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淺析我國新聞娛樂化現(xiàn)象
羅樂聞 2009/2/22
（接上頁）合受眾，滿足受眾的心理需求，搶奪市場份額，成為新聞走娛樂化道路的市場成因。以前編輯部爭論的焦點(diǎn)是最重要的信息是什么，而現(xiàn)在關(guān)心的是“受眾想聽什么?想看什么?”如何搶占市場就是如何爭取利益，利益的最大化也就是以利潤的最大化為終極目標(biāo)。報(bào)紙、雜志等平面媒體追求發(fā)行量、覆蓋率，電視、電臺(tái)追求收視(聽)率和占有率。為了充分挖掘利用每一條新聞的價(jià)值，炒作、作秀等一系列原本屬于娛樂界所熱衷的手法，自然就被某些媒體順理成章地照搬到對各類新聞素材的處理上，通過對娛樂化元素的加入，來制造一些八卦新聞、花邊新聞，以滿足一部分受眾的獵奇欲、窺視欲。而一些媒體所制定的獎(jiǎng)懲措施也對采編人員造成誤導(dǎo)，使一些采編人員為利益驅(qū)使，不惜捕風(fēng)捉影，甚至達(dá)到無所不可娛的地步。。
3.1.2.3 媒體職業(yè)道德的缺失
一味地娛樂新聞、嘩眾取寵，也反映出一些媒體及從業(yè)人員職業(yè)道德意識的缺失，缺乏社會(huì)責(zé)任感和使命感。一些媒體把新聞報(bào)道的重點(diǎn)放在炒作上，把注意力集中在如何把新聞做“軟”上，淡化新聞所承載的輿論導(dǎo)向任務(wù)，缺乏勇于探索、勤于思考的精神，也缺少挖掘深度和培養(yǎng)高尚審美情趣的能力。例如：發(fā)生在去年的俄羅斯人質(zhì)事件。這本是一件讓全世界都感到極其痛心和憤怒的事情，但作為國家媒體的中央電視臺(tái)卻在播放有關(guān)人質(zhì)危機(jī)的新聞報(bào)道時(shí)，竟突發(fā)奇想借遇難的人數(shù)來進(jìn)行有獎(jiǎng)競猜，將這一根本不存在娛樂性的事件進(jìn)行娛樂化，以致一時(shí)間引起了全社會(huì)的極大憤慨。甚至還和俄羅斯引起了一場國際糾紛。
國內(nèi)就有電視新聞制片人公開號召“新聞是快樂的”、“電視24小時(shí)就是快樂24小時(shí)”。2003年4月1日香港藝人張國榮跳樓身亡后，第二天眾多媒體就將這則新聞放到頭版顯著的位置，有的甚至進(jìn)行了整版的主題報(bào)道，這股熱潮延續(xù)了半個(gè)多月。值得注意的是，就在傳媒全力關(guān)注張國榮墜樓事件的時(shí)候，我國著名的數(shù)學(xué)家蘇步青也遭不幸，然而卻沒有得到傳媒對張國榮同樣的禮遇，以致于很多人根本就不知道這件事。在追求利益最大化的道路上走向極端的媒體，放棄了作為社會(huì)公器的職責(zé)，在市場的利誘下，已從“守門人”變成市場口味的追逐者，這是在新聞娛樂化成為一種時(shí)尚時(shí)新聞媒體及從業(yè)者社會(huì)角色的錯(cuò)位。
3.1.2.4 文化傳播的沖擊
冷戰(zhàn)結(jié)束以來，全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程大大加速，經(jīng)濟(jì)的全球化必然導(dǎo)致文化傳播的全球化。新聞的娛樂化并非我國獨(dú)有，國外早有成例。其源頭最早可以追溯到l9世紀(jì)末至一戰(zhàn)期間的黃色新聞。黃色新聞是在煽情主義新聞的基礎(chǔ)上發(fā)展而成的，它注重犯罪、丑聞、流言蜚語、離婚、性等問題，黃色新聞是報(bào)業(yè)追逐利潤不擇手段的產(chǎn)物。它起源于美國著名報(bào)人普利策和赫斯特的競爭，由于這種做法迎合了受眾的需要，所以給當(dāng)時(shí)普利策的《世界報(bào)》和赫斯特的《新聞報(bào)》帶來了商業(yè)上的巨大成功。威爾伯•施拉姆指出：“幾乎全部美國商業(yè)電視，大部分暢銷雜志，還有報(bào)紙內(nèi)容中越來越大的部分—— 都是以讓人娛樂而不是以開導(dǎo)為目的。幾乎全部內(nèi)容都有一種普遍化的戲或愉快的功能。”[10]時(shí)至今日，新聞娛樂化不僅沒有消弱，反而越來越有市場。越來越多的傳媒已經(jīng)嘗到新聞娛樂化的甜頭，并紛紛將新聞娛樂化作為爭奪受眾和市場的法寶，甚至有的媒體還將娛樂化視為拯救媒體的良藥。在這樣的背景下，西方國家新聞界所追求的突發(fā)性、顯著性、異常性、接近性、重要性、人情味等新聞價(jià)值要素以及編輯方針、運(yùn)營模式、操作方法的商業(yè)化取向不可能不會(huì)對我們的新聞媒介發(fā)生影響。所以，跨文化傳播也是我國新聞娛樂化潮流的一個(gè)重要成因。
3.2 新聞娛樂化的利與弊
3.2.1 新聞娛樂化產(chǎn)生了一定積極的影響
3.2.1.1 新聞娛樂化有利于大眾媒介自身發(fā)展
在過去相當(dāng)長的時(shí)期，傳媒的教育、宣傳等功能得到了極大發(fā)揮，但娛樂功能卻受到壓抑和排斥。隨著改革開放的深入，我國大眾媒介開始走向市場、走向競爭，貼近生活、貼近群眾，走到普通的老百姓中去。新聞從內(nèi)容和形式發(fā)生的巨大變革，對大眾媒介發(fā)展壯大是種助力。用美國普利策新聞獎(jiǎng)得主富蘭克林的說法就是“采用對話、描寫和場景設(shè)置等．細(xì)致入微地展現(xiàn)事件中的情節(jié)和細(xì)節(jié)，突現(xiàn)事件中隱含的能夠讓人產(chǎn)生興奮感、富有戲劇性的故事”[11]。也正如英國文化社會(huì)學(xué)家約翰•哈利特觀察到的：“通俗新聞看來是一種蒸蒸日上的形式，它正在取代傳統(tǒng)的‘嚴(yán)肅’新聞，即使在‘嚴(yán)肅’新聞的最后堡壘即所謂‘高品位’大報(bào)也是如此�！盵12] 這里說的通俗新聞與筆者所指的娛樂化新聞是屬同義，正因?yàn)檫@類新聞是一種“蒸蒸日上”的新聞形式，對于傳媒企業(yè)來說就意味著滾滾財(cái)源。
3.2.1.2 新聞娛樂化有利于大眾媒介參與競爭
新聞的娛樂化就是媒介競爭的產(chǎn)物，如何迎合受眾，滿足受眾的心理（未完，下一頁）
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