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近10年我國黨報體育新聞報道分析
李娜 2009/2/22
（接上頁）育有關(guān)的司法訴訟、與體育有關(guān)人的行賄受賄、違法犯罪行為、體育明星的個人私生活等等�？梢哉f，現(xiàn)代體育報道與社會新聞、財經(jīng)新聞、司法新聞、娛樂新聞等新聞品種的邊際已經(jīng)模糊，凡是與體育有關(guān)的人和事，都成為體育報道的對象與領(lǐng)域。因此可以以人文、經(jīng)濟、政治等視角看待體育的不同功能，多視角、多層次、多功能地對體育進行全方位、全景式的審視和透射，使得體育報道有更多的衍生空間。通過準確判斷體育新聞事實的價值構(gòu)成，“所謂的 新聞價值，是指新近發(fā)生的事實在傳播過程中所履行的能滿足人們知曉、認識、教育、審美等諸種需要的功能”“對新聞事實和新聞做出價值判斷時，是滿足上述需要的 程度作為標準的” [15]，深切把握讀者的情感體驗和潛在欲求，嘗試故事化、視覺化、武俠手法、攝影技巧等可以使體育新聞文本更加形象生動，強化視覺效果使其增大報道的 影響力“影響力是一種控制能力，這種控制能力表現(xiàn)為影響力的發(fā)出者對于影響力的接受者在其認識、傾向、意見、態(tài)度很信仰以及外表、行為等方面的控制作用”[16]。
3.3.3要重視體育評論，挖掘報道深度
報紙沒有生動精彩的畫面，但與電視相比較而言，更適合作一些深入性、解釋性報道。黨報體育報道版面近年來雖有所增加，但同越來越多的體育類專業(yè)報紙相比，黨報體育編采部門普遍存在版面小、人員少的劣勢，所以黨報體育報道不可能以量取勝，而必須采取以質(zhì)取勝、以精品取勝的策略，要集中優(yōu)勢兵力有的放矢、重點出擊，以深度報道高出一籌[17]。在版面有限的情況下，除了精選素材、角度外，可以通過體育評論來挖掘報道深度。比如《人民日報》的大型運動會報道，除了開幕、閉幕式刊發(fā)社論或評論員文章外，一般會在專版上也刊發(fā)一些小言論。2000年奧運會時，就在奧運專版上重點推出一種以隨筆形式出現(xiàn)的言論專欄—《悉尼走筆》，每天一篇，每篇800字左右，既有現(xiàn)場感，又牢牢抓住熱點做文章。這一專欄的開設(shè)，凸現(xiàn)了人民日報奧運報道的與眾不同，形成了自己的特點， 受到讀者好評。又如《，解放日報》所辟“張瑋視點”，常是有感而發(fā)，針砭時弊之作， 也獲得受眾好評。[18]對一些現(xiàn)象進行理性的剖析與正確的引導是重要和必要的，因為我們不僅要頌揚體育運動積極的一面，同時要對市場化運作中出現(xiàn)的不良現(xiàn)象進行監(jiān)督。優(yōu)秀的個性化的評論不僅是新鮮實在的，更是有見地、有深度的，它可以使受眾產(chǎn)生閱讀的滿足感、愉悅感，在共鳴之余引發(fā)深思。
3.3.4與專業(yè)性體育報對比中走自己的特色道路
專業(yè)體育報比黨報體育版的版面更多、人手更足、財力更雄厚，它們更有條件做到“詳報”、“細報”，因此，黨報體育版也不能單純走“詳報”的道路，因為它再詳細也不如專業(yè)報紙詳細。這就要求黨報體育新聞在報道時必須“詳報”和“快報”相結(jié)合，在二者之間找一個恰當?shù)慕Y(jié)合點，力爭做到比電視詳細，比專業(yè)體育報快捷。具體的做法是，可以就某一重要賽事進行詳盡的報道，挖掘報道深度，同時也注意擴大報道面，增加信息量。尤其是專業(yè)體育報不出報的日子，要更強調(diào)報道的深度，以搶占電視市場。在專業(yè)體育報出版的日子里，則應適當注重報道的快捷，以便和這些專業(yè)報紙競爭。并學會打“時間差”，抓時效。在其不出報的日子里，黨報就可以吸引讀者，在語言風格及版面編排上適應讀者的需求，同時形成自己的特色。由于黨報讀者中體育迷較少，許多讀者對體育專業(yè)知識不甚了解，所以無論新聞還是評論，都應力求通俗易懂、活潑生動。同時，在版面編排上也應形成自己的特色，增強視覺沖擊力。把動態(tài)體育新聞和靜態(tài)體育新聞的報道以全新的角度展現(xiàn)給讀者。
4.結(jié)論
2008年北京奧運的來臨，體育事業(yè)也將迎來近10年里新一輪的突破。體育的大眾化使受眾對其有極強的閱讀欲望，黨報應認真審視現(xiàn)狀中存在的問題，努力從各個角度彌補不足，揚長避短，貼近讀者，滿足群眾的精神和文化需求，提高競爭力，發(fā)揮其主流作用，使得在奧運期間，以及以后的媒介競爭中，讓更多好的體育新聞從黨報中走出來，提高黨報體育新聞的競爭力，在媒介激烈的競爭中有一席之地。
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[5]潘肖玉.體育廣告策略[M].復旦大學出版社，2004,18(7):2-3
[6]司苼霞.新形式下市級黨報的生存（未完，下一頁）
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