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民族文化差異與日用陶瓷的文化營銷
（作者未知） 2010/8/12
摘 要 在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下,由于民族文化、區(qū)域文化差異性和多樣性的存在,日用陶瓷企業(yè)在開展國際營銷活動時需要一個行之有效的營銷策略。本文通過分析民族文化差異，為日用陶瓷企業(yè)實(shí)施國際文化營銷提供一些建議。
關(guān)鍵詞 陶瓷文化,民族文化差異,文化營銷
Abstract： Under the background of economical globalization，as the result of diversity of national culture and region culture，table ware enterprises need an effective marketing strategy.Some advices about how to implement cultural market strategy for table ware enterprises were given in this article through the analysis of national culture difference.
Keywords： ceramic culture，national culture difference，cultural marketing
1引言
日用陶瓷有著豐富的文化內(nèi)涵，不但蘊(yùn)藏著歷史、政治、經(jīng)濟(jì)的廣闊背景，還包裹著科學(xué)、工藝和美學(xué)的內(nèi)涵。作為日常生活用品和藝術(shù)品，其豐富多變的造型、五彩斑瀾的釉色，反映了一國或一個地區(qū)人民的社會生活、世態(tài)人情和人們的審美價值、審美情趣與審美追求，既是一種工藝美術(shù)，也是一種民俗藝術(shù)、民俗文化。因此，將本土文化融入陶瓷的國際營銷中，運(yùn)用文化營銷策略迎合當(dāng)?shù)仡櫩偷南埠�，從而獲得優(yōu)勢競爭力是陶瓷企業(yè)成功銷售的必要手段。
2民族文化及文化營銷的內(nèi)涵
民族文化是指由歷史延傳下來的、現(xiàn)在仍起作用的、具有一定特色的文化，主要包括特定的語言文字、風(fēng)俗習(xí)慣、生活方式、道德規(guī)范和價值觀念等。它是特定的民族群體在其所處的特定歷史條件和地域環(huán)境中形成的。
在全球一體化市場的背景下，人類的營銷活動必須尊重不同地方、不同群體的文化差異及其規(guī)律性的要求。文化營銷就是遵循這一要求，主動將營銷活動融入當(dāng)?shù)氐奈幕尘爸械囊环N營銷策略，其目的是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者滿意最大化和企業(yè)利益最大化的“雙贏"。產(chǎn)品文化營銷是文化營銷的核心，它把人們特有的價值觀、具有行為導(dǎo)向的文化內(nèi)涵融入產(chǎn)品中，在一定的營銷方式中創(chuàng)造一種特定的文化氛圍，以文化推動消費(fèi)者對營銷主體的認(rèn)識和對產(chǎn)品的認(rèn)同，使產(chǎn)品成為文化的載體，滿足消費(fèi)者的物質(zhì)和精神需求，從情感上觸動消費(fèi)者，誘發(fā)其購買欲望。
3文化營銷策略的重要作用
3.1文化營銷有助于陶瓷企業(yè)轉(zhuǎn)變經(jīng)營管理理念
當(dāng)今國際陶瓷市場產(chǎn)品、文化需求日趨多元化、多層次，生產(chǎn)企業(yè)之間競爭日趨激烈，商品處于明顯的“優(yōu)存"、“劣汰"的買方市場，這就需要日用陶瓷企業(yè)轉(zhuǎn)變經(jīng)營管理觀念，以適應(yīng)全球市場競爭的需要。
3.2文化營銷有助于陶瓷企業(yè)的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)差異化
生活水平的提高、藝術(shù)欣賞個性化促使越來越多的消費(fèi)者追求新穎和創(chuàng)新。因此，陶瓷企業(yè)應(yīng)根據(jù)不同顧客群體的特殊文化需求，生產(chǎn)出相應(yīng)的個性化、差異化的陶瓷產(chǎn)品，為顧客提供獨(dú)特的產(chǎn)品文化。
3.3文化營銷有助于提高產(chǎn)品的附加值
現(xiàn)代的產(chǎn)品觀念已突破了傳統(tǒng)的產(chǎn)品觀念，它不僅僅是一種有使用價值的有形物質(zhì)，滿足消費(fèi)者物質(zhì)上的需求，還是一種高附加值的無形產(chǎn)品，給予消費(fèi)者心理和精神上的滿足。文化營銷正是適應(yīng)了這種產(chǎn)品概念和消費(fèi)趨勢，使陶瓷產(chǎn)品有可能超越其物質(zhì)意義而成為某種精神的象征，從精神方面充裕和豐富產(chǎn)品的價值。
3.4文化營銷有助于滿足不同消費(fèi)者的情感需求
陶瓷產(chǎn)品本身包涵著豐富的文化內(nèi)涵，陶瓷用品逐步由傳統(tǒng)日用品向日常觀賞品轉(zhuǎn)變，其功能也逐漸從存儲器具發(fā)展至精神文化制品。賦予陶瓷制品文化內(nèi)涵，可以更好地滿足消費(fèi)者的情感需求。
3.5文化營銷有助于構(gòu)筑企業(yè)的核心競爭力
企業(yè)文化是一種難以模仿的核心競爭力，日用陶瓷企業(yè)應(yīng)該有意識地逐步構(gòu)筑企業(yè)文化，并將其附加在產(chǎn)品之中，從而形成獨(dú)具競爭力的產(chǎn)品，提高市場占有率。
4民族文化差異對文化營銷的影響
各民族因歷史發(fā)展的不同，產(chǎn)生了差異很大的民族文化，這些差異將導(dǎo)致不同民族對陶瓷文化的不同需求。這主要表現(xiàn)在兩個方面：
4.1各民族利益不同
不同文化群體之間的不同利益（未完，下一頁）
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