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我國農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷狀況
（作者未知） 2010/8/12
［摘要］隨著“環(huán)�！笨谔柕奶岢觯祟惖沫h(huán)境保護(hù)意識日益加強(qiáng)，因此和市場營銷觀念相結(jié)合的綠色營銷觀念也隨之確立。它對社會的生產(chǎn)模式和消費(fèi)模式產(chǎn)生了重大影響,而農(nóng)業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)綠色營銷,是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)農(nóng)業(yè)的必由之路。本文主要分析農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷的市場環(huán)境，并探討了我國農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷的政策和措施
［關(guān)鍵詞］農(nóng)產(chǎn)品 綠色營銷 實施的國內(nèi)環(huán)境實施建議
正文：
一、前言
20世紀(jì)90年代以來，環(huán)保成為許多國家政府和民眾所關(guān)心的議題。環(huán)境保護(hù)意識和市場營銷觀念相結(jié)合，產(chǎn)生了綠色營銷思路。1992年在聯(lián)合國環(huán)發(fā)大會上通過的《21世紀(jì)議程》,象征著人類進(jìn)入了保護(hù)環(huán)境、崇尚自然、促進(jìn)持續(xù)發(fā)展的“綠色時代”。那什么是綠色營銷呢？綠色營銷是指生產(chǎn)經(jīng)營者在充分滿足消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，注重自然生態(tài)平衡，減少環(huán)境污染，保護(hù)和節(jié)約自然資源，維護(hù)人類社會長遠(yuǎn)利益及其長久發(fā)展，將環(huán)境保護(hù)視為企業(yè)生存和發(fā)展的條件和機(jī)會的一種新型營銷觀念和活動。綠色營銷以“綠色農(nóng)業(yè)”、“綠色食品”為先導(dǎo)。因為食品直接關(guān)系到個人健康，故“綠色食品”容易被人接受。
二、開展農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷的意義
中國是個農(nóng)業(yè)大國，要使得中國的農(nóng)產(chǎn)品更具有國際競爭力，要想中國農(nóng)產(chǎn)品在眾多的綠色壁壘中突圍，要順應(yīng)社會可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略，要迎合21世紀(jì)綠色消費(fèi)的傾向，發(fā)展綠色營銷是中國政府以及農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)必須考慮的問題。
第一，開展農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷是保障人民健康和提高生活命質(zhì)量的需要。隨著城鄉(xiāng)人民生活水平的日益提高，人們在滿足了對農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量要求之后，越來越注重農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，營養(yǎng)、安全、衛(wèi)生、無公害的綠色農(nóng)產(chǎn)品已成為全社會關(guān)注的熱點，保障人民的生命健康，提高人民的生命質(zhì)量，己成為農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷的內(nèi)在動力。
第二，開展農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷是我國實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的需要。我國目前雖然是農(nóng)業(yè)大國但并非農(nóng)業(yè)強(qiáng)國，在農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展過程中，還面臨著許多制約因素。而綠色農(nóng)產(chǎn)品營銷是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)持續(xù)發(fā)展的根本途徑，是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的微觀領(lǐng)域最終的落腳點。
第三，開展農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷是提升我國農(nóng)產(chǎn)品國際競爭力的需要。我國作為世界上最大的發(fā)展中國家，出口貨物大多是勞動密集型產(chǎn)品，受環(huán)境保護(hù)措施的影響很大，綠色貿(mào)易壁壘正在成為21世紀(jì)初我國出口貿(mào)易發(fā)展的巨大障礙。突破“綠色貿(mào)易壁壘”，積極開拓世界綠色市場是當(dāng)前我國農(nóng)產(chǎn)品出口亟需解決的問題。因此順應(yīng)時代潮流樹立綠色營銷理念。實施綠色農(nóng)產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略是我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)的必然選擇。
三、開展農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷的國內(nèi)環(huán)境
在國內(nèi)已形成了較完善的綠色營銷環(huán)境條件,有以下幾個方面：
1、開展綠色營銷的法律基礎(chǔ)
農(nóng)業(yè)部從1990年起先后制定了《環(huán)境保護(hù)法》,召開了綠色食品工作會議,成立了綠色食品發(fā)展中心和中國綠色食品總公司,并由該中心在國家工商行政管理局注冊了綠色食品標(biāo)志,負(fù)責(zé)推行和管理此標(biāo)志,制定了《綠色食品標(biāo)志管理辦法》及申請使用綠色標(biāo)志的審核程序,通過了《中國21世紀(jì)議程》,加入了“有機(jī)農(nóng)業(yè)運(yùn)動國際聯(lián)盟”,建立了綠色食品監(jiān)督管理機(jī)構(gòu),在30個省建立了綠色食品辦公室,制定了6大類30個產(chǎn)品的綠色食品標(biāo)準(zhǔn)。
2、綠色營銷的國內(nèi)技術(shù)基礎(chǔ)
我國制定并實施的現(xiàn)行評定標(biāo)準(zhǔn)是:第一,產(chǎn)品或產(chǎn)品原料產(chǎn)地必須符合綠色食品的生態(tài)環(huán)境標(biāo)準(zhǔn);第二,農(nóng)作物種植、畜禽飼養(yǎng)、水產(chǎn)養(yǎng)殖及食品加工必須符合綠色食品的生產(chǎn)操作規(guī)程;第三,最終產(chǎn)品必須經(jīng)指定部門檢測符合綠色食品的質(zhì)量衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn),共有12項指標(biāo)。這為中國農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入國際市場奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。
3、綠色營銷的國內(nèi)社會實踐與市場需求基礎(chǔ)
我國綠色食品的開發(fā)具有很大的生產(chǎn)供應(yīng)潛力。1993年就建設(shè)了50個國家級生態(tài)農(nóng)業(yè)縣,省級農(nóng)業(yè)示范縣100多個,為綠色食品的生產(chǎn)提供了良好的自然條件。目前,我國正進(jìn)行著630余種綠色食品的生產(chǎn)和開發(fā),生產(chǎn)企業(yè)300多家,有近400個產(chǎn)品獲得了綠色食品標(biāo)志。
四、中國的農(nóng)業(yè)綠色營銷的實施方案
根據(jù)我國國情，筆者提出以下幾點建議去開展農(nóng)產(chǎn)品的綠色營銷：
（1）培育農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)
綠色食品的技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)、市場推廣與促銷，均不可能通過分散經(jīng)營的小農(nóng)戶獨(dú)立完成，而只能通過農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)承擔(dān)參與市場競爭的重任。農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)上連市場，下連基地，實行產(chǎn)供銷一體化，農(nóng)工貿(mào)一條龍的經(jīng)營方式，具有較大的輻射作用和帶動作用，能夠把分散的小農(nóng)戶生產(chǎn)帶入現(xiàn)代市場。政府應(yīng)在資金、稅收方面支持龍頭企業(yè)實施綠色營銷戰(zhàn)略，支持龍頭企業(yè)發(fā)展對外貿(mào)易，引導(dǎo)和支持龍頭企業(yè)與科研機(jī)構(gòu)、農(nóng)業(yè)院校的合作，提高綠色科技創(chuàng)新能力。此外，應(yīng)（未完，下一頁）
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