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基于賽事贊助價值的項目排序方法
（作者未知） 2010/9/8
摘要:在以往體育賽事排序研究的基礎上,根據賽事目前發(fā)展趨勢,提出基于賽事贊助效益的賽程安排方法,不僅考慮到了運動員的參賽權益,而且能夠提高賽事的贊助價值,使得賽程安排方法更加科學與全面。
關鍵詞:體育賽事;賽程安排;贊助價值
隨著我國舉辦的賽事越來越多、賽事規(guī)模越來越大,賽事中比賽項目的排序作為賽事組織安排的重要問題開始受到更多的關注。比賽項目排序的合理與否不僅會對參賽運動員、裁判和賽事的其他工作人員產生影響,而且隨著賽事商業(yè)化的增強,比賽項目的排序也開始關系到賽事的贊助效果,因而需要從新的角度對項目排序進行研究。
1 比賽項目排序的研究回顧
對賽事項目排序問題的研究目前主要有兩種基本方向。第一種主要是針對循環(huán)賽的賽程安排,這類研究基本是基于賽程對運動員的合理性出發(fā),趙錫英研究多支球隊在同一比賽場地的安排問題,通過對經常采用的“固定輪轉法”的分析,模擬編排解決了各隊每兩場比賽中間相隔的場次數的上限,考慮了影響比賽公平性的諸多因素并提出了改進的方法。程鋒探討了同類問題,提出了公平性的2個評價指標:各隊相鄰兩場比賽間最小間隔場次數和最大間隔場次數,并證明了此法的正確性。第二種研究角度是更多從模型構造方面入手研究賽程安排,趙振鵬等將運動員參賽項目的排序問題轉化為圖論中經典的旅行商問題求解。以連續(xù)參加兩項比賽的人次最少為目標,應用了最小生成樹求解回路的方法,得到了題目的最優(yōu)解。王拴成則利用圖論及計算機編程模擬法,建立了一個為足球比賽安排賽程的數學模型,引入了三個控制函數,盡量使每隊兩次比賽的間隔大且分布均勻,方差盡量小,以此來減少比賽中由于賽程安排不當而引起的不公平現(xiàn)象。
這些研究從不同角度對比賽項目的排序提出了不同方法,但他們的出發(fā)點主要都是基于參賽運動員的權益,并未涉及贊助商與賽事觀眾的權益,這不利于賽事贊助價值的提高。一般而言,賽事賽程的安排中通常考慮以下幾個因素:①保持運動隊及運動員合理的比賽強度;②適應和滿足觀眾的興趣和要求;③科學合理地使用比賽場館;④要完全符合賽總規(guī)程的規(guī)定,節(jié)約比賽經費等。在這些因素中運動員與觀眾的利益是最為重要的,因為他們是賽事最直接的參與者,只有運動員與觀眾的權益得到充分的保證,賽事才能夠正常的進行,并為賽事的市場化奠定良好的基礎,需要從更加全面的角度研究賽程的安排方法。
2 基于賽事贊助價值提升的項目排序方法
企業(yè)在選擇賽事進行贊助或者在決定贊助金額時,首先需要衡量的就是通過對賽事贊助企業(yè)的知名度能有多大程度的提高,這將從根本上決定賽事吸引到的贊助商數量與贊助金額。
贊助收入是賽事收入的重要來源之一,在一定程度上影響了賽事的成敗。賽事贊助收益多寡是由賽事的贊助價值決定的,贊助價值則受多方面影響,與賽事舉辦歷史、規(guī)模、賽事項目類型、參賽運動員等等都有著直接的關系。長期來看,賽事組織者應盡力擴大賽事影響力,調整賽事項目類型以增強賽事的贊助價值,但短期內這些因素很難發(fā)生改變。但賽事賽程的安排是靈活多樣的,如果能夠合理的安排賽程以增加賽事的觀眾,比如將觀賞性較強的項目盡可能地安排在觀眾數量較多的時間段舉行,則可以在短期內提高賽事的贊助價值,從而使得賽事吸引到贊助商和更高的贊助金額。
具體而言,賽事的比賽項目安排在不同的時間點吸引到的觀眾數量是不同的。一般晚7點到9點以及周末是黃金時段,即觀眾相對數量最多的時間段。如果經過合理的安排,盡量將受觀眾歡迎的比賽項目,例如受觀眾喜愛的項目或人氣較高的明星運動員參加的項目,安排在黃金時段舉行,這樣可以使得賽事的觀眾數量最多,從而賽事的贊助價值最高。
3 問題的假設與模型建立
3.1 模型的假設
第一,賽事舉行期間,可以分為若干個賽段。
第二,每個比賽項目都可以在一個賽段內完成。
第三,一個賽段內僅可以舉行一個項目。
3.2 符號說明
,其中m表示該賽事共有m個比賽項目;
,其中n表示賽事可供安排項目的賽段數量;
表示比賽項目i在j賽段舉行能夠吸引的觀眾數量;那么,矩陣的矩陣,表示所有項目分別在賽段舉行可吸引的觀眾數量矩陣。
矩陣,其中元素值為0或者1,當第i個項目在第j賽段舉行時,其值為1,否則其值為0。
4 模型的建立與求解
4.1 目標函數
通過以上的分析可以知道,當整個賽事吸引觀眾的數量最多時,賽事的贊助價值最大。具體而言,需要解決的就是通過右乘矩陣,目標函數即為所有比賽項目的觀眾數量之和最大。
4.2約束條件
在目標函數確定（未完，下一頁）
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