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文字在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
資源天下 2013/12/24 7:45:42
【摘要】有人曾言：“能駕馭文字的人，才能高談設(shè)計(jì)”。在商品的包裝上可以沒有圖形，但不可以沒有文字。文字是人類文化的重要組成部分，是傳遞包裝信息必不可少的一個(gè)成分，許多好的包裝都十分注意文字形象的設(shè)計(jì)，甚至是完全用文字來裝飾畫面的。
【關(guān)鍵詞】包裝設(shè)計(jì)字體文字設(shè)計(jì)
一、 包裝文字概述
文字作為傳遞信息的重要工具，為人類的思維交流和文明進(jìn)步做出了重要的貢獻(xiàn)。它們不但是承載、傳達(dá)各種文字信息的主要角色，而且自身的視覺形象也是一種重要的裝飾與傳媒載體。人們憑借著包裝上的文字，了解產(chǎn)品的文化和企業(yè)文化，認(rèn)識理解產(chǎn)品的品質(zhì)、性能、產(chǎn)地、使用方法等。
在包裝設(shè)計(jì)中，文字的作用很突出。文字在包裝設(shè)計(jì)中是作為一種符號因素形象出現(xiàn)的，他可以與圖案同時(shí)出現(xiàn)，使包裝設(shè)計(jì)圖文并茂；也可以單獨(dú)出現(xiàn)，使包裝形成一種獨(dú)特的風(fēng)格。尤其在我國和日本，可以用漢字來表現(xiàn)、裝飾。以此看來，文字在包裝設(shè)計(jì)中所占的比重、地位是不容置疑的，也是為廣大設(shè)計(jì)師所熟知的。
二、字體設(shè)計(jì)
1、 字體分類
字體類型主要為書寫字體、印刷字體、美術(shù)字體。
在商品包裝設(shè)計(jì)中，往往憑借文字的形象和寓意性來增加包裝的感染力和文化內(nèi)涵。
（1） 漢字字體
漢字字體主要分為漢字書寫體和漢字印刷體。漢字書寫體包括甲骨文、金文、大篆、小篆、隸書、草書、楷書和行書。漢字印刷體主要包括以下：
宋體：特征是字形方正，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，筆畫橫細(xì)豎粗，在印刷字體中歷史最長，用來排印書版，整齊均勻。
仿宋體：是模仿宋版書的字體，其特征是字形略長，筆畫粗細(xì)勻稱，結(jié)構(gòu)優(yōu)美。
楷體：間架結(jié)構(gòu)和運(yùn)筆方法與手寫楷書完全一致，筆畫及間架整齊、規(guī)范。
黑體：形態(tài)和宋體相反，橫豎筆畫粗細(xì)一致，雖不如宋體活潑，卻由于它結(jié)構(gòu)緊密而莊重有力。
也有一些字體在電腦字庫里是沒有的，需要借助電腦軟件創(chuàng)制。還有些字體，需要靠手繪創(chuàng)制出基本字形，再通過掃描儀掃描在電腦軟件中加工。
（2） 拉丁字母字體
拉丁字母是拉丁民族從古希臘文改造而成的一種文字。拉丁字母字體豐富繁多，其結(jié)構(gòu)簡單，易于變化，并且還有新的字體不斷被創(chuàng)造出來。
（3） 美術(shù)字體
美術(shù)字體是經(jīng)過加工、美化、裝飾而成的文字。也就是說，是運(yùn)用裝飾手法對中文漢字和西方拉丁字母經(jīng)過夸張變形的一種美化文字的書寫藝術(shù)，是藝術(shù)加工的實(shí)用字體。使原本單調(diào)的字體變得豐富、飽滿、多彩，并富有裝飾感，在包裝中應(yīng)用極廣。
美術(shù)字體應(yīng)注意字體的可讀性、藝術(shù)性，對字體設(shè)計(jì)的內(nèi)容，一定要有良好的識別性和可讀感。
2、 字體設(shè)計(jì)原則
字體設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的一個(gè)非常專業(yè)化的領(lǐng)域。字體造型、字體創(chuàng)意、字的排列組合以及異體文字的組合、文字與圖形的組合等，都需要相當(dāng)強(qiáng)的創(chuàng)造力和藝術(shù)表現(xiàn)力。在商品包裝設(shè)計(jì)中，文字作為傳遞信息的重要媒介，字體運(yùn)用的是否得當(dāng)、字體的表現(xiàn)力如何是包裝促銷成功與否的關(guān)鍵。
字體設(shè)計(jì)一般應(yīng)該遵循：
（1） 內(nèi)容與形式結(jié)合。
（2） 特征鮮明，易于辨認(rèn)。
（3） 字體組合符合既變化又統(tǒng)一的原則；字體變化主要有結(jié)構(gòu)
變化、外形變化、筆畫變化、形象變化、意象變化、組合變化等表現(xiàn)形式。
三、文字設(shè)計(jì)
1、 文字內(nèi)容分類
文字不論如何設(shè)計(jì)變化，必須具有良好的識別性和易讀性，其文字內(nèi)容主要包括以下：
主體文字：包括標(biāo)志或品牌、產(chǎn)品名稱等，一般放在包裝的主展示面上，在形式處理上具有一定的規(guī)范性和識別性，有助于樹立產(chǎn)品的企業(yè)形象。在文字設(shè)計(jì)時(shí)要求根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)和企業(yè)內(nèi)涵，設(shè)計(jì)出大膽、醒目、個(gè)性、裝飾化的文字。
說明性文字：是國際有關(guān)機(jī)構(gòu)對包裝說明文字的強(qiáng)制性規(guī)定。說明性文字的編排通常出現(xiàn)在包裝非主要展示面，起到告知消費(fèi)者的作用。說明性文字包括產(chǎn)品成分、容量、型號、規(guī)格、使用方法、生產(chǎn)及保存日期等。這類文字字號較小，一般采用傳統(tǒng)的印刷字體。
廣告語：語句應(yīng)簡短、朗朗上口，起到宣傳產(chǎn)品的作用，并且應(yīng)使用與其他文字不同的字體或設(shè)計(jì)方式。廣告語宜出現(xiàn)在包裝的主體展示面上，合理地編排設(shè)計(jì)會給消費(fèi)者留下良好的印象。
2、主體文字在包裝上的設(shè)計(jì)
（1）圖形文字：就是把文字變成圖形，對漢字來說并不是很難，因?yàn)闈h字中有很多具有象形的特點(diǎn)，尤其是篆字就更明顯了，如：水、山、日等。
圖形文字的設(shè)計(jì)可采用以下方法：
利用文字本身的形式特點(diǎn)去造型，加以圖案化；利用文字表達(dá)的內(nèi)容去造型；利用現(xiàn)代平面構(gòu)成的（未完，下一頁）
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