經(jīng)濟的全面發(fā)展，使得商品市場里同類產(chǎn)品品牌繁多，其質(zhì)量、等級、規(guī)格、特點卻是大不相同。許多商家為了打開自己品牌的銷路，不惜去模仿一些知名品牌的形象。這些情況在一定程度上都影響了消費者對品牌的識別。
標志設計不同于繪畫創(chuàng)作,它必須緊密結(jié)合對象,以高度提煉、概括的形象表明事物的特征,并以圖形符號的形式向人們傳情達意,使人們在瞬間能對它作出識別判斷。[3]各種標志直接關(guān)系到國家、集團乃至個人的根本利益，決不能互相模仿抄襲，以免造成錯覺。標志必須特征鮮明，令人一眼即可識別，并過目不忘。標志的形態(tài)、色彩、肌理、都有明確的市場細分，是一個科學細致的系統(tǒng)化過程，設計時應當充分考慮市場上的干擾因素，進行必要的市場調(diào)查，找到自身的特點，將簡潔獨特的視覺形象賦予品牌,方便消費者的記憶。如世界知名品牌IBM、麥當勞、摩托羅拉等標志形象都是以一種簡潔、美觀、易記的形象展示在消費者面前。
3.2 構(gòu)思新穎
設計貴在創(chuàng)新，不僅要有新穎的形態(tài)，還要有新的理念。新形態(tài)是塑造形象的一個重要方面，主要通過標志形態(tài)的尺度、形狀、比例及其相互之間的構(gòu)成關(guān)系營造出特定的形象，使人產(chǎn)生超越、含蓄、趣味、愉悅、輕松、清新等不同（未完，下一頁）
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