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論電視的本質(zhì)
付華峰 2009/2/22
（接上頁）社會(huì)潛能，才成為凝聚最多注意力的媒體，這也是電視媒體真正的優(yōu)勢(shì)之所在，真正的大眾性之所在。
6.3習(xí)慣性與儀式性
觀眾接收行為的習(xí)慣性包括兩層含義，其一是指電視深入家庭，已成為人們的生活習(xí)慣，就像每天要刷牙、洗臉和吃飯一樣，是一項(xiàng)例行性活動(dòng)。電視具有強(qiáng)大的新聞、教育、娛樂和服務(wù)功能，已成為人們獲取信息、豐富精神生活的主渠道；它周而復(fù)始經(jīng)年累月地傳播，滲入人們的起居行止，構(gòu)成人們?nèi)粘Ｉ畹囊粋�(gè)部分。
其二是指觀眾對(duì)某些頻道和節(jié)目的習(xí)慣性收視。這種收視習(xí)慣是因長期收看某些頻道和節(jié)目而相對(duì)穩(wěn)定下來的一種行為規(guī)律，是觀眾視聽經(jīng)驗(yàn)積淀的結(jié)果，也是電視頻道和節(jié)目與觀眾互動(dòng)的結(jié)果。
大多數(shù)電視觀眾在與電視的不斷接觸中，都日積月累地形成了一定的收視習(xí)慣。他們對(duì)于頻道和節(jié)目的選擇，大體受其收視習(xí)慣的支配，并非漫無邊際的。與習(xí)慣性相近，觀眾收視還存在所謂“儀式性”特征。不少觀眾的電視收視是“無目的”的，沒有特定的需求指向，他們基本上處在“無所用心”的消極狀態(tài)，只是被動(dòng)地、毫無抵抗地接受電視的“轟炸”。對(duì)他們而言，“看電視”可能比“看電視節(jié)目”的說法更準(zhǔn)確地描述了客觀現(xiàn)實(shí)。美國學(xué)者魯賓和柏斯（Rubin & Perse）曾經(jīng)指出，這一類觀眾收看電視的動(dòng)機(jī)大半是為了消磨時(shí)間，并不感覺媒介內(nèi)容與自己的生活很接近，或者很少去思考這一類問題；他們通常是被動(dòng)消極、不加選擇地使用媒介，很少專心地涉入電視內(nèi)容。[12]臺(tái)灣一項(xiàng)受眾調(diào)查曾經(jīng)發(fā)現(xiàn)，盡管受訪者中有七成以上收視動(dòng)機(jī)是為了娛樂和求知，多數(shù)人在收視態(tài)度和行為認(rèn)知方面偏向“主動(dòng)性”，但是，也有六成以上的受訪者表示，他們收看電視也有因無聊想打發(fā)時(shí)間的動(dòng)機(jī) [13]。這是很明顯的“儀式性使用”特征。顯然，在顯性的有指向需求的收視傾向下，還有相當(dāng)一些無指向需求的收視傾向存在 。
相形之下，讀者行為更具主動(dòng)性與目的性。
7從電視的本質(zhì)出發(fā)，對(duì)電視傳媒在21世紀(jì)發(fā)展的幾點(diǎn)思考
7.1文化品格
電視是傳播媒介，大眾的需求是它的命脈，贏得觀眾的青睞、提高收視率、爭取大量的廣告客戶，自然是電視傳媒首當(dāng)其沖的選擇。但電視存在的目的是什么？無可否認(rèn)在21世紀(jì)的激烈競(jìng)爭中，文化品格對(duì)于電視的長遠(yuǎn)發(fā)展具有積極的意義！應(yīng)當(dāng)承認(rèn)，當(dāng)今的電視節(jié)目已相當(dāng)豐富多彩，電視人為了創(chuàng)新出彩，費(fèi)勁心機(jī)，甚至沉迷在花樣翻新、搜奇弄異之中，以至能想到的花招沒有不被絞盡腦汁的電視人匆匆塞進(jìn)各種各樣的節(jié)目中去。但可惜的是，單純形式的探求難免造就為了標(biāo)新立異，甚至引張?zhí)搹埪晞?shì)、炫耀技巧的死胡同中去。盡管厭棄陳規(guī)舊套、期求新穎悅目的可人節(jié)目已成為創(chuàng)新的動(dòng)力，但急功近利、浮躁騷動(dòng)終究難以造就動(dòng)人的精品、光有形式之奇不會(huì)留住觀眾。
7.2 創(chuàng)造意識(shí)
過去的幾年，電視仿佛進(jìn)入了競(jìng)相模仿的魔洞中，在試圖改版的良善動(dòng)機(jī)下，上演的卻多是拾人牙慧的模仿劇，從無聊的侃戲，到遍地開花的情景喜劇，從千篇一律的扭捏獨(dú)唱加伴舞到無所不用其極的耍弄游戲節(jié)目，一潮接續(xù)一潮。曾經(jīng)創(chuàng)造過中國電視輝煌的電視人在收視率的桿杠面前，忽然變得莫名所以手足無措。決不是當(dāng)代人瞬間失聰，而是長期包打天下的無冕地位造就了創(chuàng)造力的弱化。另外，電視曾經(jīng)沒有對(duì)手，但從無線到有線，網(wǎng)絡(luò)到衛(wèi)星，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的一統(tǒng)天下被競(jìng)爭打破。并且，老百姓的口味變得挑剔苛刻，即便是最富魅力的節(jié)目也容易消逝其悅?cè)斯猸h(huán)。就節(jié)目而言，思想貧乏，缺少內(nèi)涵，文化意味的淡漠等缺憾已不在少數(shù)，即使是只求輕松愉悅的人們，看多了強(qiáng)做歡愁的節(jié)目也會(huì)倒胃口的；就形式而言，老套的樣式已經(jīng)激不起人們的熱情，主持人走馬換將也好，形式換湯不換藥的變化也好，只要沒有觸及實(shí)質(zhì)改觀，就無法再現(xiàn)往日輝煌。
必須毫不含糊的提出，電視必須改變的更主要因素是增強(qiáng)創(chuàng)造力。過去這一年喧鬧熒屏的熱點(diǎn)竟然是雷同克隆現(xiàn)象，實(shí)在讓人悲哀！電視初始是主動(dòng)強(qiáng)迫觀眾接受的，但又是本質(zhì)為大眾服務(wù)、被大眾欣賞所支配的。實(shí)際上，在21世紀(jì)更為激烈的競(jìng)爭條件下，強(qiáng)制功能必然減弱，主動(dòng)尋求益發(fā)增強(qiáng)。但細(xì)細(xì)想來，電視媒介總是主導(dǎo)的，而觀眾也總是被動(dòng)依賴的，在這里傳媒的關(guān)鍵實(shí)際是要更為主動(dòng)創(chuàng)造，引導(dǎo)觀眾的情趣、興趣�？上В^分強(qiáng)調(diào)從眾隨俗，導(dǎo)致低水平迎合，被動(dòng)附庸現(xiàn)象觸目皆是。
7.3 溝通形態(tài)
做為傳播媒介，電視理當(dāng)把大眾需求做為自己的節(jié)目標(biāo)尺，如果失去百姓興趣、引不起社會(huì)關(guān)注，電視的節(jié)目生命力就自然喪失。這就是為什么有的節(jié)目缺少深刻意味，但老百姓卻被吸引并沉醉歡呼的原因所在。但就觀賞而言，不違背大眾化的取悅趨同現(xiàn)象，當(dāng)然要以某種程度的犧牲為代價(jià)，卻實(shí)在是電視傳媒所不能不做的。把眼光投注在百姓的喜怒哀樂上、迎合他們的愛好關(guān)心，是電視工作（未完，下一頁）
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