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2010年衛(wèi)浴行業(yè)詳細(xì)調(diào)查報(bào)告
（作者未知） 2011/1/6
（接上頁(yè)）為齊全。目前市場(chǎng)可以看到的品牌有箭牌、英皇、東鵬、鷹衛(wèi)浴、恒潔、惠達(dá)、法恩莎、阿波羅、伊麗、歐貝爾、寶路、歐羅雅、美隆、夢(mèng)牌、米亞、久福、旦丁、心海•伽藍(lán)、時(shí)代、航標(biāo)、威爾斯、浪鯨、露華濃、益高、安華、唐彩、科寶、華美嘉、四維、美加華等。
些衛(wèi)浴商家主要集中在紅房子家居廣場(chǎng)、懷特精品陶瓷城、佛山陶瓷[FsTaoCi.Com]城等專業(yè)賣場(chǎng)，以及石家莊周遍地區(qū)。據(jù)調(diào)查，衛(wèi)浴商家與建陶商家的比例約為2：3。石家莊是個(gè)以中低端消費(fèi)為主的城市，衛(wèi)浴產(chǎn)品市場(chǎng)主要面對(duì)的還是中低端消費(fèi)人群。這部分群體的消費(fèi)觀念，更多表現(xiàn)為對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格的關(guān)注。隨著城市改造的加劇，中高收入群體的增加，高端衛(wèi)浴產(chǎn)品的銷售也日益呈現(xiàn)喜人的態(tài)勢(shì)。
商家說(shuō)法
房產(chǎn)影響有限后發(fā)優(yōu)勢(shì)明顯
威爾斯衛(wèi)浴總經(jīng)理池善洲
我是威爾斯衛(wèi)浴河北市場(chǎng)的總代理，由廠家直接發(fā)貨，目前的業(yè)務(wù)仍以零售為主，兼營(yíng)批發(fā)和工程。受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，我們的銷量較往年同期有所下降，但下降趨勢(shì)不是很明顯。這主要是因?yàn)槭仪f是個(gè)以中低端消費(fèi)為主的城市，在今年的房產(chǎn)萎縮風(fēng)潮中，所受影響較小。隨著國(guó)家一系列金融經(jīng)濟(jì)政策的出臺(tái)，相信“低潮”過(guò)后，衛(wèi)浴將迎來(lái)更強(qiáng)健的發(fā)展。
潔具衛(wèi)浴市場(chǎng)進(jìn)入調(diào)整期 未來(lái)市場(chǎng)仍然充滿信心
同屬與家裝相關(guān)的產(chǎn)品，今年國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴與建陶產(chǎn)品的銷售都呈下滑狀態(tài)。但相比建陶，衛(wèi)浴的品牌表現(xiàn)手段、推廣力度卻后來(lái)居上，不但率先發(fā)力向大眾品牌進(jìn)軍，在縣級(jí)及以下市場(chǎng)的開發(fā)也領(lǐng)先一步。本期，我報(bào)結(jié)合國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴主產(chǎn)區(qū)、省級(jí)城市銷售市場(chǎng)的調(diào)查，推出“2008陶瓷行業(yè)大總結(jié)”之民族衛(wèi)浴潔具系列。
12月8日，本刊記者在佛山石灣衛(wèi)浴城和意美佳衛(wèi)浴市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)比較冷清，事實(shí)上，從本刊駐全國(guó)各地記者發(fā)回調(diào)查顯示，其他衛(wèi)浴市場(chǎng)同樣不容樂(lè)觀�！懊绹�(guó)經(jīng)濟(jì)可能是因?yàn)橥钢г斐傻�，我們的�?jīng)濟(jì)是因?yàn)檎暧^調(diào)控、消費(fèi)者持幣待購(gòu)造成的。”樂(lè)華潔具董事總經(jīng)理謝岳榮認(rèn)為，“中國(guó)處于高速發(fā)展階段，未來(lái)20年還是高速發(fā)展期，困難期是短暫的，冬天很快就會(huì)過(guò)去，所以必須對(duì)未來(lái)充滿信心�！�
市場(chǎng)
內(nèi)憂房地產(chǎn)低迷衛(wèi)浴受牽連
經(jīng)過(guò)近20年的打拼，中國(guó)的陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)登上世界大舞臺(tái)。2008年，由于佛山產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)的宏觀調(diào)控，使得衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量逐步下降�！半m然產(chǎn)量下降，出口金額卻沒(méi)有受影響。1～9月，佛山衛(wèi)生陶瓷出口數(shù)量比去年同期下降3%，出口金額卻增長(zhǎng)12.1%。但是，利潤(rùn)不如去年，因?yàn)楫a(chǎn)品漲的幅度沒(méi)有原材料價(jià)格的上漲幅度大。國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)直接影響了衛(wèi)浴的生存�！币娓咝l(wèi)浴劉繼勇認(rèn)為，房地產(chǎn)與陶瓷衛(wèi)浴市場(chǎng)息息相關(guān)。
外患美國(guó)次貸危機(jī)波及衛(wèi)浴
“美國(guó)次貸危機(jī)產(chǎn)生的根本原因就是房地產(chǎn)�！睒I(yè)內(nèi)專家表示，受金融危機(jī)影響，中國(guó)衛(wèi)浴的出口迅速下滑。再加上外資覬覦中國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)已久，但他們面對(duì)占絕大多數(shù)市場(chǎng)份額的中高端市場(chǎng)，卻只能通過(guò)合資的形式分一杯羹。從2007年開始，這一僵持的局面被打破，外資在中國(guó)開始了大范圍的擴(kuò)張，圈地?cái)U(kuò)大規(guī)模和收購(gòu)重組只是一個(gè)開端，08年之后，外資大舉入侵中國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)，目前科勒已在淄博投入2.6億美元，開始了新一輪擴(kuò)張。
企業(yè)
戰(zhàn)略從國(guó)際市場(chǎng)回到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)
“現(xiàn)在很多企業(yè)都想做國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，但是做不起來(lái)。原因就是他沒(méi)有優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品�！币娓咝l(wèi)浴劉繼勇告訴記者，原先一直做國(guó)外市場(chǎng)的企業(yè)就是在衛(wèi)浴潔具這塊做得比較好。但是現(xiàn)在國(guó)際市場(chǎng)不樂(lè)觀，所以紛紛轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。如做了20多年國(guó)際市場(chǎng)的中宇衛(wèi)浴去年大張旗鼓地從歐洲回到國(guó)內(nèi)。業(yè)內(nèi)人士表示，中宇衛(wèi)浴一年10億元的銷售額是令人刮目相看的�！八麄兘衲甑臄U(kuò)張速度也非常快，在店面裝修方面的投入也非常大�！睋�(jù)透露，在國(guó)際市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò)的地中海衛(wèi)浴、萬(wàn)斯敦衛(wèi)浴也在瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
“國(guó)際市場(chǎng)越來(lái)越難做了，所以很多企業(yè)調(diào)整方向進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。但是由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，很多企業(yè)還沒(méi)有開戰(zhàn)就已經(jīng)打退堂鼓。”英皇衛(wèi)浴謝漢清透露，一些品牌進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)廣告打得非常猛，但是幾個(gè)月之后就沒(méi)有動(dòng)靜了。
擴(kuò)張從衛(wèi)浴領(lǐng)域進(jìn)軍瓷磚領(lǐng)域
衛(wèi)浴和瓷磚，二者原本是井水不犯河水、各做各的市場(chǎng)，可是不甘寂寞的衛(wèi)浴和瓷磚野心凸現(xiàn)，打響了“廚衛(wèi)整體空間”攻奪戰(zhàn)。這邊是潔具對(duì)瓷磚虎視眈眈，那邊是瓷磚對(duì)潔具摩拳擦掌，衛(wèi)浴和瓷磚昔日楚河漢界的疆域線不再平靜。
作為國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)的巨頭，樂(lè)華潔具的行為一直是業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。從去年箭牌上馬瓷磚以來(lái)，人們一直在注視著這家企業(yè)的一舉一動(dòng)。今年法恩莎衛(wèi)浴又上馬瓷磚，明年安華衛(wèi)浴也如此。醞釀已久的整體家居解決方案即將出爐。“我們是想創(chuàng)造一個(gè)行業(yè)（未完，下一頁(yè)）
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