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淺析電視民生新聞
高潔 2009/2/22
（接上頁(yè)）作任何剪輯，讓新聞零時(shí)差傳播，讓觀眾親臨其境，感受到與新聞同步，強(qiáng)調(diào)對(duì)新聞事件的關(guān)注度、時(shí)效性和現(xiàn)場(chǎng)感、畫(huà)面的沖擊力，讓鮮活的現(xiàn)場(chǎng)、熱辣的細(xì)節(jié)得到最現(xiàn)場(chǎng)的展現(xiàn)，使觀眾感到可信，而這正是民生新聞與傳統(tǒng)新聞不同的地方。例如，5月12日四川汶川發(fā)生大地震以來(lái)，中央電視臺(tái)在事件發(fā)生不久，就開(kāi)始24小時(shí)不間斷直播，讓受眾快速、直接、真實(shí)的了解到受災(zāi)地區(qū)的現(xiàn)狀，真正做到了真實(shí)、有效。
互動(dòng)化。以往我們的電視節(jié)目經(jīng)常稱(chēng)之為單向鏈條狀傳播，這種傳播過(guò)程中節(jié)目本身無(wú)法收到觀眾的實(shí)時(shí)反饋。隨著科技手段的廣泛運(yùn)用，多渠道傳播方式不斷深入到百姓人家，主持人與觀眾同步互動(dòng)已成為可能。記者深入到新聞現(xiàn)場(chǎng)直接采訪受眾，讓他們發(fā)表自己的觀點(diǎn)，還可以讓觀眾通過(guò)短信平臺(tái)、熱線電話直接參與到節(jié)目的交流當(dāng)中。如西安電視臺(tái)的《直播西安》節(jié)目中，隨時(shí)會(huì)有工作人員接聽(tīng)熱心觀眾的電話，同時(shí)在收到新聞線索后迅速派出記者調(diào)查事情，然后在節(jié)目中及時(shí)通報(bào)新聞事件的發(fā)展態(tài)勢(shì)。再如《第一時(shí)間》還就某問(wèn)題進(jìn)行短信調(diào)查，節(jié)目開(kāi)始時(shí)提出問(wèn)題，節(jié)目快要結(jié)束時(shí)公布短信調(diào)查結(jié)果。盡管這樣的結(jié)果不完全科學(xué)，但反映了一種民意傾向�；�(dòng)化的運(yùn)用，不但最大限度的利用了電視傳媒的信息量大，傳遞迅捷的特點(diǎn)，也充分調(diào)動(dòng)觀眾的觀看興趣，最終達(dá)到最佳的傳播效果。
表演化。新聞的演繹化就是把一個(gè)新聞?lì)}材通過(guò)文藝的形式重新模擬“真實(shí)再現(xiàn)”給觀眾，其實(shí)就是現(xiàn)在各個(gè)電視臺(tái)經(jīng)常使用的“情景再現(xiàn)”。民生新聞演繹化是游弋在新聞與表演之間，通過(guò)“情景再現(xiàn)”給觀眾留下深刻的印象，讓新聞及時(shí)產(chǎn)生從未有過(guò)的戲劇張力與情節(jié)沖突。如湖南衛(wèi)視《真情》中的情景再現(xiàn)，湖南經(jīng)視的《尋情記》等欄目都是通過(guò)新聞演繹化來(lái)再現(xiàn)新聞現(xiàn)場(chǎng)。這種方式不但增加了節(jié)目收視率，同時(shí)也加深了觀眾對(duì)新聞?lì)}材的記憶，這種表演化的節(jié)目形式增加了觀眾對(duì)節(jié)目的興趣和參與性，也彌補(bǔ)了傳統(tǒng)新聞節(jié)目中的記者經(jīng)常無(wú)法第一時(shí)間趕到現(xiàn)場(chǎng)的缺憾，從而有別于傳統(tǒng)意義的新聞節(jié)目。
文藝化。民生新聞文藝化，就是把文藝的表現(xiàn)形式融于新聞，如慢鏡頭的運(yùn)用，歌曲的襯托;有的新聞節(jié)目中還直接引入“看新聞中大獎(jiǎng)”、“看電視送歡樂(lè)”等完全綜藝化的環(huán)節(jié)，使現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，刺激觀眾情緒。如陜西都市青春頻道的《都市熱線節(jié)目》，在節(jié)目中主持人經(jīng)常是伴著音樂(lè)來(lái)播報(bào)新聞，而片尾又會(huì)以一段RAP拉結(jié)束，給觀眾以新鮮和活潑的感受，更不同于傳統(tǒng)的新聞播報(bào)節(jié)目。
3.3.2樹(shù)立正確的觀點(diǎn)
民生新聞節(jié)目只要求貼近百姓是不夠的，過(guò)分追求新聞貼近性，就會(huì)落入媚俗與庸俗。因此，在民生新聞在堅(jiān)持“以民為本”的價(jià)值取向的基礎(chǔ)時(shí)，還要注意對(duì)百姓生活的引領(lǐng)作用，其中包括生活、教育、消費(fèi)等多個(gè)層面的引領(lǐng)。
民生新聞通過(guò)對(duì)積極健康的新聞事件進(jìn)行報(bào)道，引導(dǎo)受眾選擇積極建康的生活、教育、消費(fèi)方式。不可否認(rèn)，負(fù)面報(bào)道會(huì)吸引受眾眼球，提高收視率，但是負(fù)過(guò)多的負(fù)面報(bào)道會(huì)使受眾的價(jià)值和社會(huì)觀產(chǎn)生很大的變化。在負(fù)面事件的報(bào)道中，如果盲目追求新聞的接近性，容易讓受眾產(chǎn)生心理暗示和情緒上的波動(dòng)，并形成狹隘的地區(qū)性偏見(jiàn)。以媒體對(duì)河南卜蔡縣文樓村的艾滋病報(bào)道為例。隨著文樓村艾滋病的報(bào)道越來(lái)越多，文樓村幾乎所有的在外打工人，都被雇傭者趕出門(mén)，回到了他們的故里。卜蔡縣曾組織大批農(nóng)民工，到邊疆某省份采摘棉花，可是當(dāng)?shù)卣l(fā)現(xiàn)是卜蔡縣的農(nóng)民時(shí)，立即采取了極端而激烈的反應(yīng):立即將他們遣送回去�！拔覀兊慕�(jīng)濟(jì)正在走下坡路，”卜蔡縣當(dāng)?shù)氐墓賳T說(shuō)，“艾滋病的標(biāo)簽貼在身上，貼在文樓、卜蔡甚至與駐馬店有關(guān)聯(lián)的東西的身上，我們就無(wú)法揭下來(lái)了�！薄�5艾滋病報(bào)道給卜蔡縣帶來(lái)的負(fù)面影響，一方面來(lái)自人們對(duì)艾滋病的無(wú)知，另一方面也說(shuō)明了新聞媒體在報(bào)道中只是就事論事，沒(méi)有從事件的本質(zhì)上為受眾做出正確的解讀。
3.3.3避免節(jié)目負(fù)面化
當(dāng)大多數(shù)民生新聞節(jié)目都在把目光投向前面提到的家長(zhǎng)里短、街頭巷議甚至兇殺、暴力的新聞報(bào)道的時(shí)候，新聞從業(yè)人員就應(yīng)該認(rèn)真地去思考，是否觀眾就一定喜歡看一些負(fù)而報(bào)道的新聞內(nèi)容，民生新聞只能靠負(fù)面報(bào)道來(lái)吸引觀眾的眼球嗎?事實(shí)上，百姓對(duì)正面報(bào)道的新聞節(jié)目?jī)?nèi)容同樣十分關(guān)注，對(duì)于節(jié)目而言，收視率和節(jié)目的正負(fù)面報(bào)道關(guān)系不大，關(guān)鍵在于新聞的內(nèi)容的報(bào)道角度和方式。以《南京零距離》為例，2004年“十運(yùn)會(huì)”期間，為了不影響南京市形象，該欄目摒棄了負(fù)面報(bào)道，結(jié)果證明，收視率并未受太大影響。重慶電視臺(tái)的新聞欄目《天天630》自開(kāi)播以來(lái)，堅(jiān)持只做正面報(bào)道，欄目的收視一直保持高位穩(wěn)定。為了加大正面新聞的力度，他們還開(kāi)創(chuàng)了《重慶好心人》、《請(qǐng)讓我來(lái)幫助你》等欄目。據(jù)悉，重慶市約有500萬(wàn)電視用戶，按每戶4人計(jì)算，每天大約有200多萬(wàn)人在收看《天天630》。重慶每天出版的報(bào)紙加在一起不過(guò)100萬(wàn)份左右，《天天630》的（未完，下一頁(yè)）
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