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試論電子雜志的功能性和藝術(shù)性
（作者未知） 2011/6/21
（接上頁(yè)）在雜志里放上調(diào)查系統(tǒng)，留言等來(lái)收集訂戶(hù)的反潰建議，通過(guò)總結(jié)可以知道自己的不足之處加以改進(jìn)。還可以在雜志里放上交友系統(tǒng)來(lái)增加訂戶(hù)間，訂戶(hù)和網(wǎng)站的聯(lián)系。
7．電子雜志的制作其實(shí)并不是專(zhuān)業(yè)公司才能做的，門(mén)檻較低，我們只要對(duì)Flash有一定的了解，再加上專(zhuān)業(yè)電子雜志制作軟件，完全可以制作出品質(zhì)優(yōu)秀的電子雜志。網(wǎng)上還有專(zhuān)門(mén)的素材庫(kù)，模板可供下載。而且發(fā)行流程非常簡(jiǎn)單，無(wú)論是企業(yè)還是個(gè)人，只要擁有電腦，能夠上網(wǎng)就能創(chuàng)辦自己的電子雜志，將自己整理的信息分發(fā)給訂戶(hù)。
8．紙媒刊物在制造過(guò)程會(huì)產(chǎn)生大量污染，對(duì)木材資源的消耗有目共睹，因此電子雜志的流行符合當(dāng)今提倡的環(huán)保主題。
二、電子雜志的藝術(shù)性
1．內(nèi)容的豐富是電子雜志藝術(shù)性的基礎(chǔ)。
電子雜志和傳統(tǒng)雜志都是傳播文化和信息的一種載體，都以文字為主要內(nèi)容的，要保持電子雜志的生命力就要加大對(duì)內(nèi)容的拓展。
內(nèi)容的缺失會(huì)導(dǎo)致用戶(hù)從最初對(duì)電子雜志的好奇，眼前一亮到興趣逐漸喪失，久而久之進(jìn)入盈利模式的瓶頸�，F(xiàn)在市場(chǎng)上的電子雜志大部分都過(guò)于注重形式，內(nèi)容和內(nèi)涵乏善可陳。讀者們覺(jué)得電子雜志雖有可看性，卻無(wú)可讀性，雖然形式精美，但內(nèi)容卻很空洞。尤其是大量的電子雜志都不是原創(chuàng)的，只是網(wǎng)上找來(lái)素材配上圖片和效果而已。
很多成功的電子雜志從創(chuàng)刊至今都把內(nèi)容當(dāng)成首要問(wèn)題來(lái)解決，喜歡設(shè)計(jì)的人都差不多知道來(lái)自中國(guó)香港的(Newwebpick)，它是關(guān)于數(shù)字印刷、網(wǎng)站設(shè)計(jì)、FLASH、3D、插圖、uI、試驗(yàn)性藝術(shù)、碼攝影的優(yōu)秀電子雜志。從全世界范圍內(nèi)收集各類(lèi)設(shè)計(jì)資訊與信息，匯集了全球設(shè)計(jì)精英的原創(chuàng)內(nèi)容，里面的每一幅作品都會(huì)給人以啟發(fā)，無(wú)論在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)以及街頭藝術(shù)方面，無(wú)不富有創(chuàng)意和啟迪。外加它獨(dú)特的前衛(wèi)設(shè)計(jì)引導(dǎo)著設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意，是個(gè)極具藝術(shù)性的內(nèi)容豐富的電子雜志，是成功的電子雜志典范。
為了讓雜志內(nèi)容極具誘惑，現(xiàn)在很多電子雜志和同名同期發(fā)行的紙質(zhì)雜志內(nèi)容是保持一致的，例如《瑞麗》在內(nèi)容飽滿的前提下，讀者可以用鼠標(biāo)點(diǎn)擊放大想要看的圖片、文字或者展開(kāi)鏈接，不同內(nèi)容有不同背景音樂(lè)相伴，聲情并茂，讓讀者猶如身臨其境，得到讀者長(zhǎng)期的信賴(lài)和擁護(hù)。
2．藝術(shù)性是電子雜志的附加值。
閱讀雜志從某種角度可以說(shuō)是一種審美活動(dòng)，主要來(lái)自視覺(jué)，一個(gè)優(yōu)秀的雜志往往通過(guò)版面設(shè)計(jì)的有序性、平衡性、裝飾性、和諧性、趣味性來(lái)體現(xiàn)自己獨(dú)特的魅力。無(wú)論是紙質(zhì)雜志還是電子雜志都要追求美的內(nèi)涵和美的表現(xiàn)形式，使刊物達(dá)到從內(nèi)容到形式展現(xiàn)一種整體的和諧美，目的都是要提高刊物質(zhì)量，增強(qiáng)刊物特色，呈獻(xiàn)給讀者不同感受。
在現(xiàn)實(shí)生活中，大多數(shù)人面對(duì)具有藝術(shù)感的事物都是抱有積極的態(tài)度而不是抵制情緒。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中有個(gè)AIDA定律：首先喚起人們的注意(A—Attention=注意力)，喚起人們的興趣(I-Interest=興趣)，然后喚起對(duì)商品的占有欲望(D—Desire--欲望)，最后使他們產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為(A—Aciton=行為)。所以精美的電子雜志本身就是一個(gè)廣告，就像一位優(yōu)秀的推銷(xiāo)員，將藝術(shù)的魅力作為傳遞信息的方式打動(dòng)讀者。出版者由于商業(yè)目的，也從不反對(duì)加大雜志的藝術(shù)性，因?yàn)樗囆g(shù)性總是會(huì)給增加很高的點(diǎn)擊量和下載量，很多讀者也甘愿掏腰包訂閱自己心儀的充滿藝術(shù)性的電子雜志，這給出版者帶來(lái)明顯的經(jīng)濟(jì)效益。
重視視聽(tīng)效果，與讀者密切互動(dòng)是電子雜志藝術(shù)性的集中體現(xiàn)。和傳統(tǒng)雜志比較，電子雜志十分注重視覺(jué)效果，加強(qiáng)圖像的表現(xiàn)力，利用flash、音效和視頻等技術(shù)，精彩視聽(tīng)內(nèi)容奪人耳目。有人甚至說(shuō)，做好了一本電子雜志就是一部小電影，這說(shuō)明了電子雜志的表現(xiàn)力已足夠豐富。《豫約》整個(gè)目錄的感覺(jué)是懸浮在頁(yè)面上的，鼠標(biāo)一過(guò)就會(huì)轉(zhuǎn)到一個(gè)類(lèi)別，非常美觀好看；視頻效果也很吸引人，因?yàn)橛忻餍悄缓蠡ㄐ酰@是在電視中也未必有的獨(dú)家爆料；背景音樂(lè)節(jié)奏舒緩，讓人心情平靜，也不會(huì)打擾讀者文字閱讀的流暢性。
由于網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性，電子雜志也能及時(shí)通過(guò)留言板等和讀者進(jìn)行更密切和互動(dòng)的聯(lián)系。編輯能通過(guò)留言板和讀者進(jìn)行溝通，甚至能馬上改變內(nèi)容，這些都是傳統(tǒng)雜志辦不到的。另外，電子雜志平臺(tái)還設(shè)有論壇，注冊(cè)會(huì)員后可以隨意發(fā)帖發(fā)表意見(jiàn)交流心得。
三、電子雜志現(xiàn)狀和發(fā)展
雖然電子雜志優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)，但印刷文字的權(quán)威和認(rèn)可度依然無(wú)法取代。人們長(zhǎng)期積淀下來(lái)的對(duì)紙張的信任，使得紙質(zhì)媒體仍然有著其他媒體所不具備的權(quán)威。網(wǎng)絡(luò)媒體在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的認(rèn)可上也遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法與紙質(zhì)媒體相提并論。
由于國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，我國(guó)的電子雜志還處在起步階段，很多大型網(wǎng)站和傳統(tǒng)媒體都沒(méi)有對(duì)其產(chǎn)生足夠的重視。有些沒(méi)有開(kāi)展這項(xiàng)服務(wù)，開(kāi)設(shè)這項(xiàng)服務(wù)的也只是應(yīng)用了電子雜志的一（未完，下一頁(yè)）
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