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細(xì)說軟文的標(biāo)題的寫作手法
（作者未知） 2010/10/2
一個(gè)好的標(biāo)題，往往影響著你的軟文是不是吸引人，你的軟文是不是可以被人們我記住，你的軟文是不是可以流傳的很廣，標(biāo)題在這里起到了非常大的作用。
怎么樣才可以寫出個(gè)非常好的標(biāo)題。
第一，標(biāo)題不能寫的太大。
題目寫的太大了，你不能很好的把握自己的主要中心內(nèi)容。你寫不好，寫不具體，看上去會(huì)有些空。所以，老謝覺得文章的標(biāo)題一定要小而精。
第二，標(biāo)題要順口。
這對(duì)你的軟文是不是可以流傳的開來是個(gè)很大的原因。最好做到押韻，這樣更容易記憶。
第三，標(biāo)題要有新意
這講了很多了，新是一定要的，但是也不能太新了，看了半天看不懂的標(biāo)題也不行，最好是一眼看去不是很明白，仔細(xì)一看，如果有原來是這樣的感覺，那就非常的不錯(cuò)了。
第四，標(biāo)題最好不要出現(xiàn)標(biāo)點(diǎn)，嗎，，啊，呀等詞.
標(biāo)題的表達(dá)形式有多種，是寫作技巧的變化運(yùn)用，其目的是使廣告的標(biāo)題“醒目”，吸引消費(fèi)者的注意，誘發(fā)讀正文的興趣。
1.宣事式標(biāo)題：是如實(shí)地將廣告正文的要點(diǎn)簡要地?cái)[明，使人一目了然，這是目前采用較多的形式。
2.新聞式標(biāo)題：是直接了當(dāng)?shù)馗嬷M(fèi)者新近發(fā)生的某些事實(shí)。多用于介紹新上市產(chǎn)品或生產(chǎn)企業(yè)的新措施，目的在于引起大眾關(guān)心而轉(zhuǎn)讀正文。它也是宣事式的一種。
3.訴求式標(biāo)題：是用勸勉、叮嚀、希望等口氣寫標(biāo)題，意欲催促消費(fèi)者采取相應(yīng)的行動(dòng)。在寫作這類標(biāo)題時(shí)要絕對(duì)謹(jǐn)慎，否則，易引起反感。
4.頌揚(yáng)式標(biāo)題：是用正面的方法，積極地稱贊廣告商品的優(yōu)點(diǎn)。此類廣告標(biāo)題容易使人產(chǎn)生良好印象，但必須以事實(shí)為根據(jù)，切忌夸大，否則，易召人反感。
5.號(hào)召式標(biāo)題：是用帶有鼓動(dòng)性的詞句作標(biāo)題，號(hào)召人們從速作出購買決定。此類標(biāo)題多用于鼓吹時(shí)尚流行的或即時(shí)性的廣告，文字要有力量，能起暗示作用，且易于記憶，使消費(fèi)者易于接受廣告宣傳的鼓動(dòng)，產(chǎn)生購買行為。在文學(xué)修辭上，文字應(yīng)力求婉轉(zhuǎn)，以回避一般人都不愿受他人支配的心理特點(diǎn)。
6.提問式標(biāo)題：是通過提出問題來引起關(guān)注，從而促使消費(fèi)者發(fā)生興趣，啟發(fā)他們的思考，產(chǎn)生共鳴，留下印象。
7.懸念式廣告標(biāo)題：是用令人感興趣而一時(shí)又難以作出答復(fù)的話作為標(biāo)題，使讀者由于驚訝、猜想而讀正文。此類標(biāo)題應(yīng)具趣味性、啟發(fā)性和制造懸念的特點(diǎn)，并能引發(fā)正文作答。
8.對(duì)比式標(biāo)題：是通過對(duì)同類商品的對(duì)比，突出本產(chǎn)品的獨(dú)到之處，使消費(fèi)者加深對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)。但有關(guān)廣告條例規(guī)定，不能直接指對(duì)方名作對(duì)比，所以，對(duì)比時(shí)采用泛比為宜。
此外，還有寓意式標(biāo)題，主要是利用比喻的修辭方法，使標(biāo)題增加新意，加深人們的印象。
這種標(biāo)題形式上處處為消費(fèi)者著想，容易引起消費(fèi)者好感。
廣告標(biāo)題要增強(qiáng)廣告的宣傳效果，就必須兼顧讀者的利益，使讀者產(chǎn)生好奇心或給讀者增加知識(shí)，使廣告標(biāo)題更具力量。此外，在擬定廣告標(biāo)題時(shí)，還應(yīng)注意以下要點(diǎn)：
1.主題鮮明
標(biāo)題是廣告內(nèi)容的高度概括，要使人們看到標(biāo)題就能理解廣告的信息內(nèi)容是什么，因此，廣告標(biāo)題必須結(jié)合主題且要鮮明，而不能故作離奇之筆，與廣告內(nèi)容毫無關(guān)聯(lián)。
2.簡明扼要
從記憶規(guī)律來看，廣告標(biāo)題
3.內(nèi)容具體
廣告標(biāo)題的內(nèi)容應(yīng)是具體實(shí)在的而不能含糊其詞或過于抽象，以免被人忽視，或由于令人費(fèi)解而激發(fā)不起人們的興趣。
4.個(gè)性獨(dú)特
標(biāo)題具有個(gè)性，且有獨(dú)到之處，才有刺激性和吸引力，因此，廣告標(biāo)題要有創(chuàng)意。
5.引人注目
標(biāo)題的內(nèi)容只有與消費(fèi)者的心理需求聯(lián)系起來，誘發(fā)他們的關(guān)心、好奇、喜悅等情緒，才能夠充分地發(fā)揮廣告的宣傳效果。因此，標(biāo)題在字體、字型和位置等各方面，都應(yīng)考慮視覺化和藝術(shù)化，要能引起人的注意。同時(shí)，對(duì)不同的廣告宣傳對(duì)象，廣告標(biāo)題的擬寫也要有針對(duì)性，不可離題。這樣，可以充分發(fā)揮廣告的說服力。
簡而言之，標(biāo)題寫作要求兩個(gè)重點(diǎn)：第一，用最少的文字，表達(dá)出商品的優(yōu)點(diǎn)特色;第二，措詞生動(dòng)，深入淺出，使人易讀易記。另外，為了迅速產(chǎn)生好的構(gòu)思，海外專家研究了七個(gè)思考方向，即給消費(fèi)者以榮譽(yù)性、新聞性、優(yōu)惠.性、通俗性、好奇性、單純性、忠告性。這些都是根據(jù)消費(fèi)者的心理特征研究出來的。
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