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淺談醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營銷的軟文是如何煉成的？
中國大學(xué)生網(wǎng) 2010/10/2
工作中 ，做醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營銷，網(wǎng)絡(luò)推廣免不了要寫營銷軟文，一般我只能寫豆腐干面積的字?jǐn)?shù)。雖然我知道要怎么寫，邏輯上應(yīng)該怎么安排 ，需要怎么樣的感覺和調(diào)子，但手往鍵盤上一放，就是打不出什么好東西出來。幸好，我不是一個(gè)人在工作，有文案人員，我講思 絡(luò)，講要求，告訴她需要怎樣的調(diào)子，要達(dá)到怎樣的目的。一般，如果文案能完全理會(huì)我的意思，或者她能發(fā)揮好，就能寫出我想要的。有個(gè)醬油的廣告的廣告語“就是那個(gè)味道”，而有時(shí)，文案就是寫不出那個(gè)味道。郁悶啊。
寫營銷軟文，心里必需要清楚，這篇文章的目的是什么，針對(duì)哪類人群用什么調(diào) 子，其他的要求都是在此涎生出來的，以下我對(duì)幾個(gè)要點(diǎn)說說我的看法。
軟文標(biāo)題
軟文標(biāo) 題取名與平時(shí)一般的醫(yī)療、疾病文章寫法上有所不同。我主張一般的醫(yī)療、疾病文章要白化些，標(biāo)題中含有關(guān)鍵字，軟文則可以“ 新”、“奇”，不拘一格，吸引用戶點(diǎn)擊查看文章內(nèi)容為目的。如一篇寫陰道緊縮術(shù)的軟文標(biāo)題“緊一點(diǎn)，更舒服”。
軟文文體
文體需 要根據(jù)針對(duì)用戶群，根據(jù)宣傳媒體，根據(jù)出自誰口而定。比如說，在醫(yī)生博客中，可以以我的病人，以第一人稱寫出病人的病情如何如何，通過我給她的治療后雙如何如何。在一些論壇中，如果直接以醫(yī)院的名義推廣某種疾病治療方法時(shí)，會(huì)被刪除，那么我們可以網(wǎng)友自身求醫(yī)經(jīng)歷寫出，我在天涯論壇經(jīng)�？吹接羞@樣的文章。如，“與癌抗?fàn)?-寫 在出院前”、“我與霉菌性陰道炎的三年”。
軟文設(shè)計(jì)
寫軟文，是一種思想營銷，是一種引導(dǎo)營銷，不一定在一篇文章中就達(dá)成最 終目的的。我為了給情人節(jié)后人流高峰做準(zhǔn)備，我在上周做了一篇勿讓“情人節(jié)”成為“情人劫”文章的鋪墊，這篇文章只是一種 以我院專家溫馨提醒為調(diào)，在浪漫激情時(shí)不要忘記安全避孕工作。一方面看文章的人自然知道了我院，另一方面，萬一到時(shí)有人流需要，很可能想到我院。到時(shí)我再借“情人節(jié)”留下的“情人劫”推一篇以如何解除意外懷孕為調(diào)的文章。
軟件要點(diǎn)
寫醫(yī)院方面的軟文文中提及醫(yī)院名稱(必須有)，治療方法名稱，推專家的話，加上專家名稱，醫(yī)院服務(wù)好什么的就差不多了。千萬不要把什么好什么好全堆上去。開頭部分一定要吸引人，如果文章很長，盡量把醫(yī)院名稱設(shè)計(jì)在前面些出現(xiàn)，不然，文章吸引度不夠，沒多少人愿意看完文章的，這樣我們的目的就一點(diǎn)也達(dá)不到了。
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