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論電視的本質(zhì)
付華峰 2009/2/22
（接上頁(yè)）者理當(dāng)具備的素質(zhì)。它使我們的電視真正成為百姓的生活伴侶、家庭的重要成員。但缺憾也難免相應(yīng)伴生，俯就大眾的另一面是屈就時(shí)潮、混同流俗，前已述及。這不能不提醒電視工作者對(duì)如何建立溝通“定位”形態(tài)問(wèn)題的關(guān)注。電視要面向大眾、電視節(jié)目要適應(yīng)國(guó)情民心，這當(dāng)然是定位基礎(chǔ)；具體節(jié)目的口味、表現(xiàn)方式要針對(duì)何種對(duì)象，這更是定位的要義。溝通形態(tài)包括強(qiáng)化欄目意識(shí)，建立約會(huì)習(xí)慣，明了雅俗分流，貼近參與本質(zhì)等內(nèi)容。
電視欄目化已經(jīng)成為共識(shí)，欄目實(shí)質(zhì)是溝通的無(wú)形契約，它首先把觀眾與電視放在平等的位置，尊重觀賞的主動(dòng)選擇權(quán)。同時(shí)也符合電視自身的獨(dú)立價(jià)值。電視原本就是綜合的產(chǎn)物，它要適應(yīng)最大可能的觀眾群收視，雜拌式的各類(lèi)節(jié)目天然綜合在一起，形成無(wú)所不能的媒介魅力。
欄目化連帶而出的是電視和觀眾彼此之間的“約會(huì)關(guān)系”。欄目的固定化從表面上看，是和觀眾約會(huì)好時(shí)間和內(nèi)容，但其實(shí)質(zhì)是情感相約。除了《新聞聯(lián)播》的眾人皆知，愈來(lái)愈多的專(zhuān)門(mén)欄目成為招引各類(lèi)觀眾的品牌。定時(shí)定量的節(jié)目形態(tài)變成了觀眾有目的的尋求對(duì)象，連接在欄目和觀眾之間的若隱若現(xiàn)的情感牽掛，造成觀賞的定式和固定觀賞群，這種溝通是有生命力的關(guān)系。強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)是提醒電視人必須把建立更多穩(wěn)定的約會(huì)習(xí)慣作為自己有目的的創(chuàng)作目標(biāo)。
雅俗分流的趨向也是電視傳媒不可忽略的重要問(wèn)題。電視的大眾媒介性質(zhì)，決定了要把擁有最為廣闊的觀眾群做為明確的方向。但時(shí)代發(fā)展的現(xiàn)實(shí)和電視觀眾的現(xiàn)狀加速了觀眾分流，分眾是不可回避的事實(shí)，它使得某一類(lèi)型節(jié)目具有了更為充裕的施展延伸可能，這對(duì)電視而言是非常明顯的事實(shí)。比如娛樂(lè)節(jié)目拼命拉開(kāi)面子，加強(qiáng)活躍色彩，試圖老少咸宜；而戲曲節(jié)目和一般歌舞節(jié)目“分庭抗禮”，滿(mǎn)足傳統(tǒng)老年觀眾需要；MTV則把青年觀眾籠在自己的天地中，電視詩(shī)歌散文節(jié)目則滿(mǎn)足高雅觀眾的心理需求。即便是同一類(lèi)型的觀眾，也還有各異的偏好。比如體育節(jié)目近年火爆，以足球?yàn)橹行牡挠^賞熱，奪走了巨大的收視人流，無(wú)論是殘酷的拳擊、優(yōu)雅的臺(tái)球、動(dòng)感的NBA聯(lián)賽，“靜態(tài)”的象棋、圍棋對(duì)弈，都有可觀的收看群。蘿卜青菜，各有所愛(ài)。于是，日益分流的收視現(xiàn)象把曾經(jīng)主宰電視的歡歌笑語(yǔ)、光彩斑斕的文藝節(jié)目弄得心神不寧。雅俗分流的獲益者是觀眾，得利的也是不同欣賞需求的對(duì)象。隨著電視的發(fā)展進(jìn)步，電視人很快遇到的問(wèn)題將是人們更加挑剔的口味，和更為專(zhuān)一的收視要求。
21世紀(jì)的傳媒依然會(huì)以電視為代表，所以電視節(jié)目創(chuàng)作者應(yīng)該緊貼電視的本質(zhì)創(chuàng)造出觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)得電視節(jié)目，創(chuàng)造健康的傳媒環(huán)境，為人們提供高營(yíng)養(yǎng)的精神糧食。
8.結(jié)論
然而在當(dāng)今社會(huì)電視和電視媒介以成為人們生活和媒體傳播中不可缺少的一部分，然而電視媒體中依然從在著一些有待電視工作者和媒體工作者一同解決的問(wèn)題，如電視電視傳媒對(duì)社會(huì)造成的一些負(fù)面影響，還有電視媒介分流的趨向也是電視傳媒不可忽略的重要問(wèn)題。電視的大眾媒介性質(zhì)，決定了要把擁有最為廣闊的觀眾群做為明確的方向。但時(shí)代發(fā)展的現(xiàn)實(shí)和電視觀眾的現(xiàn)狀加速了觀眾分流，分眾是不可回避的事實(shí)，它使得某一類(lèi)型節(jié)目具有了更為充裕的施展延伸可能，這對(duì)電視而言是非常明顯的事實(shí)。
研究電視的本質(zhì)就是敘事.無(wú)論社會(huì)發(fā)展到什么時(shí)候,電視的這一本質(zhì)都不會(huì)變.我們只有牢牢把握電視的這一本質(zhì),才能真正解決目前電視發(fā)展中所面臨的各種各樣的問(wèn)題。從而推動(dòng)電視傳媒更好更快地發(fā)展，更好地服務(wù)于人民，服務(wù)于社會(huì)。
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[12] 劉燕南.電視（未完，下一頁(yè)）
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