|
淺談現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的文化表現(xiàn)
（作者未知） 2010/12/29
摘要:在當(dāng)今日新月異的信息化社會中，圖形在平面廣告創(chuàng)意中的地位日益提高。本文從圖形語言在傳達(dá)信息過程中的優(yōu)勢作用出發(fā)，探討圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代平面廣告中的重要性與基本規(guī)律。
[關(guān)鍵詞] 平面廣告；圖形；創(chuàng)意
一、圖形概述
當(dāng)今信息時代，人們每天都在生產(chǎn)、傳播、接受著成千上萬條信息，在信息傳播和接受過程中，圖形在其中扮演著越來越重要的角色。據(jù)記載，“圖形”一詞的英文表述是“Graphic”，源于拉丁文“Graphicus”和希臘文“Graphickos",其特征可概括為：由繪、寫、刻、印等手段產(chǎn)生的圖像符號；是說明性的圖畫形象，以別于詞語、語言、文字的視覺形式；可以通過各種手段進(jìn)行大量復(fù)制；是傳播信息的視覺形式。
我們都知道，圖形的功能主要是傳達(dá)信息，人類很早就懂得如何利用圖形符號來進(jìn)行信息交流。它的雛形可追溯到上古時期，最簡單的圖形語言可算是人類最早的結(jié)繩、刻樹、堆石以及東方的象形文字等。隨著人類思維、社會活動的復(fù)雜化，圖形也變得復(fù)雜起來。雖然除了圖形語言，人類還創(chuàng)造了其他的語言形式，如肢體語言、口頭語言來交流思想，但圖形語言以其特殊的屬性，至今仍發(fā)揮其明顯的優(yōu)勢。世界上人類所使用的語言有上千種，不可避免的，人與人之間在溝通時會存在語言上的障礙，而圖形語言可以打破這種障礙，有利于信息的交流與傳播。在人類交往活動日益頻繁的今天，圖形語言的地位便顯得尤其重要了。
圖形是一種視覺語言，有意味的形式，是設(shè)計作品中敏感和備受關(guān)注的視覺中心。隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，計算機輔助工具對設(shè)計的介入，圖形設(shè)計的手法與表現(xiàn)也日趨多樣化。它可以依靠攝影、電子媒介的形式出現(xiàn)，也可以是繪畫、插圖的形式，甚至以最基本的點、線、面構(gòu)成來表現(xiàn)。表現(xiàn)形式也是多樣的，它可以是抽象的，也可以是具象的；可以是二維的，也可以是三維的；可以是真實的，也可以是矛盾的。圖形給了我們無限的想象空間，在這個空間里，可以注入自己的激情和幻想，思維和技巧，使所要表達(dá)的意念呈現(xiàn)出來。
二、圖形創(chuàng)意與平面廣告
1、平面廣告中圖形設(shè)計的重要性
圖形、色彩、文字同為構(gòu)成平面廣告的三大設(shè)計要素，作為三要素之一的圖形設(shè)計是關(guān)鍵的一環(huán)。圖形設(shè)計是否成功將直接影響到三要素之間的關(guān)系和信息的準(zhǔn)確傳遞、溝通理解。好的圖形設(shè)計可以在沒有文字的情況下，通過視覺語言進(jìn)行無聲的交流，它能跨越地域的限制、突破語言的障礙、融合文化的差異，從而達(dá)到無聲感染的藝術(shù)效果。例如，一例可口可樂公司贊助世界杯足球賽的系列形象宣傳廣告，其畫面均采用了大家熟知的可樂瓶形為主要元素，同時分別與球網(wǎng)、足球、球場、球員服等元素作了同構(gòu)處理，生動有趣地圖形傳達(dá)出了“足球無處不在，可口可樂無處不在”的主題，畫面幾乎不需要文字注解，只是一個簡明而寓意深刻的圖形就說明了設(shè)計者所要表述的一切。
由此可見，圖形比文字更形象、更具體、更直接，其“一圖頂萬言”的傳播效能，是溝通世界的“世界語”。它更具有直觀性、生動性、幽默性和國際性，這也許就是圖形的魅力所在，也是無法被文字取代的一個重要的原因。廣告設(shè)計中，圖形不能完全依賴文字來表達(dá)意義，圖形本身語義的傳達(dá)才是設(shè)計創(chuàng)意靈魂的所在。
好的廣告源于好的創(chuàng)意，一幅有創(chuàng)意的圖形，它就像是一個窗口，我們能在優(yōu)美的形式載體下，體會其中蘊含的深刻內(nèi)涵。準(zhǔn)確、生動的圖形語言對于設(shè)計主題的表達(dá)，廣告信息的傳遞是至關(guān)重要的。因此，有人說在平面廣告設(shè)計中，有了一個好的圖形，設(shè)計就成功了一半。此話并非言過其實，而恰恰說明了圖形創(chuàng)意的重要性。
2、平面廣告中圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)要求
圖形創(chuàng)意，即有創(chuàng)造性意念的圖形設(shè)計，是設(shè)計師根據(jù)表現(xiàn)主題的要求，經(jīng)過精心的策劃與思考，恰當(dāng)?shù)剡\用造型語言和藝術(shù)手段，創(chuàng)造性構(gòu)思圖形的全部過程。對于平面廣告中的圖形設(shè)計，也有其自身的表現(xiàn)要求，具體可體現(xiàn)為：（1）首先，要有大膽而新奇的構(gòu)思，以引起觀眾注意。它是觸動觀眾情緒，調(diào)動人們思緒并使其理解和記憶的關(guān)鍵。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各種廣告作品已充斥著我們生活的各個角落，因此，在激烈的競爭環(huán)境中，創(chuàng)意則是廣告取勝的關(guān)鍵。而一幅優(yōu)秀的圖形創(chuàng)意則可以幫助我們理解廣告主題，并成為記憶點。（2）其次，單純而又突出的形式感。單純的形式感易于讓人們在短暫的時間內(nèi)了解一定的信息量�，F(xiàn)如今，人們的生活節(jié)奏明顯加快，人們每天在有意和無意中接受各種廣告信息。單純而又突出的圖形設(shè)計能在瞬間抓住眼球，達(dá)到傳達(dá)信息的目的。（3）再次，獨特而具個性的表現(xiàn)方式，強烈的視覺沖擊力。獨特而又個性的面貌是能夠?qū)⒆约号c他人區(qū)分開來的需要。視覺沖擊是在廣告表現(xiàn)中隨“個性化”而產(chǎn)生的，無個性的視覺形式很難產(chǎn)生視覺沖擊。醒目、突出、搶眼的圖形設(shè)計，能在形（未完，下一頁）
|