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淺析網(wǎng)絡(luò)傳播與網(wǎng)絡(luò)媒體公信力問(wèn)題
張維博 2009/2/22
（接上頁(yè)）媒體，大家首先想到的是新聞媒體網(wǎng)站和刊登新聞的門(mén)戶網(wǎng)站，這里我們借助閔大洪先生的定義——網(wǎng)絡(luò)媒體是：“按照新聞媒體傳播流程運(yùn)作的，（即由專業(yè)人員對(duì)新聞和信息進(jìn)行采集、整理、加工、發(fā)布）具有公信力的，能夠產(chǎn)生巨大社會(huì)影響力和能夠迅速形成社會(huì)輿論的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)[1]。 中國(guó)現(xiàn)代媒體委員會(huì)常務(wù)副主任詩(shī)蘭認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)傳播有三個(gè)基本的特點(diǎn)：全球性、交互性、超文本鏈接方式。因此，其給網(wǎng)絡(luò)傳播下的定義是：以全球海量信息為背景、以海量參與者為對(duì)象，參與者同時(shí)又是信息接收與發(fā)布者并隨時(shí)可以對(duì)信息作出反饋，它的文本形成與閱讀是在各種文本之間隨意鏈接、并以文化程度不同而形成各種意義的超文本中完成的。
還有人認(rèn)為，“網(wǎng)絡(luò)傳播”是近年來(lái)廣泛出現(xiàn)于傳播學(xué)中的一個(gè)新名詞。它是相對(duì)三大傳播媒體即報(bào)紙、廣播、電視而言的。網(wǎng)絡(luò)傳播是指以多媒體、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化技術(shù)為核心的國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，也被稱作網(wǎng)絡(luò)傳播，是現(xiàn)代信息革命的產(chǎn)物。[2]
我認(rèn)為，所謂網(wǎng)絡(luò)傳播其實(shí)就是指通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的人類信息（包括新聞、知識(shí)等信息）傳播活動(dòng)。在網(wǎng)絡(luò)傳播中的信息，以數(shù)字形式存貯在光、磁等存貯介質(zhì)上，通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)高速傳播，并通過(guò)計(jì)算機(jī)或類似設(shè)備閱讀使用。網(wǎng)絡(luò)傳播以計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，進(jìn)行信息傳遞、交流和利用，從而達(dá)到其社會(huì)文化傳播的目的。網(wǎng)絡(luò)傳播的讀者人數(shù)巨大，可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)高速傳播。
網(wǎng)絡(luò)傳播是一種基于網(wǎng)絡(luò)的信息雙向交流。信息其實(shí)就是一種不確定性的減少或消除。網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)是以人類的網(wǎng)絡(luò)傳播活動(dòng)為研究對(duì)象的。作為人類網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容的信息，能夠使人類減少或消除不確定性。
2.網(wǎng)絡(luò)新聞自由性
網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)捎谄鋫鞑シ绞降奶厥庑裕邆涞牟煌谄渌襟w的更大的更廣泛的新聞“自由性”。這種“自由性”的的變現(xiàn)形式概況為以下幾點(diǎn)：
2.1突破了區(qū)域界限
網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)根本突破了地域的限制，在任何一一臺(tái)接入互聯(lián)網(wǎng)的計(jì)算機(jī)都可以自由暢通的與全世界的計(jì)算機(jī)交換信息。盡管只是一個(gè)虛幻的世界，但其傳播的信息又是實(shí)實(shí)在在的。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)將單個(gè)人真正推到了全世界媒介面前，實(shí)現(xiàn)了人的世界化和世界的個(gè)人化，人與人之間的地理距離概念由于信息的自由高速的流通變的模糊。
2.2突破了時(shí)間界限
這表現(xiàn)為兩個(gè)方面：一方面表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的時(shí)效性，另一方面表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的全時(shí)化。在因特網(wǎng)上，海量的信息以光速在四通八達(dá)的網(wǎng)路上流動(dòng)，信息始終處在動(dòng)態(tài)更新的狀態(tài)中。
2.3突破了傳播方式的界限
傳統(tǒng)媒體都有其傳播方式的局限，報(bào)紙通過(guò)文字圖片傳播，廣播通過(guò)聲音載體傳播信息，電視的出現(xiàn)應(yīng)該是一大突破，它第一次將視、聽(tīng)感官都調(diào)動(dòng)起來(lái)而成為最受歡迎的媒體，但其傳播的方式主要還是局限在圖像聲音，文字固然有，但不是最主要的。網(wǎng)絡(luò)媒體集中了這幾種傳播方式，目前圖象和聲音傳播技術(shù)已經(jīng)取得了一定的成就。
2.4突破了互動(dòng)界限
網(wǎng)絡(luò)兼容了大眾傳播與人際傳播的特征，每個(gè)人都既是信信息的接受者又是信息的發(fā)布者（我們?cè)谶@里用的是“發(fā)布”，而不是“反饋”，這種語(yǔ)境的差別實(shí)際上也暗示了兩種根本不同的傳模式的差別）。
2.5突破了信息量的限制
從廣度上看，因特網(wǎng)將全世界的計(jì)算機(jī)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)連接了起來(lái)。每一個(gè)用戶都是面對(duì)著來(lái)自全世界各國(guó)各地區(qū)的信息資源，具有空前巨大的選擇余地。從深度上看，單個(gè)網(wǎng)站提供的信息也日益豐富。
2.6突破了傳播成本界限
因特網(wǎng)的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了話語(yǔ)權(quán)由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向大眾的本體的回歸，這不僅是由于因特網(wǎng)固有的開(kāi)放性為公眾提供了這種技術(shù)上的可能，更重要的在因特網(wǎng)營(yíng)造個(gè)人的言論空間所需的花費(fèi)是極其低廉的。
3.媒體公信力
1999年，黃曉芳在《公信力與媒介的權(quán)威性》中將“公信力”定義為“媒介在長(zhǎng)期的發(fā)展中日積月累而形成，在社會(huì)中有廣泛的權(quán)威性和信譽(yù)度，在受眾中有深遠(yuǎn)影響的媒介自身魅力”，這是新聞傳播學(xué)界較早地提出公信力概念的文章②。黃曉芳的論文為我國(guó)“媒介公信力”的概念界定提供了初步的討論平臺(tái)，2004年前涉及到公信力的文章，多以黃曉芳最早提出的概念為基礎(chǔ)進(jìn)行修正或補(bǔ)充，目前，“媒介公信力”大致定義為“媒介在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中，在受眾和社會(huì)中形成的信譽(yù)度、權(quán)威性和影響力” [3]。
4.網(wǎng)絡(luò)媒體公信力不高的表現(xiàn)
因特網(wǎng)的迅猛發(fā)展，使網(wǎng)絡(luò)媒體成為人們了解新聞、獲取信息的重要渠道。然而，隨之而來(lái)的種種問(wèn)題，卻使網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。眾多調(diào)查結(jié)果表明，人們最相信的媒體依次是報(bào)紙、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)。在這一點(diǎn)上，網(wǎng)絡(luò)媒體由于技術(shù)控制的難度、管理的難度、編輯力量薄弱等多種因素，使得其公信力與傳統(tǒng)媒體相比具有明（未完，下一頁(yè)）
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