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淺析網絡時代微視頻網站的發(fā)展
馬瑞 2009/2/22
（接上頁）問過。電視臺類、在線影視類列二三位。[15]在忠實用戶方面，即最常訪問的網站類別中，P2P類網站竟然能與傳統(tǒng)門戶類處于同一級別，即四分之一的用戶表示最常訪問此兩類網站，P2P類的忠實用戶比例甚至以一個百分點的優(yōu)勢超過了門戶類。視頻分享類網站的忠實用戶較低，不到10%。門戶類、在線影視類和電視臺類視頻網站歷史一般比較長，擁有堅實的用戶資源基礎，因而在用戶訪問覆蓋程度上具有一定的優(yōu)勢。但部分此類網站的視頻相關服務（如新浪、搜狐的P2P直播、視頻互動分享）大多也是在今年剛推出，所以在用戶方面的領先優(yōu)勢不是很明顯。P2P類、視頻搜索類和視頻分享類屬于視頻網站中的新勢力，網站的成立時間短，因而短期內仍然落后與具有用戶基礎資源優(yōu)勢的其他傳統(tǒng)網站。但在視頻內容播放形式和各類技術方面比較專注，發(fā)展速度快，增長潛力大，目前與門戶類網站的差距已經不斷縮小。國內的視頻分享類目前發(fā)展速度比較快，但存在風格雷同，視頻內容單一，播放連接速度穩(wěn)定程度難以保障的缺點，因而如何在長期內保證網站用戶的忠實度和粘性是其面臨的主要問題。
4.1.1同質化
網友在瀏覽一些視頻分享網站時，發(fā)現(xiàn)其中多數(shù)視頻網站都存在大量視頻內容重復問題。而導致此問題的根源，則是由于視頻網站的視頻制作成本要遠遠高于以文字內容為主的網站，所以多數(shù)視頻網站中，大部分視頻內容是依靠網友上傳來獲取片源。[16]同時我們也了解到，為了提高自己在網站內的人氣排行，會員們會通過一些軟件，直接將其它網站中一些精彩的視頻短片“復制”到自己所在的視頻網站之中。此外，據(jù)業(yè)內人士透露，目前雖然一些視頻網站擁有一定量的會員，但是其規(guī)模還是有限，而且其中能夠上傳視頻的會員更是寥寥無幾。[17]為了能夠快速豐富網站的視頻內容，許多視頻網站的技術人員，就會直接到其它視頻網站去大批量的“復制”視頻短片，因此也就使得目前國內許多視頻網站內容出現(xiàn)嚴重重復的現(xiàn)象。 這就造成了整個微視頻網站內容的同質化。
4.1.2 很黃很暴力
同時大量的很黃很暴力的視頻片段不斷的在微視頻出現(xiàn)，其中有些含有色情內容的視頻短片的瀏覽量，竟然高達上百萬次。對此，據(jù)一位業(yè)內人士表示，由于部分網友的獵奇心理，使得部分網友為了賺取點擊率而上傳一些有關色情、暴力的視頻，這是所有視頻網站現(xiàn)在都面對的情況，而多數(shù)視頻網站則為了追求“人氣”都會對此熟視無睹。國內的一些視頻網站為了迎合一些網民的陰暗心理，網站的服務器里存放著大量殺戮、死亡、解剖等主題的視頻內容。這些都是有礙于微視頻網站健康發(fā)展的主要原因。
4.1.3版權問題
在視頻網站中，還有很大一部分內容是網友截取電視、電影的片斷，而這些具有版權的影視作品，也非常受網友歡迎。據(jù)記者觀察，這些影視作品片段在很多視頻網站中至少占了內容總量的五分一。針對此問題，很多網站紛紛表示，網友上傳到網站的作品均以娛樂分享為目的，沒有涉及到任何直接的商業(yè)用途，如果有版權問題，經網站調查核實后，會立刻將侵權內容刪除。但由于視頻網站資金投入與產出的矛盾，因此，使得大部分視頻網站都對網友的侵權行為持寬容態(tài)度，以期望以此獲得高點擊率。同時，對于網友的侵權行為，視頻網站還可以由“網友上傳”作為視頻侵權的擋箭牌。即使版權方追究責任，視頻網站則完全可以向其他網站一樣，僅刪除侵權內容即可。但不可否認的是長此以往，必定會使網站的流量銳減。
4.1.4 如何實現(xiàn)盈利
一時的火爆并不能成為一個商業(yè)模式，這一點是肯定的，因為國內視頻網站收費的可能性很小，而幾乎所有的網站都要以廣告收入作為主要模式，而現(xiàn)在微視頻網站并不被廣大的廣告商所看好。前面提到的種種問題也是導致微視頻網站這塊金元寶僅僅只是“看上去很美”�，F(xiàn)在微視頻網站的盈利模式太過模糊，除了各大風險投資公司敢于向微視頻網站提供大量的資金外，微視頻網站就幾乎沒有賺到過錢。目前網絡視頻廣告銷售尚在初期，還沒有商品化，因此不能以電視廣告業(yè)通用的方式來闡述網絡視頻的媒介特性。而據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，2005年視頻廣告的收入只占網絡廣告總收入的0.03%，雖然2006年發(fā)展快速，視頻也只占到網絡廣告總收入的0.3%，而這還遠遠無法承擔視頻網站拍片、服務器、帶寬及推廣所付出的高額成本。
4.2如何解決生存危機
4.2.1政府出面干預 56號規(guī)定出臺封殺中小和不規(guī)范的視頻網站
近日，備受業(yè)內關注的《互聯(lián)網視聽節(jié)目服務管理規(guī)定》（簡稱56號規(guī)定）正式開始施行，該規(guī)定要求國內視頻網站運營必須取得廣電主管部門頒發(fā)的《信息網絡傳播視聽節(jié)目許可證》（簡稱《許可證》）或履行備案手續(xù)，如未獲得，任何單位和個人則不得從事互聯(lián)網視聽節(jié)目服務。對于申請從事互聯(lián)網視聽節(jié)目服務的單位，56號規(guī)定的第八條明確（未完，下一頁）
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