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2010年衛(wèi)浴行業(yè)詳細(xì)調(diào)查報告
（作者未知） 2011/1/6
2010年衛(wèi)浴行業(yè)詳細(xì)調(diào)查報告
今年的陶瓷行業(yè)面臨著復(fù)雜和多變的市場環(huán)境，各大陶瓷市場銷售情況不容樂觀，市場低迷讓許多企業(yè)和經(jīng)銷商都備感困惑。
據(jù)調(diào)查，佛山一衛(wèi)浴專業(yè)市場，許多展廳都貼出了“門店轉(zhuǎn)讓”的告示，樓層走廊間很少有人經(jīng)過，不少展廳甚至連燈都沒有開，走廊間光線較暗，市場很冷清。初步統(tǒng)計，整個市場貼出“門店轉(zhuǎn)讓”的店面占了15%。近期關(guān)門，無人打理的店門占了7%。記者在走訪了幾家衛(wèi)生陶瓷企業(yè)得知，因為市場不景氣，生意不好做，目前他們已經(jīng)將近一年都未出過新品。在問到企業(yè)將如何面對寒流時，企業(yè)紛紛表示，要在市場低迷時期加強(qiáng)內(nèi)部學(xué)習(xí)和管理，放緩腳步，檢查過去的種種不足，其中就包括技術(shù)的改進(jìn)和新產(chǎn)品的研發(fā)，這說明不少企業(yè)開始意識到落后就會遭淘汰。
改革開放以來，中國的衛(wèi)生陶瓷工業(yè)快速發(fā)展起來，形成了以廣東、河北、河南為主的衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)區(qū)域。隨著房地產(chǎn)行業(yè)的蓬勃發(fā)展，中國衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品無論從品種、檔次和規(guī)模都獲得了飛速發(fā)展。但在2008年，由于宏觀環(huán)境的調(diào)整，股市和房地產(chǎn)業(yè)的持續(xù)低迷、市場容量不斷變化等因素影響，短短幾個月的時間，急劇的寒流“吞噬”著整個陶瓷行業(yè)，出現(xiàn)了一些企業(yè)關(guān)、停、轉(zhuǎn)，有行業(yè)人士表示，這意味著整個陶瓷產(chǎn)業(yè)正重新洗牌。
年中行業(yè)大盤點(diǎn)：佛山衛(wèi)浴業(yè)在動蕩中競走
衛(wèi)生陶瓷作為國內(nèi)陶瓷市場不可或缺的分支，近年來可謂發(fā)展迅速。據(jù)悉，2008年一季度衛(wèi)生陶瓷共出口1085萬件，出口金額達(dá)到了16327萬美元，從衛(wèi)生陶瓷發(fā)展的趨勢來看，2008年一季度衛(wèi)生潔具同比2007年產(chǎn)量有所減少，但銷售金額是承上升趨勢。在國內(nèi)衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)發(fā)展“前景喜人”的大環(huán)境中，作為衛(wèi)浴品牌集中展示的大型基地——廣東佛山，其衛(wèi)浴業(yè)也得到了快速的發(fā)展。
但是，據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，佛山衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的發(fā)展雖然具有一定的基礎(chǔ)優(yōu)勢和規(guī)模，但整個產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)還需要多方面的努力。目前佛山衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)發(fā)展企業(yè)相對分散、成規(guī)模企業(yè)較少、產(chǎn)品研發(fā)能力不強(qiáng)等等問題，都將是發(fā)展衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)迫切需要解決和引導(dǎo)的。另外，進(jìn)入08年以來，原材料成本上升、能源價格上漲、新的《勞動法》實施這三大主要困難也給整個衛(wèi)浴業(yè)帶來了很大的壓力。回顧08年上半年，佛山衛(wèi)浴業(yè)的整體發(fā)展呈現(xiàn)出的是悲喜交加、機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的態(tài)勢。
關(guān)鍵詞一：漲價
今年的三月之前，整個衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展大致呈平穩(wěn)的態(tài)勢。但是進(jìn)入4月初，由于人力成本與原材料的上漲、人民幣的升值等原因，衛(wèi)浴行業(yè)掀起了漲價風(fēng)波，漲價在衛(wèi)浴業(yè)里成為一種趨勢。據(jù)悉，原材料、人力成本、CPI等綜合成本的上升，使衛(wèi)浴產(chǎn)品在終端市場價格都有上漲，整體上漲幅度達(dá)20%左右，部分管理不規(guī)范的企業(yè)面臨新《勞動法》的實施，企業(yè)用人成本增加，產(chǎn)品價格更是居高不下。
困境：據(jù)記者了解到，針對衛(wèi)浴產(chǎn)品的漲價風(fēng)波，經(jīng)銷商對產(chǎn)品價格上漲雖然表現(xiàn)各異，但是這始終給整個衛(wèi)浴業(yè)的發(fā)展帶來了或大或小的影響。一位代理佛山某休閑衛(wèi)浴企業(yè)產(chǎn)品的杭州經(jīng)銷商就表示，他代理的衛(wèi)浴品牌產(chǎn)品價格上漲幅度很大，對其造成很大壓力，利潤空間和市場競爭力進(jìn)一步壓縮，他正在考慮是否還將繼續(xù)代理該品牌的銷售。價格較大幅度的調(diào)整的確對經(jīng)銷商確實產(chǎn)生了影響，增加了經(jīng)銷商代理產(chǎn)品的風(fēng)險和壓力，有部分的經(jīng)銷商更是出現(xiàn)了觀望態(tài)度，而且也不備貨。針對這種情況，眾多品牌銷售的區(qū)域負(fù)責(zé)人均表示正在積極調(diào)整，力求把價格上漲所帶來的不利影響降到最低。
出路：對于衛(wèi)浴產(chǎn)品的漲價風(fēng)波，部分企業(yè)更是純粹做一些低端產(chǎn)品，以低價產(chǎn)品應(yīng)付這種情況。但益高衛(wèi)浴的代表卻說的，基于這三大主要困難的情況下，對于企業(yè)來講，重要的是如何來去提升自己產(chǎn)品的價值，整體產(chǎn)業(yè)的升級，如果我們思維還停留在以往低價的產(chǎn)品，純粹做一些低端產(chǎn)品的話，這對于企業(yè)的未來來說生存都會非常困難。
關(guān)鍵詞二：反傾銷
近幾年來，先后有埃及、土耳其、菲律賓、印度、巴基斯坦、韓國等多個國家對陶瓷提起反傾銷調(diào)查，其中土耳其、印度和韓國等已經(jīng)向不少涉案佛企實施了懲罰性關(guān)稅。進(jìn)入08年，佛山陶瓷出口再遇壁壘，厄瓜多爾對中國平板陶瓷和衛(wèi)生潔具啟動“特�！闭{(diào)查。根據(jù)商務(wù)部發(fā)布的信息，厄瓜多爾此次“特�！闭{(diào)查的原因是由于中國陶瓷產(chǎn)品進(jìn)口增長的沖擊，使厄國內(nèi)陶瓷業(yè)認(rèn)為有必要爭取政府做出采取特保措施的決定，以避免中國產(chǎn)品影響其市場。據(jù)了解，此次涉案的產(chǎn)品包括未經(jīng)涂漆、未上釉和涂漆的平板地瓷磚和瓷地板，以及家用陶瓷廚具、陶瓷衛(wèi)生潔具(瓷器除外)。涉案平板陶瓷的海關(guān)稅號為69079000和69089000，衛(wèi)生潔具的海關(guān)稅號為69111000和69120000。這次厄瓜多爾進(jìn)行的“特�！闭{(diào)查，就首次涉及到了衛(wèi)生潔具。
壓力：提及厄瓜多爾對佛山衛(wèi)浴企業(yè)的出口提起（未完，下一頁）
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