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智能廣告初論
（作者未知） 2010/9/16
摘要 智能廣告是以Web3.0為平臺(tái)。以人工智能等技術(shù)為支撐的一系列新興廣告形態(tài)，其主要特征有：廣告受眾識(shí)別的智能化、廣告發(fā)布方式的智能化、廣告內(nèi)容生成的智能化、廣告效果監(jiān)測(cè)的智能化。
關(guān)鍵詞 Web3.0 智能廣告 廣告形態(tài) 智能化
智能廣告是廣告學(xué)中的一個(gè)全新的研究領(lǐng)域，就其概念本身來(lái)說(shuō)學(xué)術(shù)界尚未有清晰的定義。本文為了明確研究對(duì)象，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告中的一種特殊形態(tài)的集合冠以智能廣告稱謂，希冀能對(duì)拓寬網(wǎng)絡(luò)廣告研究視域夠起到拋磚引玉的作用。
一、Web3.0與智能廣告
Web3.0大量借用人工智能的成果，其媒介形態(tài)直接指明網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展方向是越來(lái)越高級(jí)的智能性�？梢哉f(shuō)智能廣告是未來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的必然趨勢(shì)。Web3.0可以使“網(wǎng)站內(nèi)的信息直接和其他網(wǎng)站相關(guān)信息進(jìn)行交互，能通過(guò)第三方信息平臺(tái)同時(shí)對(duì)多家網(wǎng)站的信息進(jìn)行整合使用；用戶在互聯(lián)網(wǎng)上擁有自己的數(shù)據(jù)，并能在不同網(wǎng)站上使用；完全基于Web,用瀏覽器即可以實(shí)現(xiàn)復(fù)雜的系統(tǒng)程序才具有的功能。”通過(guò)這個(gè)定義，我們可以看出Web3.0具有個(gè)性化、定制化、整合性等特征。從實(shí)現(xiàn)原理上來(lái)說(shuō)，Web 3.0是一種全新的人機(jī)對(duì)話方式，它借助開(kāi)放的API(應(yīng)用編程接口)，使網(wǎng)站成為一個(gè)基于“定向搜索+開(kāi)放式TAG(分類系統(tǒng))+智能匹配”的操作系統(tǒng)。這種操作系統(tǒng)具有極強(qiáng)的智能性，以至于能夠部分替代人類的勞動(dòng)和思考。Web3.0作為一個(gè)廣告營(yíng)銷活動(dòng)平臺(tái)，可以完全根據(jù)用戶的需求智能化的整合互聯(lián)網(wǎng)上的信息，最終滿足個(gè)性化的消費(fèi)需求。
Web3.0相對(duì)Web2.0轉(zhuǎn)變的一個(gè)重要標(biāo)志就是前者升級(jí)為人工智能。人工智能又稱“智能模擬”。利用電子計(jì)算機(jī)和各種電子技術(shù)來(lái)模擬人類的某些智力活動(dòng)。有模擬識(shí)別、學(xué)習(xí)過(guò)程、推理過(guò)程、探索過(guò)程、環(huán)境適應(yīng)等。新一代人工智能主要特征是具備學(xué)習(xí)、進(jìn)化和自組織能力。注入了人工智能因子的Web3.0將極大的改變互聯(lián)網(wǎng)廣告的形態(tài)。
可以說(shuō)，從Web1.0到Web2.0，再到Web3.0的劃分，不但實(shí)現(xiàn)了時(shí)間上的跨越，更重要的是這種劃分實(shí)現(xiàn)了人類使用網(wǎng)絡(luò)方式的革新。也在潛移默化中影響了我們這個(gè)時(shí)代。如果說(shuō)Web1.0時(shí)代以門戶網(wǎng)站的信息綜合呈現(xiàn)以及客戶的單向訪問(wèn)為代表，Web2.0推進(jìn)了普通個(gè)人使用互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)程使之成為草根狂歡的世代，那么Web3.0則進(jìn)一步發(fā)揮了Web2.0的優(yōu)勢(shì)，大大提高了網(wǎng)絡(luò)的智能化程度，解決協(xié)同生產(chǎn)方式的恒久動(dòng)力問(wèn)題和信息最優(yōu)化自動(dòng)整合的問(wèn)題，極大提高了生產(chǎn)力。智能廣告就其傳播學(xué)意義上來(lái)說(shuō)是關(guān)于廣告主及其產(chǎn)品或服務(wù)與消費(fèi)者之間通過(guò)智能網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的信息高效化合理化溝通問(wèn)題，Web3.0平臺(tái)為解決這個(gè)問(wèn)題鋪平了道路。
隨著Web3.0人工智能技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，產(chǎn)生了許多以Web3.0為平臺(tái)以人工智能等技術(shù)為支撐新的廣告形態(tài)。盡管它們的形式可能各有不同，但他們都表現(xiàn)出一個(gè)共同的本質(zhì)能力，就是能夠針對(duì)用戶接觸媒體的習(xí)慣做出簡(jiǎn)單的分析歸納、推理判斷，進(jìn)而合理的安排廣告發(fā)布方式，解決傳統(tǒng)廣告無(wú)法解決的定向、精準(zhǔn)、高效的問(wèn)題。我們將這些具有近乎人類思考和行動(dòng)的簡(jiǎn)單推理判斷能力的廣告形態(tài)，稱之為智能廣告。
二、智能廣告的幾種表現(xiàn)形態(tài)
智能廣告常見(jiàn)的表現(xiàn)形態(tài)主要有如下幾種：
1 多感官?gòu)V告
在互聯(lián)網(wǎng)Web3.0的發(fā)展方向下，智能廣告主要表現(xiàn)形態(tài)就是多感官?gòu)V告。人類對(duì)外界的體驗(yàn)?zāi)芰?lái)自于視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)，以及第六感(潛意識(shí))幾大感官。前五感是人類可以借之明確傳遞感覺(jué)、情感、思想或其他體驗(yàn)的感官。人類在感知事物時(shí)同時(shí)運(yùn)用這五種感官，因此，在某種體驗(yàn)的傳播中，如果媒介調(diào)動(dòng)受眾的感官越多，人的感知感覺(jué)就越仿真。顯然，廣告信息若經(jīng)由這種仿真媒介得以傳播，廣告的作用效果將會(huì)大大提升。Web3.0時(shí)代，計(jì)算機(jī)圖形、數(shù)字影像、人機(jī)交互、傳感設(shè)備、人工智能等技術(shù)的進(jìn)步和綜合運(yùn)用能創(chuàng)造出一種基于可計(jì)算信息的沉浸式交互環(huán)境，這就是“虛擬現(xiàn)實(shí)”。人們通過(guò)人機(jī)交互設(shè)備與虛擬環(huán)境當(dāng)中的對(duì)象自然交流，產(chǎn)生“沉浸”于等同真實(shí)環(huán)境的感受和體驗(yàn)。
2 自動(dòng)發(fā)布廣告
隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的進(jìn)一步智能化，互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)了越來(lái)越多的智能廣告發(fā)布系統(tǒng)。這種廣告發(fā)布系統(tǒng)能夠根據(jù)一些特定因素自動(dòng)選擇將廣告放置在哪里。這些因素包括用戶信息、站點(diǎn)分析、頁(yè)面內(nèi)容和廣告過(guò)去的表現(xiàn)等。隨著Web3.0步伐的加速，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展也進(jìn)一步智能化。
3 智能搜索引擎廣告
智能搜索引擎被稱為第三代搜索引擎，是區(qū)別于以人工進(jìn)行目錄分類的Yahoo等第一代搜索引擎和當(dāng)今以百度、Google所代表的以關(guān)鍵詞搜索為核心技術(shù)的第二代搜索引擎（未完，下一頁(yè)）
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