|
淺析網(wǎng)絡(luò)傳播與網(wǎng)絡(luò)媒體公信力問題
張維博 2009/2/22
（接上頁）的共同問題，如何在保護版權(quán)人正當(dāng)權(quán)益的同時找到一個全社會信息共享的契合點，尚需進一步的探索和實踐來證明。
4.4網(wǎng)絡(luò)有害信息
失實不可信，低俗同樣不可信。時下有些媒體和媒體工作者津津樂道、大量采寫刊播含有黃色內(nèi)容的新聞、各類桃色事件的新聞、關(guān)于血腥兇殺的新聞以及涉及人物隱私的新聞等，許多新聞已變“腥”聞、“性”聞和“星”聞，在不少新聞媒體中媚俗新聞連篇累牘。某些人把新聞媒體的平民化曲解成庸俗化，把通俗扭曲成媚俗，把受眾當(dāng)成獵奇煽情的對象。諸如此類的新聞，在不少媒體中呈逐步蔓延甚至泛濫的趨勢。特別是在文化娛樂新聞和體育新聞中這種現(xiàn)象尤為普遍。
大多商業(yè)網(wǎng)站媚俗傾向嚴重，網(wǎng)頁中充斥著大量低俗、暴力、色情信息，把新聞變成“性”聞、“星”聞、“腥”聞。諸如此類的新聞，在不少網(wǎng)站中呈逐步蔓延甚至泛濫的趨勢，特別是在文化娛樂新聞和體育新聞中，這種現(xiàn)象尤為普遍。如轟動娛樂界的“陳冠希艷照門”事件，對社會造成的不良影響令警方都直接介入立案偵查。
除此之外，一些不良廣告信息也充斥網(wǎng)絡(luò)，危害甚大。例如一些不合法的醫(yī)療廣告；含有欺詐性質(zhì)的快速致富信息、情色聲訊類廣告；一些專作虛假承諾的房地產(chǎn)廣告和用新聞包裝起來的所謂軟廣告等等。由于網(wǎng)絡(luò)媒體特有的發(fā)布機制，不可能像傳統(tǒng)媒體那樣對各類廣告進行審查和核實，在客觀上也為違法和虛假廣告的出籠起了推波助瀾的作用[10]。例如一些不合法的醫(yī)療廣告；含有欺詐性質(zhì)的快速致富信息、情色聲訊類廣告、一些專作虛假承諾的房地產(chǎn)廣告和用新聞包裝起來的所謂軟廣告等等。
5. 網(wǎng)絡(luò)媒體喪失公信力的原因
現(xiàn)在媒體的公信度在急速下降，隨著新聞言論、廣告、輿論混為一體，公眾最終失去了真實性、誠實性等基本的信任[11]。網(wǎng)絡(luò)、電子商務(wù)、新聞與廣告之間的墻已經(jīng)消失了。網(wǎng)絡(luò)新聞成為了一種新的報道形式，每一個網(wǎng)絡(luò)媒體的消費者既是內(nèi)容的生產(chǎn)者也是內(nèi)容的消費者。但是在網(wǎng)絡(luò)里，人們生活在一個使用假名、匿名的內(nèi)容里，人們越來越懷疑網(wǎng)絡(luò)新聞的準(zhǔn)確性、真實性。在這樣一個沒有新聞傳統(tǒng)、沒有職業(yè)傳統(tǒng)，沒有道德規(guī)范，沒有時間思考的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中如何發(fā)布信息？速度是平衡的敵人，互聯(lián)網(wǎng)是匆忙制作和傳播的信息，在網(wǎng)絡(luò)上一條新聞幾秒鐘就可以傳遍世界，在這種時間壓力下速度和時效是網(wǎng)絡(luò)成功的關(guān)鍵。同時也成為網(wǎng)絡(luò)媒體喪失公信力的原因。
5.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者自身問題
網(wǎng)站經(jīng)營者公信力意識不強，僅僅看到網(wǎng)絡(luò)傳播速度快的一面，而忽視網(wǎng)絡(luò)媒體長久競爭力――即公信力的培養(yǎng)。我們都知道真實是新聞的生命，但在網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)布未經(jīng)證實的假新聞、失實新聞的情況時有發(fā)生。在報道新聞事件或轉(zhuǎn)發(fā)引用新聞時，一些網(wǎng)站盲目求快，不加核實，造成新聞報道失實，誤導(dǎo)受眾，產(chǎn)生不良影響。這是網(wǎng)絡(luò)新聞媒體喪失公信力的最突出的問題之一。
5.2網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)人員問題
網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)人員不專業(yè)，沒有形成一套有效的采編管理體制。與傳統(tǒng)媒介相比，網(wǎng)絡(luò)媒體最突出的特性便是其傳播的雙向性，在此“第四媒體”中，民眾既是新聞的消費者也是編輯者和制作者，但是作為這樣的“編輯和記者”，他們不了解大眾媒體信息傳播的道德規(guī)范和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，公信度的標(biāo)準(zhǔn)要求準(zhǔn)確。準(zhǔn)確是信息傳播和新聞報道中頭等重要的事情。如果在信息傳播和新聞稿件中不核實每一個事實，一旦張貼，就永遠失去了更正事實的機會。網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的時間遠遠短于傳統(tǒng)媒體。因此，在新聞報道方面也沒有形成像傳統(tǒng)媒體那樣一套健全的采寫、編輯、審查、把關(guān)的采編機制。在經(jīng)營模式上，也不如傳統(tǒng)媒體那樣積累了成熟的報道、發(fā)行、廣告分離的運營經(jīng)驗，有些商業(yè)網(wǎng)站為求得高點擊率，以期獲得商業(yè)利益，將發(fā)布低俗新聞或駭人聽聞的虛假新聞作為手段，吸引受眾點擊。
5.3法規(guī)制度保障問題
缺乏一套完整的行之有效的法規(guī)制度保障。與傳統(tǒng)媒體幾十年的發(fā)展歷程不同，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展時間比較短暫，特別在傳播新聞信息方面，沒有形成一套像傳統(tǒng)媒體那樣比較系統(tǒng)的法規(guī)制度，如《新聞工作者職業(yè)道德規(guī)范》、報紙管理、廣播電視管理管理規(guī)定等，由于缺乏必要的管理規(guī)范，一些沒有新聞報道權(quán)利的網(wǎng)站隨意拷貝其他新聞單位發(fā)布的新聞，而不注明出處，或冒用其他新聞單位名義發(fā)布新聞，侵犯了他單位的正當(dāng)權(quán)益[12]。一些網(wǎng)站甚至將道聽途說的消息編發(fā)上網(wǎng)，轉(zhuǎn)發(fā)或引用虛假新聞和有害信息，誤導(dǎo)公眾，損害了受眾的利益。雖然，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的飛速發(fā)展，我國政府出臺了一系列網(wǎng)絡(luò)管理法規(guī)，如《互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容服務(wù)管理辦法（草案）》、《互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定》等等，但尚不全面和系統(tǒng)，有些網(wǎng)絡(luò)傳播糾紛還無依據(jù)，因此，急需研究制定一套完善的網(wǎng)絡(luò)媒體新聞傳播法規(guī)制度，使網(wǎng)絡(luò)媒體進入有序運行狀態(tài)，與傳統(tǒng)媒體一樣成為黨和政府的耳目喉舌，發(fā)揮正確的輿（未完，下一頁）
|