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色彩在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
（作者未知） 2010/8/12
（接上頁）色在世界范圍內(nèi)象征和平、安全。
紫色在大自然中是最不常見的色彩，物以稀為貴，紫色是高貴、奢華、莊重、神圣、浪漫的象征。
在廣告宣傳中都有其主題內(nèi)容，如何在廣告中表達(dá)其特定的主題，就需要通過文字、形象、色彩等因素來表現(xiàn)。對(duì)于色彩而言，要恰如其分的起到烘托主題和表現(xiàn)主題，發(fā)揮其情感的聯(lián)想和象征作用，符合廣告主題的中心思想。廣告分為商業(yè)廣告和非盈利性廣告。
商業(yè)廣告主要是對(duì)企業(yè)和商品及服務(wù)等來進(jìn)行宣傳，達(dá)到盈利的目的。商業(yè)廣告中出現(xiàn)的主題內(nèi)容很多，在宣傳中側(cè)重的方向也各不相同。有注重企業(yè)形象宣傳的，也有注重商品形象宣傳的。在大部分商業(yè)廣告中都是通過商品的形象色來烘托廣告中的主題。如：
工業(yè)機(jī)電類廣告，這類產(chǎn)品多講求功能性、實(shí)用和效益。在色彩上多采用沉靜、穩(wěn)重、樸實(shí)的色調(diào)，如紫色和一些高級(jí)灰調(diào);再加入一些充滿活力的純色，如采用紅、藍(lán)、黃、橙等，給人以堅(jiān)實(shí)耐用和現(xiàn)代的感覺。
食品類廣告，這類產(chǎn)品多講求營養(yǎng)、美味和安全。在色彩選用上多用些暖色調(diào)，接近食品本身的固有色，使人聯(lián)想到可口誘人的美味，通過這種色彩的聯(lián)想刺激受眾的食欲和購買欲。
化妝品類廣告，這類產(chǎn)品多講求護(hù)膚美容，使人靚麗清新，安全可靠。在色彩上多選用中性色調(diào)和素雅色調(diào)，如粉紅、淡綠、奶白等色彩，給人以健康、優(yōu)雅、清香和溫柔的感覺。
交通旅游類廣告，這類廣告雖然不是有形產(chǎn)品，但也是一種產(chǎn)業(yè)，它講求旅游中愉快、舒適、安全和方便。在色彩中選用中性系列色彩，如藍(lán)色綠色等色調(diào)給人以安全、恬靜的舒適感。偏暖色調(diào)則給人以溫暖、愉快的感覺。
藥品類廣告，這類產(chǎn)品講求安全、衛(wèi)生、健康。在色彩上多采用中性色調(diào)，如偏冷色調(diào)，藍(lán)色、綠色、灰色、給人以安全和信任感；而偏暖色調(diào)中的淺紅、紫紅等就給人以元?dú)狻⒔】岛突盍Φ母杏X。
體育類廣告，這一類中有對(duì)產(chǎn)品宣傳的，也有對(duì)活動(dòng)宣傳的，都講求活力、舒適、品質(zhì)和積極向上的力量。在色彩上多采用對(duì)比較強(qiáng)的純色，如紅、黃、藍(lán)、綠等對(duì)比構(gòu)圖，也經(jīng)常用一些灰色調(diào)來襯托主題形象。
還有很多商業(yè)廣告在其宣傳上有它自己的個(gè)性形象�？傊�，商業(yè)廣告的習(xí)慣用色主要有兩方面決定：一方面，要體現(xiàn)商品的本身特性、用途；另一方面，要考慮到商品的使用者對(duì)色彩的感受，商品的色調(diào)傾向。在進(jìn)行商業(yè)廣告色彩的設(shè)計(jì)時(shí)，要多深入了解企業(yè)、商品及消費(fèi)者的各方面信息，選擇適合的色彩語言，既考慮商品色彩的共性感受，更要突出商品的個(gè)性特點(diǎn)，達(dá)到最好的宣傳效果。
非盈利性廣告是一種公益性廣告。它的主題很豐富，可以滲透到各個(gè)領(lǐng)域，各個(gè)方面。這列廣告往往主體明確，予以比較深刻，涵蓋的信息量也較大，通常都要觀者從中領(lǐng)悟到很多含義，使觀者聯(lián)想頗多。在視覺上和心理上都對(duì)觀者產(chǎn)生較強(qiáng)烈的震撼。這類廣告中借助的各類造型語言很豐富，設(shè)計(jì)師的個(gè)性空間很廣闊，發(fā)揮的余地很大。尤其在色彩的運(yùn)用上沒有很多束縛，主要是服從主題內(nèi)容，達(dá)到主題所需要的色彩意境，給人們留下深刻印象，達(dá)到廣告宣傳效果。
另外，在色彩喜好傾向與廣告設(shè)計(jì)方面，（1）年齡、性別和經(jīng)歷的不同對(duì)色彩喜好也有很大的影響。兒童多系好極鮮明的純色，這是因?yàn)檫@類顏色對(duì)他們產(chǎn)生很強(qiáng)的吸引力，符合他們活潑好動(dòng)的性格。女性比男性更愛白色，因?yàn)榘咨笳髦儩崳行詣t多喜愛藍(lán)色，因?yàn)樗{(lán)色象征豪爽、沉穩(wěn)、成熟和心胸開闊。對(duì)鄉(xiāng)村的人來說則比較喜愛顏色較純的色彩，而城市中的人則喜愛一些純度較低，對(duì)比較富麗、柔和的色調(diào)和淺淡的中間色。（2）民族與風(fēng)俗對(duì)色彩的喜好傾向影響也很明顯，使得人們對(duì)色彩的反映也各不相同。如歐洲多用黑色表示悲哀，而我過就多用白色。西方用白色禮服來表示新娘的純潔高尚，而我國則用紅色表示喜慶。但隨著國際間的交往日益頻繁，這種風(fēng)俗習(xí)慣也漸趨同化。（3）不同的宗教信仰對(duì)色彩的喜好也有一定影響。如伊斯蘭教把綠色稱為生命之色，而將黃色視為死亡之色。佛教徒卻以黃色僧衣意味超凡脫俗�；浇虅t認(rèn)為黃色為叛徒衣服的顏色而現(xiàn)卑劣，把紫紅尊為高貴之色。
對(duì)色彩的喜好傾向進(jìn)行研究是廣告設(shè)計(jì)中必不可少的一個(gè)方面。只有對(duì)這些色彩傾向認(rèn)真把握，針對(duì)不同的受眾采用不同的色彩方案，才能在廣告中發(fā)揮重要的作用。
參考文獻(xiàn):
[1]張東雨李寧編著:《廣告色彩奧妙》.遼寧美術(shù)出版社
[2]寧鋼編著:《設(shè)計(jì)色彩教學(xué)》.江西美術(shù)出版社
[3]汪濤編著:《現(xiàn)代廣告學(xué)》.武漢大學(xué)出版社
[4]靳埭強(qiáng)編著:《中國平面設(shè)計(jì)——廣告設(shè)計(jì)》.上海文藝出版社
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