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旅游景區(qū)的品牌營銷--以國際商貿(mào)城品牌營銷為例
資源天下 2013/2/8 9:51:09
摘要：隨著旅游業(yè)的發(fā)展步入競爭全球化、知識經(jīng)濟(jì)化、需求個性化、游戲規(guī)則化、消費感性化時代，義烏國際商貿(mào)城未來競爭無疑將更多地體現(xiàn)為品牌的競爭。而旅游景區(qū)的品牌營銷水平則對整個旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著關(guān)鍵的作用，我國豐富的旅游資源組成了許多優(yōu)秀的旅游景區(qū)，景區(qū)品牌營銷的成功對保證我國的外匯儲備、國際收支平衡、解決就業(yè)問題、促進(jìn)區(qū)域間經(jīng)濟(jì)和社會的協(xié)調(diào)發(fā)展至關(guān)重要。
關(guān)鍵詞：旅游景區(qū) 品牌營銷 國際商貿(mào)城
Tourist Attraction Brand Marketing
Abstract：Will march into competition globalization along with the tourism development, knowledge economic, demand personalization, game regularization, the expense perception time, righteousness Ukraine international business city future competes much manifests without doubt for the brand competition. But travelled the scenic area brand marketing level to the entire traveling industry development key function, our country rich tourist resources is composing many outstanding traveling scenic areas, the scenic area brand marketing success to had guaranteed our country’s foreign exchange reserve, the international balanced revenues and expenditures, the solution employment question, promoted the region to see the economical and society’s coordinated development is very important.
Key words：Traveling scenic area, brand marketing, international business city
一、 引言
這些年來隨著人們生活水平的提高，消費水平也逐步提高改善，人們的消費支出中旅游支出的比例也越來越大，因此旅游業(yè)的競爭也越來越激烈。自從2000年我國加入WTO和外國旅游企業(yè)的加入，我國旅游景區(qū)的產(chǎn)品也遭受考驗，質(zhì)量參差不齊，給我們原本就脆弱的旅游產(chǎn)品營銷蒙上一層紗［１］。隨著旅游業(yè)的發(fā)展步入競爭全球化、知識經(jīng)濟(jì)化、需求個性化、游戲規(guī)則化、消費感性化時代，旅游業(yè)的未來競爭無疑將更多地體現(xiàn)為品牌的競爭。
二、旅游景區(qū)品牌營銷的發(fā)展歷程及作用
(一)發(fā)展軌跡
20世紀(jì)70年代后期到80年代后期，由于剛二戰(zhàn)末及戰(zhàn)后一段時間后，物資短缺、市場供不應(yīng)求，生產(chǎn)觀念在企業(yè)經(jīng)營管理中非常流行，旅游景區(qū)也受此影響，當(dāng)時因為正直義烏小商品市場第一批，也正是應(yīng)了民眾需求的需要，認(rèn)為消費者喜歡購買易買的到且價格便宜的產(chǎn)品，制作了大批產(chǎn)品，致力提高勞動生產(chǎn)率、降低成本、重生產(chǎn)的經(jīng)營管理哲學(xué)即生產(chǎn)觀念。
漸漸地，人們好買多功能、高質(zhì)量、具有特色的產(chǎn)品，市場競爭日益激烈迫使發(fā)展到產(chǎn)品觀念，它強調(diào)“以質(zhì)量取勝，并考慮到消費者對產(chǎn)品質(zhì)量、性能、特色、價格等的要求，企業(yè)的一切經(jīng)營活動也以品牌產(chǎn)品為核心，提高產(chǎn)品質(zhì)量，增加產(chǎn)品功能，創(chuàng)造產(chǎn)品特色。但其本質(zhì)仍重生產(chǎn)而輕營銷。接著考慮到消費者通常會表現(xiàn)出購買惰性和抗衡心理，推銷觀念、營銷觀念、社會營銷觀念應(yīng)運而生，最終他們以發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)是否符合消費者與整個社會的長期利益為目標(biāo)。
進(jìn)入20世紀(jì)90年代后，科技進(jìn)步威力無窮，各旅游景區(qū)企業(yè)的發(fā)展、開發(fā)水平也普遍提高，使得競爭者在產(chǎn)品和技術(shù)方面同質(zhì)話，生產(chǎn)成本也近乎相近，分銷渠道也相似�？傊诼糜尉皡^(qū)進(jìn)行品牌營銷活動中，競爭者間的籌碼大同小異，為了實現(xiàn)品牌的差異化，贏得更多的顧客，新的品牌營銷觀念產(chǎn)生了。 如整合營銷傳播和關(guān)系營銷都應(yīng)用于市場并取得較好成績.
(二)作用
可以說，通過有效的溝通，可維系顧客及其他關(guān)系（未完，下一頁）
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