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淺析現(xiàn)代武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及對策
民族傳統(tǒng)體育 王茂言 2008/7/6
（接上頁）無論是在競技體育領(lǐng)域還是在全民健身運(yùn)動方面取得的成就都是空前的。據(jù)中國武協(xié)方面統(tǒng)計(jì)，全國從事武術(shù)鍛煉的人口有七千多萬，武術(shù)可以說是中國的第一大運(yùn)動。與此同時(shí)，我國武術(shù)已經(jīng)走向世界，成為世界人民喜愛的運(yùn)動。目前國際武術(shù)聯(lián)合會的會員國已經(jīng)有一百多個(gè)，五大洲都已經(jīng)成立了洲際的武術(shù)聯(lián)合會。同時(shí)，武術(shù)的賽事頻繁，全國武術(shù)錦標(biāo)賽、世界武術(shù)錦標(biāo)賽，以及各種商業(yè)性的武術(shù)搏擊對抗賽、中外功夫?qū)官悾约案鞣N民間的武術(shù)活動，猶如雨后春筍，生機(jī)勃勃。例如各個(gè)武術(shù)之鄉(xiāng)舉辦的中國少林國際武術(shù)節(jié)、中國滄州國際武術(shù)節(jié)、中國溫縣國際太極拳年會、中國莆田國際少林武術(shù)節(jié)等。但是我國的武術(shù)依然存在著很多的問題。
2．2武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
武術(shù)是一項(xiàng)以技擊動作為主要內(nèi)容，以套路和格斗運(yùn)動形式集健身、修身、防身、娛心、醫(yī)療等多元價(jià)值功能于一體的，注重內(nèi)外兼收的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，具有其他體育項(xiàng)目無法比擬的優(yōu)勢建國后，武術(shù)被正式列為體育競技項(xiàng)目；改革開放以來，中國武術(shù)得到了前所未有的發(fā)展，無論是在競技體育領(lǐng)域，還是在全民健身運(yùn)動方面，中國武術(shù)所取得的成就都是空前的。武術(shù)，自1993年在德國柏林舉行的第11屆奧運(yùn)會時(shí)，隨中國體育代表團(tuán)赴歐表演，直至20世紀(jì)70年代李小龍的“功夫片”，80年代“少林寺”的公演，90年代武術(shù)文化熱，使武術(shù)的威名遠(yuǎn)揚(yáng)海內(nèi)外，同時(shí)亞洲武聯(lián)，國際武聯(lián)的成立，也大大促進(jìn)了國際武術(shù)的發(fā)展。目前國際武聯(lián)已經(jīng)擁有106個(gè)成員國，已經(jīng)成功舉辦了八屆世界武術(shù)錦標(biāo)賽，這都說明現(xiàn)階段武術(shù)已經(jīng)成為國際化的運(yùn)動項(xiàng)目。尤其可喜的是武術(shù)將以“北京2008奧運(yùn)會武術(shù)比賽”的形式出現(xiàn)在2008年的北京奧運(yùn)會中。
3．武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展所存在的問題
武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展雖然具有如此優(yōu)越的條件和基礎(chǔ),但目前我國武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r并不盡如人意還存在很多的問題,需要我們認(rèn)真去分析,研究,探索。
3.1 管理體制不規(guī)范
我國武術(shù)的主要管理部門是國家體育總局下屬的各級武術(shù)運(yùn)動管理中心,大多數(shù)武術(shù)比賽都是武術(shù)管理中心按照行政計(jì)劃模式進(jìn)行運(yùn)作,中央指令,地方承辦,管理上層層報(bào)批,效率低下,帶有濃厚的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的味道,這種管理和經(jīng)營體制嚴(yán)重違背了市場規(guī)律,不利于武術(shù)競賽市場的發(fā)展,從整體上制約了武術(shù)產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)行。
3.2 缺乏高水平的管理人才
我國體育人才的培養(yǎng)一直是按計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的模式來進(jìn)行的,對于具備經(jīng)濟(jì)、法律、管理、營銷、公關(guān)、中介等方面綜合素質(zhì)的體育經(jīng)營管理人才沒有被列為培養(yǎng)目標(biāo),武術(shù)市場缺乏既懂武術(shù)又懂市場,又具備人格魅力的高水平管理人才,缺乏對市場的商業(yè)化運(yùn)作有實(shí)際營銷經(jīng)驗(yàn)和技能的銷售人員隊(duì)伍,經(jīng)營方式落后,市場開發(fā)措施欠缺。[4]而且武術(shù)競賽提供的產(chǎn)品比較單一,在形式上又缺乏全面互動發(fā)展的思維,不重視營銷方式和手段,尤其是服務(wù)營銷。武術(shù)市場運(yùn)作只重視在單純的拉贊助上,不重視無形資產(chǎn)品質(zhì)的培育,對消費(fèi)者的關(guān)注也不夠深入,領(lǐng)導(dǎo)者的思路不夠開闊等方面原因是目前制約整個(gè)武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展的制約。
3.3 武術(shù)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱
我國整體的體育產(chǎn)業(yè)起步較晚,與發(fā)達(dá)國家相比,在產(chǎn)業(yè)規(guī)模,結(jié)構(gòu)上,在社會化、產(chǎn)業(yè)化的程度上,都有很大的差距。國內(nèi)從事體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的企業(yè)少,規(guī)模小,結(jié)構(gòu)也不太合理,體育市場發(fā)展緩慢,體育用品科技含量不高,競爭力不強(qiáng)。武術(shù)產(chǎn)業(yè)的開發(fā)更是存在這些問題。武術(shù)的培訓(xùn)、健身、旅游、器械、服裝、設(shè)備以及其他附屬產(chǎn)品的開發(fā)速度、力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,現(xiàn)代高科技沒有得到普遍運(yùn)用。
3.4 宣傳的力度不夠
宣傳對任何一種新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都起著關(guān)鍵作用,而媒體對武術(shù)的宣傳無論在規(guī)模還是在范圍,時(shí)間,形式上,都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足其發(fā)展的需要。國內(nèi)高水平的武術(shù)比賽很少得到央視等權(quán)威媒體機(jī)構(gòu)充分的重視,而來自于西方體育的足球、籃球、汽車?yán)惖葏s得到國內(nèi)權(quán)威媒體機(jī)構(gòu)過多的青睞。這種宣傳力度上的不足使人們普遍對武術(shù)的理解不夠甚至產(chǎn)生誤解,對內(nèi)不利于普及推廣,對外直接影響武術(shù)的形象和國際傳播。武術(shù)沒能完全進(jìn)入奧運(yùn),與媒體的宣傳有很大的關(guān)系。
4．武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策
武術(shù)作為中華民族傳統(tǒng)的體育項(xiàng)目,在入世和北京奧運(yùn)會提供千載難逢的發(fā)展機(jī)遇時(shí),在世界經(jīng)濟(jì)國際化,全球化發(fā)展趨勢的帶動下,武術(shù)國際化, 武術(shù)產(chǎn)業(yè)社會化的趨勢已勢不可擋。但怎樣在激烈的國際競爭中立于不敗之地,是需要我們認(rèn)真探討的問題。
4.1 完善、規(guī)范武術(shù)市場的體系管理
加強(qiáng)對武術(shù)市場的管理，就必須加快武術(shù)市場的立法。由于我國武術(shù)市場正在形成之中，發(fā)育尚不成熟，而且不同經(jīng)濟(jì)地區(qū)情況差別很大，所以適用于全國范圍武術(shù)市場的管理的法律和法規(guī)在短時(shí)（未完，下一頁）
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