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論明星代言虛假?gòu)V告的危害性及治理方案
王婕 2009/2/22
摘要: 近年來(lái), “明星代言虛假?gòu)V告”這一現(xiàn)象在社會(huì)上屢見不鮮，其出現(xiàn)不僅侵害了消費(fèi)者的合法權(quán)益，毒化了社會(huì)風(fēng)氣，而且直接導(dǎo)致傳播生態(tài)環(huán)境的惡化，構(gòu)成了和諧社會(huì)建設(shè)的一大“頑疾”。本文旨在對(duì)這一有害現(xiàn)象進(jìn)行分析和研究，主要針對(duì)該問(wèn)題所造成的社會(huì)危害，提出相應(yīng)治理對(duì)策，并呼吁社會(huì)相關(guān)部門對(duì)此問(wèn)題造成的社會(huì)危害性進(jìn)行把握控制，完善相應(yīng)的管理體系,以此來(lái)凈化傳播環(huán)境,促進(jìn)廣告業(yè)健康發(fā)展。
關(guān)鍵詞：明星代言；虛假?gòu)V告；社會(huì)危害；治理方案
Star Speak Of The Danger Of False Advertising
And Governance Programmes
Name: Wang Jie ；Instructor: Guan Ni
Abstract： In recent years, "Stars speak false advertising" of this phenomenon is not uncommon in society, there is not only a violation of the legitimate rights and interests of consumers, poisons the social atmosphere, and directly leads to the deterioration of the ecological environment spread, it is a major "cancer "to building a harmonious society. This paper aims to the analysis and research of this harmful phenomenon, finding out its harm to society, proposing some countermeasures, calling on the relevant departments to seize and control the social harm on this issue, improve the corresponding to coordinate of management system , in order to spread clean environment and promote the healthy development of the advertising industry.
Key words: Star speak；False advertising；Harm to society；Governance programmes
１．前言
現(xiàn)代社會(huì)中，廣告作為一種大眾性的信息傳播手段，維持與促進(jìn)著人類社會(huì)的生存和發(fā)展；明星，作為有一定“公信力”的公眾人物，與廣告相結(jié)合，必然會(huì)增強(qiáng)傳播力度，達(dá)到更優(yōu)質(zhì)的傳播效果。但近年來(lái)，明星代言虛假?gòu)V告，明星所代言的產(chǎn)品涉嫌欺詐行為的案件層出不窮，愈演愈烈，給消費(fèi)者乃至社會(huì)造成了嚴(yán)重的負(fù)面影響，導(dǎo)致了傳播生態(tài)環(huán)境的惡化。
因此，社會(huì)相關(guān)部門和有關(guān)人士應(yīng)對(duì)此保持高度警惕，對(duì)“明星代言虛假?gòu)V告”這一有害現(xiàn)象進(jìn)行研究和控制，多方協(xié)調(diào)，加強(qiáng)立法、監(jiān)察和治理力度，從根本上解決這一問(wèn)題，以進(jìn)化我們的傳播環(huán)境，優(yōu)化我們的傳播質(zhì)量，推動(dòng)廣告業(yè)乃至媒體真正得以實(shí)現(xiàn)其自身價(jià)值，符合其功能定位，從而走上良性的運(yùn)作發(fā)展軌道。
本文旨在對(duì)“明星代言虛假?gòu)V告”這一不良現(xiàn)象的社會(huì)危害性和須對(duì)此承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任的有關(guān)責(zé)任方予以一定的剖析，并提出初步的可行性治理方案。
２．研究對(duì)象與方法
2.1 研究對(duì)象
本論文選取了現(xiàn)代社會(huì)中普遍存在的“明星代言虛假?gòu)V告”這一現(xiàn)象作為研究對(duì)象，旨在對(duì)其出現(xiàn)的社會(huì)原因進(jìn)行分析，揭示出其存在所造成的社會(huì)危害性，并通過(guò)借鑒國(guó)外該方面相關(guān)治理約束機(jī)制，探求一套較為完善的適合我國(guó)國(guó)情的可行性管制方案，以凈化廣告?zhèn)鞑キh(huán)境，促進(jìn)我國(guó)廣告業(yè)健康發(fā)展。
2.2研究方法
2.2.1文獻(xiàn)資料法
本論文在研究過(guò)程中，通過(guò)對(duì)書籍、雜志、期刊、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)中大量文獻(xiàn)的檢索、閱讀、整理，以拓寬視野和知識(shí)面，并盡量局限著眼點(diǎn)，選取于論文有益的內(nèi)容，獲取直接或間接的論文研究資料。
2.2.2案例分析法
本論文中列舉了“明星代言虛假?gòu)V告”中較為突出的案例，如“郭德綱代言藏秘排油茶”、“葛優(yōu)涉嫌為傳銷組織代言”等，通過(guò)（未完，下一頁(yè)）
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