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近10年我國黨報體育新聞報道分析
李娜 2009/2/22
（接上頁）場經(jīng)濟條件下，面對日趨激烈的報業(yè)競爭，黨報廣告經(jīng)營狀況并不樂觀。雖然近10年里我國體育廣告隨著體育的發(fā)展也逐漸的發(fā)展，根據(jù)國家體育總局課題組定義：它是指體育行業(yè)和非體育行業(yè)的廣告客戶以公開付費的方式，通過各種媒體或以體育活動為載體傳道體育商品或其他商品勞務(wù)信息，從而影響消費的消費行為、促進銷售，使得廣告客戶獲得利益的活動、他包括體育行業(yè)內(nèi)通過各種媒體策劃的廣告，以及非體育行業(yè)以體育活動為載體策劃的廣告。[5]近幾年，我國各級黨報廣告經(jīng)營普遍遇到困難；廣告總量及廣告市場占有率逐年下降；除專業(yè)性體育報紙的體育廣告發(fā)展相對穩(wěn)定外，綜合性報紙的廣告經(jīng)營層次低，效益不高，贏利能力不強�！队芰秩請蟆吩隗w育廣告這方面接觸更是屈指可數(shù)，甚至和體育新聞報道一樣有零情況的出現(xiàn)。在榆林日報電子版（http://news.xyl.gov.cn/content/ylrb-photo/index_2.html）中，要想在全部報紙中的廣告版面找到一份關(guān)于體育廣告的報紙基率接近零。
本土的體育新聞報道更少，本著黨報的定位和其他版面的要求，黨報體育新聞版面也應(yīng)該“使自己的目標(biāo)定位在盡可能服務(wù)最廣大讀者的范圍的基礎(chǔ)上，更重點地服務(wù)與決策型、知識型、經(jīng)營型讀者”[6]內(nèi)容應(yīng)該讓本土新聞唱主角，因為《榆林日報》所處媒介發(fā)展緩慢的西北地區(qū)，對體育的發(fā)展并不重視，使得體育新聞的本土化報道也是少之又少。據(jù)《榆林日報》報道，榆林市是陜西省內(nèi)第一經(jīng)濟大市，但體育卻列舉倒數(shù)第一，這種對體育的不重視是造成其本土體育新聞滿足不了受眾的重要原因之一。
通過對《榆林日報》體育版面的分析，也客觀反映出了黨報體育版面中體育新聞報道的現(xiàn)狀：
3.2.1黨報過于重視輿論導(dǎo)向而忽略大眾化、娛樂性要求。
黨報一向肩負著新聞宣傳的重要使命，黨報的體育新聞報道也不例外。多年以來，黨報的體育報道同樣擔(dān)負著重要的輿論導(dǎo)向功能:引導(dǎo)和培養(yǎng)人們頑強拼搏、勇攀高峰的精神品質(zhì)，樹立民族自尊心、自信心、自豪感，增強愛國主義、集體主義觀念等。在報道中，尤其重視典型的宣傳，為公眾樹立楷模。在改革開放之初，這類體育報道對推動我國體育事業(yè)的發(fā)展、鼓舞全國人民的斗志、凝聚人心等方面發(fā)揮了積極的作用，成為鼓勵體育健兒勇創(chuàng)佳績，激勵全國人民團結(jié)奮進的精神動力。正是由于黨報這種較多關(guān)注具有輿論導(dǎo)向作用的體育事件或體育人物的傳統(tǒng)，它的報道常常容易忽略體育報道本身具有的大眾化與娛樂性特征。但是在一定意義上講，“娛樂性”應(yīng)該是體育新聞報道的天然屬性。最簡單地理解“娛樂”的含義就是讓人快樂，受眾閱讀體育報道最直接的目的就是希望能在工作之余獲得徹底的放松，身心的愉悅，尋找某種精神安慰，[7]但黨報體育報道內(nèi)容的統(tǒng)一化和報道形式的單調(diào)呆板，使得讀者閱讀起來感覺原本豐富多彩、富有人情味的體育報道帶上了濃重的政治意味。
3.2.2部分體育記者的專業(yè)知識欠缺使報道膚淺平淡。
20世紀(jì)90年代國內(nèi)體育新聞呈爆炸式增長， 導(dǎo)致一線采編人員嚴(yán)重不足，大量未受過專業(yè)教育與培訓(xùn)的人員進入體育新聞采編隊伍。他們多數(shù)來自中文、新聞、外語等專業(yè)，缺乏專門的體育知識，一般靠工作中的自學(xué)來增進對體育的了解。這就造成了體育新聞人員數(shù)量、質(zhì)量與飛速發(fā)展的體育新聞事業(yè)的需要之間的矛盾。雖說令人深惡痛絕的制假賣假，肆意炒作新聞的現(xiàn)象在黨報中并不多見，但是由于有些體育記者專業(yè)知識欠缺，看問題簡單膚淺，這種現(xiàn)象黨報較體育專業(yè)報紙表現(xiàn)得明顯。報道中，有些將體育錯誤地理解為對抗或“戰(zhàn)役”，報道思路陷入了成功是“為國爭光”，失敗則“一無是處”的圈子。導(dǎo)致了大眾錯誤地形成了“體育=比賽=勝負=榮辱”的觀念。另外一類常見的體育報道是公式化、簡單化的“概念新聞”以“全過程敘述”的方法描述展示比賽的簡單過程與最終結(jié)果，即使有詳盡的細節(jié)，也常是流于形式，缺乏特色，不僅激動人心的比賽變得索然無味，而且報道中運動員變成了一個個棋子而非活生生的人，見比賽過程不見人、見數(shù)據(jù)不見人，缺乏起伏的敘述，缺少人的喜怒哀樂，其結(jié)果自然是體育新聞枯燥無味，缺乏吸引力。[8]導(dǎo)致體育報道的報道膚淺平淡
3.2.3黨報體育版面有限無法滿足讀者對大信息量的要求。
隨著報業(yè)市場的發(fā)展，報紙的厚報化趨向日益明顯，信息量不斷增大，但是由于定位、歷史、廣告、印能等多方面因素，黨報的版面受到很大局限，信息量明顯不足。譬如，以信息量見長的廣州日報日常為28版，周六20版，周日32版，但它的體育新聞通常也不過兩個半版（以2003年3月份廣州日報為例，分別為足球新聞、籃球新聞和綜合體育新聞），其中的兩個版也并非整版，一般至少有一通欄的廣告。解放日報日常16版至26版不等，周六、日8版，其中體育新聞原定為每日80行，“百姓健身”每周80行，但因（未完，下一頁）
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