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中西文化與廣告語言
資源天下 2013/2/16 17:40:08
（接上頁）)ACCOMMODATION:Honeymoon suite,sleeps three.
(17)PHOTOGRAPHER setting up own business needs model,as sleeping or active partner.
(18)如果您的汽車會游泳的話，請照直開，不必剎車。(國外交通安全廣告) 字串2
幽默雖然是一種令人開心頗為有效的藝術(shù)手段，但在我國廣告中，幽默詼諧的語言也越來越多。請欣賞一則廣告聯(lián)和一則幽默電視廣告。
(19)上聯(lián)：白玉猶有瑕，求人十全十美哪里遇?
下聯(lián)：青春豈無限，擇偶千挑百揀幾時休?
橫聯(lián)：看剩下誰?
(20)實(shí)不相瞞，天仙牌的名氣是“吹”出來的。
三、文化心理與廣告語言
曹志耘(1992：135)指出，“每個民族都擁有一些深植于本民族傳統(tǒng)文化的心理特征。這些心理特征影響著人們的日常生活和風(fēng)俗習(xí)慣，也制約著人們的語言活動�！眻D吉利，避不祥是各個民族共有的文化心理，但在各民族有各自的內(nèi)涵和表現(xiàn)。中國人民看重吉祥如意、發(fā)財致富、孝敬父母，尤其看重家庭子女。反映這些文化心理的廣告語言頗為常見。如：
(21)三羊，三羊，給您吉祥!(三羊皮商行)
(22)幸運(yùn)天天有，今天輪到您!(面霜廣告)
(23)恭喜發(fā)財迎新歲，長年好運(yùn)金利來。
(24)南方大廈，祝福萬家。
(25)捧出一片愛心，獻(xiàn)給千萬老人，這是云南制藥廠的奉獻(xiàn)。
(26)威力洗衣機(jī)，獻(xiàn)給母親的愛。
(27)紅棉保溫瓶，溫暖你家庭。
(28)為了孩子，為了未來，擁有文化，擁有明天(港臺演員義演廣告) 字串7
以上廣告語迎合中國人的文化心理，很能打動受眾的心，容易引起共鳴，極具勸說功能。
西方人雖然也有上述文化觀念，但與中國人相比，顯得淡漠些。因此，表現(xiàn)上述文化心理的英語廣告語篇較為少見。
愛美之心，人皆有之。青春與美麗是相互聯(lián)系的。年青人希望自己漂亮美麗，中老年人也希望自己比實(shí)際年齡年輕些，比實(shí)際相貌漂亮些。中西廣告者利用人們的愛美心理，巧妙地將許多商品與“青春”、“美麗”、“瀟灑”自然聯(lián)系起來，賦予產(chǎn)品以神奇的魅力，激起消費(fèi)者的強(qiáng)烈消費(fèi)欲。例如：
(29)特別的美屬于特別的您!(化妝品)
(30)美發(fā)超然，風(fēng)姿翩翩!(發(fā)乳)
(31)永保青春魅力，賽如仙女下凡!(化妝品)
(32)Fine and light,it keeps your skin radiant,healthy and beautiful,and is an excellent base for make-up.(Torben,1992：80)
(33)Don’t let motherhood spoil your bust-line…Thousands of women have used Aguamaid to keep their bustlines firm and Tags：畢業(yè)論文 廣告設(shè)計 廣告 語言 觀念 文化 心理 形象 產(chǎn)品
youthful.Why don’t you join them?…(ibid.p.81) 字串2
在商品經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)達(dá)的當(dāng)今社會，廣告成了打開消費(fèi)者錢包的金鑰匙�；瘖y品和其他健美品廣告數(shù)不勝數(shù)。女人是此類廣告的主要受眾。在當(dāng)今的廣告中，最受女性青睞的形象就是年輕貌美、時髦秀媚的美女形象。在西方，對美麗和時髦的追求似乎成了女性優(yōu)先考慮的大事，母親的義務(wù)已退居次要的地位。在這種文化背景下，廣告者精心設(shè)計魅力非凡的化妝品和健美品廣告。這樣，廣告化妝品和健美品成為創(chuàng)造青春美貌的“靈丹妙藥”。
古今中外的人都喜愛物美價廉的商品。即使那些百萬富翁也不例外。廣告者對人們的這種消費(fèi)心理和消費(fèi)觀念心領(lǐng)神會，總是強(qiáng)調(diào)商品的優(yōu)質(zhì)和價格的低廉，西方廣告尤其如此。如：
(34)以最低廉的價格，提供最高的男性價值!(服裝)
(35)難得的緣，難得的價，更難得的情!(家具)
(36)It’s time to make your reservations.Right away.Because now you havethe freedom
to fly coast-to-coast for only 99 each way withroundtrip purchase.Also,be su（未完，下一頁）
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