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2010年衛(wèi)浴行業(yè)詳細調查報告
（作者未知） 2011/1/6
（接上頁）衛(wèi)浴配件外，開始用一部分自有資金來開發(fā)浴缸、瓷器等產品，希望進入一個整體的衛(wèi)浴產品銷售市場，通過延伸產業(yè)鏈來增加企業(yè)的抗風險能力。
事件五：陶瓷衛(wèi)浴界限變模糊
觀點：企業(yè)的目標無非是做大做強，而做大做強的出路只有兩條：要么專業(yè)化，要么多元化。作為實現(xiàn)企業(yè)利潤最大化的手段，公司經營中多元化和專業(yè)化的經營本身并沒有好壞之分,關鍵是要看是否符合公司目前的狀況和特性。
國內衛(wèi)浴老大——箭牌衛(wèi)浴，于07年12月挺進瓷磚行業(yè)，箭牌瓷磚全球上市;08年5月，箭牌仿古磚高調亮相第13屆上海國際廚衛(wèi)展，生產技術之先進、設計之精美，讓瓷磚業(yè)內的同行側目。箭牌衛(wèi)浴事業(yè)部總經理方春認為，在建筑陶瓷裝飾材料中，衛(wèi)浴與瓷磚本為一家，之間并沒有不可逾越的界線。方春說，箭牌陶瓷定能于三年內做到箭牌衛(wèi)浴一樣的高度，打入國內瓷磚行業(yè)三甲。
事件六：衛(wèi)浴終端搶灘互聯(lián)網(wǎng)市場
觀點：隨著網(wǎng)絡技術的快速發(fā)展，商家也逐漸走入了網(wǎng)絡銷售這一領域，網(wǎng)絡營銷、電子商務也成為衛(wèi)浴企業(yè)關注的熱點，更好的利用新興技術所提供的方便，是企業(yè)走向現(xiàn)代化的標志。衛(wèi)浴行業(yè)門戶中潔網(wǎng)也順勢推出了“低價風暴”，讓更多的衛(wèi)浴企業(yè)通過網(wǎng)絡平臺成功招商、推廣。
國內衛(wèi)浴銷售持續(xù)下滑，對企業(yè)和經銷商都造成巨大壓力。整個市場的變化，使終端衛(wèi)浴市場格局改變，也促使衛(wèi)浴企業(yè)的渠道銷售尋找新的突破。終端不穩(wěn)，企業(yè)銷售勢必遭受嚴重影響，這也是企業(yè)在市場擴張中苦心經營網(wǎng)點的原因。直營、代理經銷、賣場、建材超市、展會等是企業(yè)常用的終端渠道模式。而07、08年以來，衛(wèi)浴企業(yè)的渠道營銷發(fā)生了很大變化，網(wǎng)絡營銷成為終端營銷的突破點：網(wǎng)店建設，恒潔、箭牌等衛(wèi)浴企業(yè)都擁有官方淘寶店，組織大型網(wǎng)絡團購等。
事件七：奧 運見證民族衛(wèi)浴品牌的崛起
觀點：奧 運會從來都是全球商家競爭的舞臺，有關奧 運的任何地方都可以看到聰明的企業(yè)做出的宣傳。借2008中國奧運之契機，中國衛(wèi)浴企業(yè)也加入這個場競技大賽中來。比如，惠達潔具便因連續(xù)中標北京奧林 匹克公園曲棍球館、奧林 匹克射箭館和光彩體育館、朝陽體育館、地壇體育館等四大奧運工程項目而廣獲關注。
近年來，隨著品牌競爭時代的來臨，打造自主品牌、爭創(chuàng)知名品牌已成為每一家企業(yè)的必修課程。惠達集團立足自身優(yōu)勢，秉承傳統(tǒng)陶瓷豐厚的文化底蘊，致力于打造享譽世界的民族衛(wèi)浴品牌。注重人性化產品設計，追求國際化品質，推行陽光服務體系，加大品牌宣傳推廣，通過加大品牌宣傳推廣投入、導入“名人+名品”品牌宣傳推廣戰(zhàn)略、推廣品牌專賣店并統(tǒng)一形象設計、全方位立體化擴大品牌宣傳提升品牌影響力等一系列品牌推廣戰(zhàn)略，有力提升了惠達品牌的影響和形象。
事件八：產能過剩致佛山200多家衛(wèi)浴企業(yè)倒閉
部分衛(wèi)浴企業(yè)盲目擴張盲目生產所導致的結果只有一個——行業(yè)秩序混亂，值得注意的是，出現(xiàn)這種問題的往往是低端產品，這個問題的不斷加劇最終也害死了那些擾亂市場的企業(yè)。
很多企業(yè)家認識到，無論冬天還是秋天，衛(wèi)浴市場過去一輪的發(fā)展泡沫已經破滅。由于行業(yè)進入門檻低，加上龐大的市場蛋糕的誘惑，衛(wèi)浴陶瓷企業(yè)的發(fā)展近20年來在一些主產區(qū)拼命擴張，產能過剩在近幾年顯得特別觸目驚心，伴隨著行業(yè)洗牌，產業(yè)升級過程中企業(yè)必然不斷分化，一些弱勢的企業(yè)將被市場規(guī)則淘汰。
事件九：經濟危機導致衛(wèi)浴企業(yè)選擇自殺式促銷
金融危機和房市的萎縮終于在今年四季度發(fā)揮出威力，各地衛(wèi)浴企業(yè)紛紛面臨經營危機，商家首先想到的是降價促銷，隨著寒意不斷加深，有實力有品牌的企業(yè)方能抗過此次寒冬。
華北的陶瓷銷售更不容樂觀。據(jù)福地陶瓷銷售總經理管震光介紹，七、八月份，華北市場的耐磨磚、聚晶微粉磚等還有一定的銷售量，進入九月間，所有一、二線市場的陶瓷銷售均大幅下降，下降幅度在60%以上。從北京、天津、石家莊等地的陶瓷市場看，各廠商賣磚的人數(shù)比買磚的還要多。目前針對城市消費群體的中高檔瓷磚如耐磨磚、聚晶微粉磚的銷售舉步維艱。
高端衛(wèi)浴開啟美日歐三雄爭霸 德國兆峰roy簽約贊助2010上海世博會備受業(yè)界矚目
我國高端衛(wèi)浴市場以往幾乎盡由以科勒為代表的美系品牌和以toto為代表的日系品牌把持的格局正悄然改變。繼2007年5月衛(wèi)浴潔具行業(yè)實施新國標，德國兆峰roy成為唯一一個全部產品達標的品牌之后，2008年12月31日，兆峰roy又與上海世博局簽訂協(xié)議，正式成為中國2010年上海世博會指定衛(wèi)浴贊助商，因而備受業(yè)界矚目。一時間我國高端衛(wèi)浴市場風云突變，美系、日系和歐系品牌各出代表，“三雄爭霸”的格局巳初見端倪。
在簽約儀式上，上海世博局局長洪浩表示，作為民族企業(yè)的代表，roy的投資（未完，下一頁）
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