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世界鋼鐵企業(yè)的全球化戰(zhàn)略
（作者未知） 2010/8/30
摘要：本文介紹了全球不銹鋼發(fā)展態(tài)勢和主要鋼鐵公司不銹鋼發(fā)展戰(zhàn)略，分析指出了全球化戰(zhàn)略是鋼鐵企業(yè)占領(lǐng)國際市場的必然趨勢，不銹鋼業(yè)發(fā)展對其它鋼鐵產(chǎn)品的影響。
1 前 言
隨著世界經(jīng)濟(jì)尤其是發(fā)展中國家經(jīng)濟(jì)的迅速增長，全球不銹鋼消費(fèi)量將會(huì)有較大幅度增長，其中增幅明顯的是亞洲發(fā)展中國家，今后幾年內(nèi)，全球范圍的不銹鋼消費(fèi)量增加主要集中在該地區(qū)。而一些發(fā)達(dá)國家如日本、美國和歐洲，由于受經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，不銹鋼消費(fèi)趨于穩(wěn)中有降，所以，不銹鋼發(fā)展重心將移至發(fā)展中國家。近幾年來，企業(yè)間的跨國合作越來越廣泛，跨國兼并已習(xí)以為常，鋼鐵企業(yè)也不同程度地卷入了這一浪潮中。國際鋼廠通過對不銹鋼業(yè)務(wù)合并和收購來增強(qiáng)自身的生產(chǎn)能力，預(yù)計(jì)到2004年，德國蒂森克虜伯不銹鋼(以下簡稱KTS)、法國于齊諾爾、芬蘭Avestporalito、西班牙Acerinox公司及韓國 POSCO五家公司不銹鋼產(chǎn)量都將達(dá)到200萬t左右，所以，國際鋼廠不銹鋼業(yè)務(wù)拓展和能力增強(qiáng)越來越受到世人的關(guān)注。
2 全球不銹鋼發(fā)展態(tài)勢
2.1 全球不銹鋼消費(fèi)現(xiàn)狀
就全球不銹鋼消費(fèi)市場發(fā)展態(tài)勢來說，過去20年，消費(fèi)增長集中在歐洲地區(qū)，平均年增長率為 5.5％，因此，造就了當(dāng)?shù)夭讳P鋼產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。例如，瑞典與芬蘭合資的Avesta Polar／t集團(tuán)，便成為全球第二大不銹鋼廠。目前Avesta Polarit(約占全球不銹鋼市場的8％，其冷軋鋼卷市場占有率大約占8％，歐洲是Avesta Polarit最重要的市場，其總產(chǎn)量的78％是在歐洲生產(chǎn)，其中冷軋鋼卷在歐洲市場占有率達(dá) 25％。
若從產(chǎn)品來看，近8年來，不銹鋼冷軋產(chǎn)品成長尤為強(qiáng)勁，自1994年以來，西歐冷軋不銹鋼市場，年增長率高達(dá)7.5％，遠(yuǎn)高于碳鋼及其他金屬。
2001年，中國不銹鋼消費(fèi)量超過美國等國，首次位居世界第一位，達(dá)到225萬t。不銹鋼產(chǎn)品之所以能經(jīng)久不衰，與市場需求不斷增長有著直接關(guān)系。
2.2 全球主要鋼廠不銹鋼生產(chǎn)現(xiàn)狀
目前，全球不銹鋼產(chǎn)能總計(jì)為1800—1900萬t／ a，其中扁平材年產(chǎn)能為1000萬t。由于世界不銹鋼的生產(chǎn)格局正在發(fā)生變化，2004年全球不銹鋼生產(chǎn)量將達(dá)2190萬t，而消費(fèi)量僅為1 900萬t左右，不銹鋼市場呈現(xiàn)供大于求的局面，所以國際市場競爭日益激烈。但由于市場需求的刺激及不銹鋼高額利潤的誘惑，KTS、Usinor、Posco等公司不斷擴(kuò)大不銹鋼產(chǎn)能，除了滿足日益增長的內(nèi)需外，旨在瞄準(zhǔn)中國大陸這個(gè)巨大的市場。
2.3 全球不銹鋼發(fā)展前景
2002年將有200萬t的新增產(chǎn)能投入市場，這些產(chǎn)能主要分布在三個(gè)地區(qū)：西班牙不銹鋼制造公司位于北美的分公司新增產(chǎn)能約為80萬t／a；蒂森公司位于意大利的不銹鋼廠新增產(chǎn)能40萬t／a；比利時(shí)阿爾磁新增產(chǎn)能60萬t／a。市場專業(yè)人士預(yù)估，2002全球冷軋不銹鋼需求，可達(dá)到7％—9％的增長率。2005年中國不銹鋼產(chǎn)能將再增加100萬t，韓國POSCO、美國AK公司和巴西伊塔比拉特特殊鋼公司也將擴(kuò)大產(chǎn)能。
奧地利資深市場分析師莫爾先生曾對未來10年全球不銹鋼發(fā)展作了預(yù)測：他認(rèn)為不銹鋼行業(yè)，尤其是板材企業(yè)的大聯(lián)合已經(jīng)蔚然成風(fēng)并將繼續(xù)進(jìn)行。 2010年，全球不銹鋼產(chǎn)量將達(dá)2220萬t，而前八大不銹鋼公司將占據(jù)的80％份額的最大不銹鋼公司年產(chǎn)量將達(dá)350萬t。為了能始終處于領(lǐng)先地位，每一個(gè)鋼廠的生產(chǎn)成本必須降至400—700美元／t。就未來而言，不銹鋼冷軋發(fā)展依舊看好，只是消費(fèi)增長重心將由歐洲移至亞洲，尤其是中國。
3 全球主要鋼鐵公司不銹鋼生產(chǎn)發(fā)展戰(zhàn)略
3.1 從企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略類型看各大鋼鐵公司的發(fā)展
追求長期成長是企業(yè)的本能，當(dāng)一個(gè)企業(yè)的外部環(huán)境發(fā)生變化時(shí)，企業(yè)的經(jīng)營者往往會(huì)采取相應(yīng)的戰(zhàn)略來謀求自身的生存與發(fā)展。企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略一般分為增長型戰(zhàn)略、穩(wěn)定型戰(zhàn)略和緊縮型戰(zhàn)略三大類型。其中，增長型戰(zhàn)略又可細(xì)分為產(chǎn)品——市場戰(zhàn)略、一體化戰(zhàn)略、多元化戰(zhàn)略、企業(yè)并購戰(zhàn)略、戰(zhàn)略聯(lián)盟等類型。而產(chǎn)品——市場戰(zhàn)略是由美國著名的經(jīng)營戰(zhàn)略專家安所夫在50年代按“產(chǎn)品與市場”的概念率先提出的理論，它把企業(yè)的產(chǎn)品——市場戰(zhàn)略分成四類，見表1所示。
表1 產(chǎn)品市場戰(zhàn)略
現(xiàn)有市場
新市場
現(xiàn)有產(chǎn)品
市場滲透戰(zhàn)略
市場開發(fā)戰(zhàn)略
新產(chǎn)品
產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略
多元化戰(zhàn)略
(1)市場滲透戰(zhàn)略。不改變企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品與市場，以現(xiàn)有產(chǎn)品去擴(kuò)大現(xiàn)有市場，實(shí)施途徑有：讓現(xiàn)有用戶多購買自己的產(chǎn)品；設(shè)法把競爭者手中的用戶爭過來；把（未完，下一頁）
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