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大學生的服裝消費觀與當代服裝設計的研究
鹽城紡織職業(yè)技術學院 趙麗麗 2014/1/26 18:03:55
摘要：當今的服裝市場現(xiàn)狀的競爭日趨激烈，但是，服裝企業(yè)競爭的實力核心還是服裝的設計款式，所以，現(xiàn)代設計的創(chuàng)新對于企業(yè)來說就顯得尤為重要。作者通過對大學生消費觀的研究探討了現(xiàn)代的服裝設計的發(fā)展狀況和不足之處。首先從服裝的設計方面開始說起，例如服裝的面料、款式、舒適性以及價位方面，又總結(jié)確定影響大學生的群體服裝消費觀服裝設計領向；最后，依據(jù)多方的調(diào)查分析結(jié)果，結(jié)合服裝設計的當前發(fā)展，針對服裝企業(yè)設計改革領域，提出些許具有專業(yè)領域的意見。
關鍵詞：大學生的服裝消費觀；服裝設計；創(chuàng)新設計
引言
伴隨我國的社會經(jīng)濟以及高等教育發(fā)展，我國的大學生群體已形成一個特殊亞文化的消費市場。大學生是市場中龐大以及活躍的群體，他們的思想活躍，而且對新的事物有強烈求知欲，而在消費行為方面，又比較喜歡追求新潮，敢于創(chuàng)新設計，是時尚的市場追隨者及代言者；他們敢于追求品牌與時尚，又加上生活地區(qū)的集中性，所以，生活方式又在相互影響，從而對新的產(chǎn)品接受快、認知性強，對消費行為具有較好示范的作用，對與社會的青年，有較強影響力與號召力，所以，他們的服裝消費觀念是很大程度上可以反應現(xiàn)代服裝設計導向。
一 國內(nèi)外消費觀研究現(xiàn)狀
消費觀包括消費價值觀、消費審美觀和消費倫理觀，消費觀是指整個消費行為的方向具有重要影響以及內(nèi)在評價標準的觀點，但是消費價值觀卻是指重要的消費行為以及對與消費者有重要的關系的消費行為的另一種內(nèi)在的評價標準。
1.1國外的消費觀研究
消費領域方面，國外有很多研究成果是對價值觀對消費行為影響研究。Beatty與Kahle在探討以Rokeach為理論基礎的價值的觀量表(1ist of value，LOV)，以及其在研究消費者適用性方面，他認為LOV對消費者的行為預測能力比VALS(value and lifestyle)要好一些。
1.2國內(nèi)的消費觀研究
國內(nèi)的研究學者在此研究領域已取得不少成果，但是，從已有研究中，我們可以清晰的發(fā)現(xiàn)，到目前為止，有關服裝消費觀研究仍然存在一定不足。在研究視角上，消費觀研究的角度主要是教育學、社會學和營銷學等；在研究的內(nèi)容上，國內(nèi)對消費觀的結(jié)構(gòu)研究很少，而有些的研究常會把消費觀和消費的心理以及消費的行為混淆；在研究對象上，當前的消費觀考察集中體現(xiàn)在社會特殊的群體，例如青少年與大學生；在研究方法上，關于消費觀定性的研究多，而定量的研究少。
二 當代大學生的服裝消費結(jié)構(gòu)分析
大學生消費是在社會消費占據(jù)重要的組成部分。隨著我國個人消費的水平提高，而大學生服裝消費的水平也逐步的提高，而消費市場也呈穩(wěn)健增長趨勢增長。國家也是“再窮也不能窮教育”觀念，家庭也是“再窮也不能窮孩子”觀念，此種思想也在我國形成了普遍的共識。在影響下，高校的規(guī)模越變越大，而高等的教育狀態(tài)也保持著積極發(fā)展的態(tài)勢。
大學生的服裝消費最大特點就在于追求時尚和追求時尚的東西，從而喜歡新奇與浪漫事物，而消費品也開始追求個性張揚。所以大學生的服裝消費就在一個的發(fā)展方向就是從實用化朝著時尚化方向過渡。
1.色彩特點是構(gòu)成服裝的造型三大關鍵要素之一。服裝美觀和穿著藝術特質(zhì)，除講求質(zhì)料和剪裁等須適體外，有關與圖案和花紋及、色彩的搭配，也已被當代的大學生所追隨。正如色彩與圖案以其無以倫比力量影響時尚動態(tài)一樣；服裝和飾品、彩妝等以豐富色彩的形式在大學生身上開始綻放光彩。
2.任何的一種產(chǎn)品都在為滿足人們各種的需要存在。服裝作為一種可以喝人體最親密的接觸”產(chǎn)品，在人類日常的生活，扮演著重要的角色。它同時也具有兩重性；即實用性和審美性。
三 大學生服裝消費觀與當代服裝設計的研究
首先，服裝設計的定位更明確‘現(xiàn)代的服裝企業(yè)和設計師進行服裝設計的同時，也在對目標的消費群消費的動機以及消費需求，做出調(diào)查和分析。從而，使設計的服裝商品更加具有針對性；其次，服裝設計的系列化感大大增強。主要是針對現(xiàn)代服裝設計為滿足消費者的追逐個性化的穿衣需求，從而加大了每季服裝款式以及色彩設計的元素，使得服裝設計在保持整體的風格同時又滿足了大學生消費者追求個性與自我消費的欲望 ；第三，服裝設計的更新速度逐步加快。隨著信息的傳遞速度的加快，大學生消費者對于流行的時尚觸摸速度也大大的提高。所以，服裝設計師也要加快設計的更新速度，進而滿足消費者的求新消費的動機；第四，服裝設計應該注重品牌文化塑造。文化是服裝設計的靈魂，服裝設計創(chuàng)新在某些方面上講，就是在品牌文化創(chuàng)新與融合；最后，服裝設計跟風現(xiàn)象應堅持杜絕。由于創(chuàng)新團隊缺乏或者落后，因為缺乏品牌的建立的意識，并且為追尋短暫的利益行為使在某些的服裝品牌服裝中（未完，下一頁）
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