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淺談體育新聞的娛樂(lè)化現(xiàn)象
杜思佳 2009/2/22
（接上頁(yè)）大。如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就是擺在從事體育新聞工作的主持人、記者面前的一個(gè)機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)。
隨著科技的飛速發(fā)展，電視，廣播，報(bào)紙，網(wǎng)絡(luò)等載體幾乎都可以在第一時(shí)間把新聞內(nèi)容傳播給受眾，在“快”的追求上難以拉開與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的差距，那么，追求個(gè)性化就是一個(gè)理想的選擇。因?yàn)樵趥鬟_(dá)信息的基礎(chǔ)之上，必然還需要做出解釋性的報(bào)道，加以主觀的修飾，或以幽默激昂調(diào)侃的態(tài)度，擺脫就賽事來(lái)評(píng)論賽事的刻板做法。
另一方面，隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育事業(yè)的產(chǎn)業(yè)化和職業(yè)化轉(zhuǎn)軌，我國(guó)體育媒體商業(yè)化運(yùn)作的痕跡和力度越來(lái)越大，許多體育媒體都日益朝著商業(yè)化的方向發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)律在很大程度上成為主宰發(fā)行量、收視率等的決定性因素。
在異常激烈的體育媒介競(jìng)爭(zhēng)中，為了爭(zhēng)取到最多的受眾，獲得更大的企業(yè)利潤(rùn)，各媒體企業(yè)可謂是絞盡腦汁，而媒介產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售也不可避免地執(zhí)行市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)商品的大數(shù)原則和通用原則，即什么商品最好賣，消費(fèi)群體最大，就生產(chǎn)什么。但是在這個(gè)多元化的世界，人們的興趣愛好，價(jià)值觀念各有不同，到底怎樣的媒介產(chǎn)品才會(huì)受到大多數(shù)人的一致喜愛呢？在這種情況下，娛樂(lè)化似乎成了體育新聞的救命稻草。
這是一個(gè)全民娛樂(lè)的時(shí)代，也就是所謂的泛娛樂(lè)化時(shí)代，無(wú)論男女老幼，無(wú)論身份、階級(jí)、種族、國(guó)別等各方面的差異，只要是人，娛樂(lè)通�？偸切枰�。在這樣的時(shí)代里，娛樂(lè)產(chǎn)品自然最容易成為暢銷品。即使是中央電視臺(tái)這樣的嚴(yán)肅媒體，當(dāng)時(shí)也詳盡報(bào)道了跳水世界冠軍郭晶晶與田亮以及香港富家子弟霍啟山之間的所謂“三角戀情”。體育報(bào)道，已不再是傳統(tǒng)的賽事報(bào)道，而更注重明星選手賽場(chǎng)外生活、戀愛、家庭的故事，將各種娛樂(lè)元素融入到報(bào)道中去。就如著名學(xué)者李良榮所說(shuō)：“現(xiàn)在不少體育報(bào)紙、體育頻道往這方面走。他們嬉笑怒罵，非常詼諧，徹底把體育當(dāng)作娛樂(lè)來(lái)做，這是一股新的潮流。
3.2.3新聞價(jià)值觀的異化，也促使了中國(guó)體育新聞娛樂(lè)化的泛濫
在中國(guó)一些媒介發(fā)展較為成熟的沿海大城市，由于處于改革開放的最前沿，因此與社會(huì)接觸最緊密、思想觀念最前衛(wèi)的節(jié)目主持人的生活觀發(fā)生了明顯變化。他們的高收入、高學(xué)歷，使其更容易接受新的生活方式，因此他們的私生活比較豐富。廣州一位節(jié)目主持人就撰文說(shuō)，“我對(duì)一切非強(qiáng)迫性非交易性的人類性行為在理性上并不排斥。”
而新媒體最近幾年吸收的新人多是80年代出生，由于年輕、有朝氣，他們成了媒體創(chuàng)新的動(dòng)力。但新人多缺少傳統(tǒng)正規(guī)的職業(yè)道德教育，他們喜歡自由支配自己的身體，過(guò)度地消費(fèi)和放縱自己的欲望，并以時(shí)尚、前衛(wèi)自居。他們扭曲新聞價(jià)值中的“趣味性”、“人情味”要素，在媒體上大肆寫“性”談“性”，而把自家媒體的定位和報(bào)道本身的內(nèi)容拋在腦后，從而為體育新聞的娛樂(lè)化、色情化大張旗鼓。③
3.2.4新聞管理的薄弱環(huán)節(jié)是中國(guó)體育新聞娛樂(lè)化的一大外因
由于傳媒行業(yè)涉及意識(shí)形態(tài)和輿論導(dǎo)向的特殊性，政府對(duì)媒體實(shí)行嚴(yán)格的準(zhǔn)入制和審核制。目前中國(guó)正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期，媒體開始超常規(guī)發(fā)展，這給媒體的監(jiān)管部門增加了難度，新問(wèn)題層出不窮。因此，監(jiān)管部門“抓大放小”，強(qiáng)化前端監(jiān)管。政府對(duì)傳媒內(nèi)容的審核責(zé)任，基本上交給了媒體，這需要媒體本身有較強(qiáng)的自律能力。但在媒體處于超常規(guī)發(fā)展的高峰期和媒體競(jìng)爭(zhēng)白熱化時(shí)期，媒體的自律是脆弱的。體育新聞娛樂(lè)化、色情化也就不可避免，并且有波及時(shí)政新聞、經(jīng)濟(jì)新聞等的趨勢(shì)。
3.2.5我國(guó)體育新聞娛樂(lè)化產(chǎn)生的歷史背景和發(fā)展現(xiàn)狀
在中國(guó)，體育新聞娛樂(lè)化的理念率先由《南方體育》提出，后被光線傳媒引用到新制作的《體育界》欄目中，并明確提出“要對(duì)所有的節(jié)目策劃，所有的版面設(shè)計(jì)，所有的包裝風(fēng)格，所有的經(jīng)費(fèi)人馬，每一段文字，每一篇報(bào)道，每一個(gè)專題，每一次主持，統(tǒng)統(tǒng)向娛樂(lè)二字靠攏”。他們揚(yáng)言“要對(duì)體育報(bào)道進(jìn)行一次徹底的娛樂(lè)革命！”從此，體育新聞娛樂(lè)化普遍被廣大體育新聞工作者接受。
在平面媒體方面，雖然《南方體育》已經(jīng)轟然倒臺(tái)，但無(wú)論是《體壇周報(bào)》、《足球》，還是報(bào)道體育較多的都市類報(bào)紙，都開始不約而同地以做娛樂(lè)新聞的手法做著體育新聞�！白闱�?qū)氊悺�、“籃球?qū)氊悺�、“F1女郎”、體育明星緋聞等等花邊消息占據(jù)了大量的篇幅。
電視媒體方面，上海體育頻道無(wú)疑在體育新聞娛樂(lè)化方面走在了最前列，最開始他們推出的體育新聞評(píng)論性節(jié)目《體壇快評(píng)》，因?yàn)橹鞒秩顺[嘻笑怒罵、詼諧幽默的說(shuō)話風(fēng)格收到了廣大觀眾的熱捧，常嘯也因此大大提升了自己的知名度，得以跳槽央視。此后，在體育新聞娛樂(lè)化中嘗到甜頭的上海體育頻道又強(qiáng)力打造了一檔完全的體育娛樂(lè)節(jié)目《體育G娛樂(lè)》，以“體育即娛樂(lè)”作為節(jié)目的口號(hào)，節(jié)目中的男女主持人常常以近乎惡搞的形式對(duì)體育明星、體育事件進(jìn)行（未完，下一頁(yè)）
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