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淺談跨文化廣告的傳播策略
（作者未知） 2010/8/12
（接上頁(yè)）推廣等營(yíng)銷(xiāo)手段同樣重視。廣告只是其中的一個(gè)手段，以寶潔公司為例，除了在電視上看到寶潔的廣告，消費(fèi)者經(jīng)常還可以看到關(guān)于寶潔的新聞，寶潔高層的動(dòng)態(tài)，專(zhuān)業(yè)書(shū)籍上寶潔的案例，對(duì)政府高層的公關(guān)活動(dòng)以及賣(mài)場(chǎng)非常醒目的堆頭設(shè)計(jì)等。這樣，寶潔的品牌形象變得立體豐滿，富有內(nèi)涵。例如公關(guān)，跨國(guó)企業(yè)非常重視，我們經(jīng)�？梢栽陔娨暽峡吹�，某某跨國(guó)公司老板受到中央領(lǐng)導(dǎo)人的接見(jiàn)。實(shí)際上，這是跨國(guó)企業(yè)進(jìn)入中國(guó)的一個(gè)重要的公關(guān)環(huán)節(jié)。
中國(guó)品牌進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，應(yīng)該是靠?jī)?yōu)質(zhì)，而不靠?jī)r(jià)廉，同時(shí)應(yīng)該踏踏實(shí)實(shí)、鍥而不舍地做好品牌經(jīng)營(yíng)與跨文化傳播的一些基礎(chǔ)性工作。從整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境來(lái)看，自加入WTO后，我國(guó)出現(xiàn)了全方位開(kāi)放的新格局，有更多的國(guó)外名牌產(chǎn)品進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)。這種環(huán)境促進(jìn)了廣告市場(chǎng)需求的迅速增加，不但給中外廣告商提供了一個(gè)大顯身手的機(jī)會(huì)，而且也給中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)良好機(jī)遇。總之，由于經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展和世界文化的交融，跨文化傳播已成必然，而廣告公司在這項(xiàng)任務(wù)中擔(dān)當(dāng)重要角色。為了這個(gè)任務(wù)，我國(guó)廣告界人士和廣告公司及從事廣告研究的專(zhuān)家們要?jiǎng)?chuàng)新觀念，與時(shí)俱進(jìn)，制定成功的跨文化傳播策略。
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