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包裝設計課程教育中創(chuàng)意的重要性
（作者未知） 2010/9/9
摘要：包裝設計是創(chuàng)建品牌過程中的一個重點，它在商品經(jīng)濟發(fā)展的歷史中扮演了重要角色。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)備受關注的今天，我國面臨“制造大國卻缺乏自主品牌”的尷尬，如何能夠借著發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“東風”發(fā)展包裝設計，成為了包裝設計師和教育工作者的一個重要課題。而在當前形式下包裝設計課程教育當中培養(yǎng)學生的創(chuàng)意能力也應該成為教育者非常重視的課題。通過本文希望能夠對中國包裝設計的實踐和教育有所啟示和借鑒，并對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展發(fā)揮推動作用。
關鍵詞：包裝設計；創(chuàng)意；課程教育；中國特色
社會的進步、經(jīng)濟的發(fā)展，全球經(jīng)濟與科學技術的發(fā)展，給人們的物質生活帶來了前所未有的便利，但也產(chǎn)生了巨大的負面影響——全球變暖、資源的逐漸的匱乏、環(huán)境持續(xù)惡化、糧食短缺等等以及由此產(chǎn)生了一系列的社會問題，導致人們的內(nèi)心的焦慮與孤獨感越來越突出對于包裝設計來說，全新的社會現(xiàn)實情況帶來了巨大的挑戰(zhàn)，同時也為包裝設計的發(fā)展與革新迎來了新的創(chuàng)新契機，當代的包裝設計已不應再是以追求使用功能為主導的設計形態(tài)，如何滿足消費者更多元的需求(心理需求、情感需求、更高層次的審美需求、綠色需求)同時兼顧創(chuàng)造性的和諧、環(huán)保、健康的包裝形態(tài)，是當代包裝設計所面臨的一個最重要課題。本文力圖通過對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與包裝設計的“交叉、融合”來探析創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對包裝設計的創(chuàng)新性影響。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是當前極具生命力的一種產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，是以創(chuàng)意為動力源出發(fā)點，以精神文化創(chuàng)造為落腳點，并從創(chuàng)意開始，一直延續(xù)到產(chǎn)品的后續(xù)開發(fā)、形成產(chǎn)業(yè)基本鏈條，在這里文化和創(chuàng)意因素具有重要地位。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)備受關注的今天，我國卻面臨“制造大國卻缺乏自主品牌”的尷尬，那么“創(chuàng)意”應該在整個包裝設計課程教育當中應該具有十分重要的位置，同時也應該引起教育者的足夠重視。
1 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要是指那些從個人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動力的企業(yè)，以及那些通過對知識產(chǎn)權的開發(fā)可創(chuàng)造潛在財富和就業(yè)機會的活動。它通常包括廣告、建筑藝術、手工藝品、時尚設計、電影與錄像、交互式互動軟件、表演藝術、出版業(yè)等等。此外，還包括旅游、博物館和美術館、遺產(chǎn)和體育等。但在不同國家和地區(qū)又因各方面條件的不同而各有側重點。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念是由英國政府提出�，F(xiàn)在已經(jīng)成為當前世界上很多國家關注的熱點問題。中國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也于近幾年開始如火如荼的發(fā)展，特別是在北京、深圳、上海等大型城市尤其受到政府部門的重視，給予了很多資金投入和優(yōu)惠政策。我國發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，強調(diào)大力實施品牌戰(zhàn)略，鼓勵開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權的知名品牌。為了提升品牌形象，強化品牌附加值，越來越多的企業(yè)開始依賴廣告?zhèn)鞑ヅc產(chǎn)品包裝在這方面的巨大作用。由于產(chǎn)品同質化和品牌競爭的全球化，包裝除了促銷和幫助建立品牌形象之外，它更重要的一個功能就是增加和強化品牌的附加值。所以，中國發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就必然不能忽視包裝設計的發(fā)展。以上海為例，上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路與重點是從產(chǎn)業(yè)發(fā)展出發(fā)，重點推進以研發(fā)設計(包括工業(yè)、服裝、軟件和廣告設計等)、建筑設計、時尚消費設計為主的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設。重點發(fā)展5大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：研發(fā)設計、建筑設計、文化藝術、時尚消費和咨詢策劃創(chuàng)意。包裝設計也被包含其中。2006年11月在上海舉行的題為“創(chuàng)意設計，創(chuàng)造生活”的國際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活動，其活動內(nèi)容中有4項直接關系包裝設計的發(fā)展，它們是：2006APD亞洲包裝設計展；和諧社會與包裝設計論壇；亞洲百位包裝設計師上海大聚會、“東方之星”包裝設計展。從這一活動安排來看，包裝設計作為商品生產(chǎn)和品牌宣傳的一個重要環(huán)節(jié)，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的今天受到了應有的關注和重視，是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要推動的一項重要內(nèi)容。
2 包裝設計的發(fā)展道路
在今天創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)備受重視的機遇面前，我國的包裝設計應該走出一條什么樣的發(fā)展道路呢?首先應該明確發(fā)展包裝設計的目的。包裝設計應以提高大眾生活質量、方便人們生活和工作、美化視覺環(huán)境為目的：其次，要持有堅決立足本國文化，虛心借鑒學習國外先進包裝技術和方法的自主、開放的態(tài)度：再次，以與其他相關學科相互促進，共同發(fā)展為手段：最后，包裝設計要尋找產(chǎn)業(yè)鏈化的發(fā)展道路，融入到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大流中，為“中國制造”添上世界范圍內(nèi)發(fā)展的翅膀。包裝設計要堅定地立足我國文化，虛心地借鑒學習國外先進的包裝技術和方法。文化是最具有民族特色，也是最有吸引力的。法國現(xiàn)任總統(tǒng)希拉克就很喜歡中國文化。中華民族的文化曾經(jīng)孕育出了漢唐那樣的盛世，不能不說明她有著獨特的魅力。與中國現(xiàn)狀相適應的現(xiàn)代的中華民族文化，是在我國傳統(tǒng)文化基礎上發(fā)展出來的新的更有活力和生命力的文化。今天要以這樣的文化為基礎設計我國的包裝，創(chuàng)造有中國味道的包裝設計。從日、韓等國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不難看出，民族的設計才是世界的設計。日本的包裝設計獲得成功的原因很多（未完，下一頁）
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