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淺析網(wǎng)絡(luò)傳播與網(wǎng)絡(luò)媒體公信力問(wèn)題
張維博 2009/2/22
（接上頁(yè)）顯的劣勢(shì)。 以下是我簡(jiǎn)單總結(jié)出來(lái)的網(wǎng)絡(luò)媒體公信力不足的表現(xiàn)。
4.1網(wǎng)絡(luò)假新聞
真實(shí)是新聞的生命，虛假是公信的大敵，新聞媒體的公信力必須牢固地建立在真實(shí)這一基礎(chǔ)之上。然而在競(jìng)爭(zhēng)火爆的媒體大戰(zhàn)中，媒體賴以安身立命的真實(shí)性卻常常遭受嚴(yán)重質(zhì)疑。少數(shù)媒體，常常出于某種目的或?yàn)槔嫠?qū)使，置事實(shí)于不顧，進(jìn)行失實(shí)的報(bào)道。他們或是進(jìn)行新聞炒作，添油加醋地把一些并不具有新聞價(jià)值的事實(shí)炒成熱點(diǎn)新聞；或是捏造事實(shí)，在新聞報(bào)道中，制造或傳播虛假信息，以追求轟動(dòng)效應(yīng)，增加對(duì)受眾的吸引力。尤其因特網(wǎng)的發(fā)展，更刺激了假新聞的泛濫。在網(wǎng)上，人們無(wú)需記者證，通過(guò)電子郵件、網(wǎng)絡(luò)對(duì)話就可以通過(guò)合法的信息源獲得有新聞價(jià)值的信息。任何一個(gè)網(wǎng)民都可以發(fā)布信息、充當(dāng)記者，這就為那些蓄意散布虛假新聞信息的人提供了便捷和可乘之機(jī)。如 2007年春節(jié)過(guò)后的《山東賣淫女義助300貧困生》：山東沂水縣泉莊鄉(xiāng)有一名賣淫女，10年來(lái)出賣肉體資助了從小學(xué)到大學(xué)共300多名貧困學(xué)生；7月份《廣東出現(xiàn)“食人怪魚(yú)”已吃多人》；以及《以及張藝謀買豪宅保養(yǎng)女演員》等等[4]，最后被證實(shí)全是網(wǎng)絡(luò)謠言而已。類似這樣的虛假新聞在網(wǎng)絡(luò)媒體中很常見(jiàn)，它們涉及網(wǎng)絡(luò)信息的各個(gè)方面，體育娛樂(lè)，社會(huì)軍事，經(jīng)濟(jì)政治，生活等等可謂無(wú)孔不入。借助互聯(lián)網(wǎng)新媒體的互聯(lián)、互通、互動(dòng)、開(kāi)放、自由、海量、簡(jiǎn)易等特征，新聞信息得到迅速傳播，甚至發(fā)酵、放大、變形，達(dá)到幾何倍增效應(yīng)。而附身其上、混跡其中的虛假新聞信息也大行其道、甚囂塵上，導(dǎo)致網(wǎng)民思想混亂，社會(huì)矛盾激化，成為當(dāng)今新聞傳播領(lǐng)域中的一大公害。
新聞媒體的首要功能是告知公眾周圍世界的變動(dòng)，揭示事件的真相，當(dāng)媒體一再失實(shí)，公眾認(rèn)為其不可信時(shí)，他們就會(huì)轉(zhuǎn)求其他的信息源，新聞媒體的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)就會(huì)坍塌。正如美國(guó)媒介和政治事務(wù)研究中心主席羅伯特•利希特所說(shuō)：“如果人們認(rèn)為媒介沒(méi)有告訴真相，那就是新聞的終結(jié)[5]。”
4.2網(wǎng)絡(luò)炒作跟風(fēng)
自“炒作”這一時(shí)髦詞匯被引入新聞媒體領(lǐng)域，新聞炒作之風(fēng)便有了愈演愈烈之勢(shì)�！俺醋鳌笔侵改切┩ㄟ^(guò)大眾傳媒，對(duì)某一演藝圈中人或某一影視、歌曲等文藝作品，進(jìn)行異乎尋常的宣揚(yáng)，使其成為社會(huì)公眾關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)，以達(dá)到某種目的的行為。
當(dāng)前，在激烈甚至白熱化的媒體競(jìng)爭(zhēng)中，為爭(zhēng)奪眼球，贏得市場(chǎng)，一些媒體使出渾身解數(shù)，憑著某些采編人員的特殊嗅覺(jué)跟風(fēng)炒作，不惜用過(guò)多的人力和版面追蹤報(bào)道某些毫無(wú)價(jià)值的新聞信息及所謂的名人明星。而因特網(wǎng)的無(wú)限鏈接，豐富、海量的信息資源恰為媒體的跟風(fēng)炒作提供了一個(gè)方便、快捷的平臺(tái)。媒體盲目轟炒，網(wǎng)民跟貼、灌水，導(dǎo)致一些社會(huì)新聞，尤其娛樂(lè)新聞中的“緋聞”、“艷遇”等低級(jí)庸俗的內(nèi)容充斥網(wǎng)絡(luò)。如2004年不少媒體逐臭如蠅，大肆炒作所謂“京城首例性騷擾案”、“張鐵林緋聞案”等[6]。
瘋狂炒作，置新聞的真實(shí)性于不顧，置媒體的社會(huì)責(zé)任于不顧，在社會(huì)上產(chǎn)生了極為惡劣影響，不僅損壞媒體名譽(yù)，更誤導(dǎo)社會(huì)輿論。事實(shí)上，既使在對(duì)市場(chǎng)頂禮膜拜的資本主義社會(huì)，炒作也被視為一種短期利益行為，而非新聞的正途。公眾信任是媒體最可寶貴的資源，信任危機(jī)是媒體最大的危機(jī)。炒作以公眾信任為前提，又以犧牲公眾信任為代價(jià)，如同工業(yè)社會(huì)初期以犧牲資源為代價(jià)換取的經(jīng)濟(jì)繁榮，后患無(wú)窮。當(dāng)謀求經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展已被提到戰(zhàn)略的高度，媒體的眼光為什么不能放的長(zhǎng)遠(yuǎn)一點(diǎn)，著眼于自身的可持續(xù)發(fā)展呢？公眾信任本是媒體立身之本，惡性炒作給媒體帶來(lái)的只能是自毀前程。
4.3網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)問(wèn)題
開(kāi)放與共享是網(wǎng)絡(luò)的生命[7]。網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性給作品的傳播帶來(lái)了更快的速度和更大范圍的影響力，這對(duì)于提高作品及作者的知名度和社會(huì)影響，以及對(duì)于推進(jìn)社會(huì)文明進(jìn)程都是十分有益的。然而，問(wèn)題的另一方面是：網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的復(fù)制功能和無(wú)疆域性使得作品一旦上網(wǎng)，即意味著版權(quán)人對(duì)它的失控，侵權(quán)更加容易和頻繁。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)海量性的信息傳播也使網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)的保護(hù)難度徒然增大。有些網(wǎng)絡(luò)媒體無(wú)視知識(shí)產(chǎn)權(quán)，抄襲、盜竊他人勞動(dòng)成果，未經(jīng)授權(quán)隨意轉(zhuǎn)發(fā)、引用他人的文章；也有些網(wǎng)絡(luò)媒體不注意對(duì)他人隱私、未成年人的保護(hù)，甚至惡意攻擊、誹謗，為了追求觸擊率，不惜侵犯他人的正當(dāng)權(quán)益。這些都在無(wú)形之中傷害了網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力。
網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)分散的、寬泛的信息傳播渠道，因此，網(wǎng)絡(luò)新聞侵權(quán)的表現(xiàn)也多種多樣，主要有著作權(quán)侵權(quán)、名譽(yù)權(quán)侵權(quán)、隱私權(quán)侵權(quán)等[8]。應(yīng)該說(shuō)，隨著社會(huì)和網(wǎng)絡(luò)本身的發(fā)展，網(wǎng)上新聞侵權(quán)現(xiàn)象并不會(huì)消失，而可能出現(xiàn)愈演愈烈的趨向。2001年10月27日，第九屆全國(guó)人大常委會(huì)第24次會(huì)議審議并正式通過(guò)了修訂后的《著作權(quán)法》。[9]新《著作權(quán)法》的出臺(tái)，使今后網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下的著作權(quán)保護(hù)有法可依。但是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)新聞版權(quán)的保護(hù)是一個(gè)國(guó)際社會(huì)所必須面臨（未完，下一頁(yè)）
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