|
百品千條不離其中也談軟文的分類和撰寫
（作者未知） 2010/10/2
看到a5論壇上這么多關(guān)于軟文寫作的文章，也動(dòng)了下筆念頭，在a5發(fā)了那么多軟文，也總結(jié)出了一些經(jīng)驗(yàn)，其實(shí)軟文撰寫百品千條不離其中，今日武漢百度的營(yíng)銷顧問(wèn)-郭燁燁，也來(lái)談?wù)勡浳牡姆诸愖珜憽?br>
軟文的種類很多，可以從不同的角度分成不同的類型，按反映內(nèi)容和作用劃分，可以分為以下幾種。
軟文分類
1. 日志軟文，
是反映網(wǎng)站日常工作情況和問(wèn)題的文章，如“武漢百度網(wǎng)站日志”等。這類軟文是撰寫中比較復(fù)雜，繁瑣，也是值得借鑒和探索研究的。撰寫時(shí)候要注意：要迅速及時(shí)，尤其是在網(wǎng)站日常工作進(jìn)行或出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)，更應(yīng)注重速度;日志軟文撰寫，要突出重點(diǎn)，一事一議，內(nèi)容集中;要記錄網(wǎng)站更新過(guò)程，反應(yīng)網(wǎng)站所處問(wèn)題，要實(shí)事求是。這樣當(dāng)別人看到你的日志軟文時(shí)，才能學(xué)以致用，共同探討。
2. 新聞軟文，
是針對(duì)某條新聞的專題軟文，比如谷歌icp備案續(xù)期，它是為專題反映新聞事實(shí)而撰寫的軟文，要與時(shí)俱進(jìn)，要反映及時(shí)，不然就過(guò)時(shí)了。
3. 業(yè)務(wù)軟文，
它主要是針對(duì)某個(gè)商品或者服務(wù)所撰寫的軟文。主要內(nèi)容是通過(guò)介紹商品和服務(wù)，圍繞商品或者服務(wù)優(yōu)勢(shì)開寫，要寫的吸引讀者，引發(fā)讀者的購(gòu)買和合作欲望。當(dāng)然有些商品或者服務(wù)比較簡(jiǎn)單，寫的比較短，但也不能缺少了對(duì)購(gòu)買和合作的煽動(dòng)性。
4. 評(píng)論軟文，
主要用來(lái)經(jīng)驗(yàn)交流，引用典型的事跡來(lái)進(jìn)行評(píng)論解說(shuō)，這種軟文必須要營(yíng)造矛盾點(diǎn)，激發(fā)讀者評(píng)論，正對(duì)性要強(qiáng)，同時(shí)也要簡(jiǎn)明扼要，這種軟文是種雙刃劍，搞不好容易傷到作者。例如最近“唐駿學(xué)歷造假”事件……
軟文的特點(diǎn)
1. 要“軟”
“軟”，指文字表示要通俗易懂，軟文的篇幅得視具體項(xiàng)目而定，一般軟文撰寫在500-600字是最容易傳播和轉(zhuǎn)載的，軟文不是必讀之文，如果長(zhǎng)篇大論，拖泥帶水，讀者就無(wú)心閱讀了。軟文的作者必須充分掌握其特點(diǎn)，要干凈利索，思路清晰，揚(yáng)長(zhǎng)避短，以精彩的內(nèi)容區(qū)贏得讀者關(guān)注!
2. 要“準(zhǔn)”
精準(zhǔn)，是軟文的生命所在了。軟文得就事論事，也得考慮讀者的身份，所以寫軟文前一定要明確目的，這篇軟文誕生的目的是什么，受眾是誰(shuí)，軟文的噱頭在哪里，矛盾點(diǎn)在哪里，誘惑點(diǎn)在哪里都要精確定位，例如本文的受眾應(yīng)該是各大軟文寫手，那么這篇文章能不能引起他們的注意，就是最重要的目的。軟文撰寫，要有根據(jù)，可斷實(shí)在，把握分寸。拿不準(zhǔn)的東西不宜寫出。這樣的軟文才是有價(jià)值的，不能為了某種“需要”，歪曲事實(shí)，信口雌黃。
3. 要“快”
快，是軟文的又一特點(diǎn)，成功的軟文，傳播速度很快，容易引發(fā)轉(zhuǎn)載，像筆者曾經(jīng)寫過(guò)一篇"如何優(yōu)化百度賬戶后臺(tái)"，引發(fā)了大量的轉(zhuǎn)載，軟文中的重點(diǎn)之處自然是要帶上筆者的網(wǎng)站鏈接，這篇軟文的初衷就是為了讓大家了解到我對(duì)于百度推廣賬戶管理的精通，以便于引發(fā)更多人來(lái)找我做百度推廣[熱線：15927488838;qq：38838360]，傳播速度的快捷，無(wú)疑于達(dá)到了我的目的，只可惜電話咨詢量高，實(shí)際成交太少。這樣的軟文除了撰寫時(shí)要精力集中，文思敏捷以外，重要的是要調(diào)查細(xì)節(jié)，抓住線索，緊隨不妨，例如我那邊文章抓住的重點(diǎn)，是捕捉到了讀者想利用百度推廣省錢的心理，從而引發(fā)了讀者來(lái)電。這樣的軟文，要對(duì)商品，服務(wù)或者信息了解全面，具體，寫起來(lái)才能得心應(yīng)手。
4. 要“新”
這點(diǎn)尤其要針對(duì)新聞軟文，因?yàn)樾侣勡浳闹挥袑?duì)新出現(xiàn)的情況，問(wèn)題，經(jīng)驗(yàn)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)，及時(shí)報(bào)道，才能迅速的傳遞信息，求的上下左右及時(shí)的評(píng)論及轉(zhuǎn)載!
后續(xù)
軟文撰寫百品千條不離其中，以上概述應(yīng)該比較完整，希望大家批評(píng)指正!
本文原創(chuàng)，保留請(qǐng)注明出處，百度推廣
|