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中國企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究
（作者未知） 2010/8/13
（接上頁）閩臺春等百余個品牌，其品牌延伸是寶潔公司的36倍，延伸長度是寶潔的5倍。于是形成了大量的同質(zhì)產(chǎn)品擠在相同的市場空間。由于缺乏足夠市場容量而自相殘殺，既破壞了品牌形象，又破壞了渠道體系。
4 企業(yè)品牌戰(zhàn)略的對策建議
4.1 重視名牌戰(zhàn)略
全球化浪潮襲來，不少民營企業(yè)紛紛下海，期望樹立全球品牌。有這種長遠的戰(zhàn)略眼光是可喜可賀的，但在選擇往外走的時候，必須結(jié)合自身實際條件和產(chǎn)品特點。立足于本土還是面向國際，需要慎重選擇。 美的的國際化戰(zhàn)略已取得初步成功，目前美的產(chǎn)品在全球100多個國家和地區(qū)銷售，并成功打入全球20多個超級零售商的營銷網(wǎng)絡。
4.2 實施品牌戰(zhàn)略
（1）自創(chuàng)名牌。
企業(yè)通過不斷努力，培育出自己的名牌。這條道路十分艱辛，但當前的民營企業(yè)仍然取得了十分可觀的成績，不斷涌現(xiàn)出一個又一個名牌。例如，浙江的不少企業(yè)還是開始了它們的創(chuàng)牌的歷程，尤其是在服裝、鞋類、小家電等行業(yè)，這種領風氣之先的舉動已經(jīng)為本企業(yè)帶來了可觀的效益。名牌西服如雅戈爾、莊吉、報喜鳥等市場價格就比非名牌的高出幾百元左右。
（2）購買高端品牌和成熟品牌。
購買他人高端品牌和成熟品牌，是民營企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的又一條途徑。隨著民營企業(yè)經(jīng)濟實力的不斷加強，創(chuàng)品牌，樹名牌已經(jīng)成為民營企業(yè)提示國際競爭力的必由之路。為了在較短的時間內(nèi)達到效果，購買他人的名牌不失為一條捷徑。如聯(lián)想集團，為了把自己打造成國際知名品牌，不惜花巨資購買了IBM個人計算機業(yè)務。
4.3 極力打造信譽品牌
注重誠信，是企業(yè)參與經(jīng)濟全球化的必需素質(zhì)。增強社會責任，是企業(yè)的誠信行為，是現(xiàn)代企業(yè)持續(xù)發(fā)展和成功的核心戰(zhàn)略。信譽是企業(yè)的第一生命。失信于民，失信于消費者乃至社會，到頭來必會自食惡果，自取滅亡。打造信譽品牌，要求企業(yè)面對用戶需求能夠真正實現(xiàn)其承諾。
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