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天目湖啤酒的綠色營銷策略及啟示
（作者未知） 2010/8/12
（接上頁）外，公司對部分品種逐步調(diào)整包裝，力圖使其包裝更加符合品腳的綠色形象。目前頭道麥汁釀造、8．8度全麥芽、清爽型等高檔啤酒己全部采用天目湖專用新瓶灌裝，其他品種啤酒也將在近兩年內(nèi)全部調(diào)整完畢，整個換瓶過樣投入數(shù)千萬元。
3．天目湖啤酒有限公司一方面加大擴產(chǎn)、技術投資，另一方而導入C1S企業(yè)形象二程，逐步設計代表企業(yè)形象的商標、包裝、吉祥物、廣告標識等，將天目湖的綠色產(chǎn)品形象深入到消費者心中。
三、天目湖啤酒綠色營銷的啟示
(一)當代企業(yè)必須樹立綠色營銷觀念
企業(yè)營銷決策的制定必須首先建立在有利于節(jié)約能源、資源和保護自然環(huán)境的基點上，促使企業(yè)市場營銷的立足點發(fā)生新的轉(zhuǎn)移。企業(yè)與同行競爭的焦點，不在于傳統(tǒng)營銷要素的較量，爭奪傳統(tǒng)目標市場的份額，而在于最佳保護生態(tài)環(huán)境的營銷措施，并且認為這些措施的不斷建立和完善，是企業(yè)實現(xiàn)長遠經(jīng)營目標的需要，它能形成和創(chuàng)造新的目標市場，是競爭制勝的法寶。綠色營銷觀念注重的社會利益更明確定位于節(jié)能與環(huán)保，立足于可持續(xù)發(fā)展，放眼于社會經(jīng)濟的長遠利益與全球利益，樹立綠色的營銷觀念是當代企業(yè)開展營銷的前提保證。
(二)將生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢化為企業(yè)競爭優(yōu)勢
目前消費者越來越關注自身的健康，因而也越發(fā)地注重產(chǎn)品(特別是食品)的健康指標，能夠得到消費者的充分信賴相當?shù)乩щy。怎樣才能滿足消費者，使其信賴本企業(yè)的產(chǎn)品呢?環(huán)境污染已成為當代中國的一大問題，因而優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境愈發(fā)地顯得彌足珍貴。企業(yè)在保護環(huán)境的同時，更要發(fā)現(xiàn)并且利用好優(yōu)質(zhì)的環(huán)境資源，將其化為自身的競爭優(yōu)勢。
(三)培養(yǎng)綠色文化意識，形成企業(yè)文化優(yōu)勢
開展綠色營銷當然也要充實企業(yè)的“綠色”文化內(nèi)涵。天目湖啤酒在實現(xiàn)產(chǎn)品、工藝等綠色化的同時不斷充實企業(yè)文化內(nèi)涵，通過廣告、公關、宣傳等向消費者傳遞了品牌的綠色文化內(nèi)涵，從而形成了獨特的企業(yè)文化。因此，培養(yǎng)綠色文化意識，對于企業(yè)充實文化內(nèi)涵具有十分重要的意義。
(四)開展綠色營銷需要不斷修整完善
綠色營銷的內(nèi)涵相當豐富，并不只實現(xiàn)了生產(chǎn)、促銷等就算將綠色營銷開展得徹底。天目湖啤酒雖然在許多方面貫徹實施了綠色營銷，但仍然沒有做到完全地成熟完善。所以，天目湖啤酒并沒有滿足于現(xiàn)狀，對于未來亦進行了發(fā)展規(guī)劃，以適應不斷變化的市場。所以，當今企業(yè)在開展綠色營銷時，必須不斷調(diào)整不斷完善，循序漸進，來最適應消費者變化的需求，才能保證企業(yè)的生存發(fā)展
四、結束語
盡管綠色營銷是傳統(tǒng)營銷的延伸與擴展，但它畢竟是社會經(jīng)濟發(fā)展到現(xiàn)階段得產(chǎn)物，所以，它與傳統(tǒng)營銷相比，顯示出自身獨特的、嶄新的內(nèi)涵，顯示出頑強的生命力，綠色營銷必將成為21世紀市場營銷的主流。
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