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用整合營銷體系推動中國電影巿場的繁榮
（作者未知） 2010/8/12
（接上頁）。而對電影企業(yè)來說，捆綁推廣則意味著獲得更多額外(免費)的電視與平面廣告宣傳，以及出現在全國各個大型超級商店和公共場所的廣告機會，擴大了電影本身的廣告宣傳效果，增加票房。聯(lián)合促銷則在一定意義上保證票房。例如，《英雄》與多普達，《十面埋伏》與正電腦，《手機》與Motorala，實際上是在相互借勢，共同造勢，共占鰲頭，以求雙贏。
4．電影衍生產品的開發(fā)。目前，中國電影衍生產品開發(fā)主要集中在VCD、DVD發(fā)行上，但其生產和銷售遠未達規(guī)模，還有很大潛力可以挖掘。其一是利用版權經營，除了VCD、DVD，還包括書籍、CD、電視播映權、版權出讓、特許經營等，其二是品牌經營方式，主要是指旅游開發(fā)、日用消費品生產和玩具產品開發(fā)等方式。1999年《星球大戰(zhàn)首部曲》玩具產品有六大系列，其中包括機器人、戰(zhàn)機、戰(zhàn)艦、鐳射槍等，共200余款，價格在10—60美元不等，據測算其相關產品的收入將突破50億美元大關，實為衍生產品開發(fā)的成功典范。國產電影中的《英雄》、《手機》也在這方面作了很多策劃和嘗試，獲得豐厚的回報。除了借鑒好萊塢成功的思路和模式，中國電影也應根據我國現階段的消費者需求，想方設法開拓具有盈利前景的衍生產品，為高質量的電影創(chuàng)作提供足夠的保證。
為中國電影市場的繁榮而努力
中國電影的繁榮，需要電影人的共同努力，包括編劇、導演、演員，更需要具有先進市場觀點的發(fā)行人、制片人和專業(yè)的營銷人才。只要還電影其商品本身的特性，逐步建立以品牌為核心的整合營銷體系，重點進行電影衍生產品的開發(fā)和營銷，我們有理由樂觀地期待中國電影市場的繁榮，期待更多更高質量更具國際競爭力國產電影的問世。
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