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提升企業(yè)內(nèi)刊傳播效果 助推企業(yè)品牌建設(shè)
河北建設(shè)集團(tuán)中誠房地產(chǎn)開發(fā)股份有限公司 李秋萍 2014/7/19 8:05:38
摘要：企業(yè)內(nèi)刊的數(shù)量之多，發(fā)展速度之快，是業(yè)內(nèi)人士有目共睹的，而且其裝幀、印刷可以與一些大型雜志相媲美。然而，企業(yè)內(nèi)刊在人力、物力上的消耗與其所達(dá)到傳播效果卻并不匹配。內(nèi)刊如何更好的為企業(yè)文化服務(wù)？這已成為很多企業(yè)家及企業(yè)內(nèi)刊編輯人員思考的問題。本文就如何辦好企業(yè)內(nèi)刊進(jìn)行探討。
關(guān)鍵詞：企業(yè)內(nèi)刊 傳播 品牌
正文：
企業(yè)內(nèi)刊作為企業(yè)正式傳播渠道中的一個(gè)重要途徑，被業(yè)內(nèi)人士稱為“企業(yè)文化新軍”。對內(nèi)，它是信息傳遞的橋梁，有效的內(nèi)刊傳播具有準(zhǔn)確傳達(dá)信息、振奮員工精神、總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)、消除負(fù)面影響、凝聚企業(yè)文化等方面的作用；對外，它是樹立企業(yè)形象的窗口，良好的外部傳播對于樹立企業(yè)形象，進(jìn)而贏得客戶和社會(huì)相關(guān)人士的口碑，達(dá)到品牌滿意的宣傳效果具有積極意義。但是，研究發(fā)表企業(yè)內(nèi)刊的傳播效果卻并不如人意，下面就如何辦好企業(yè)內(nèi)刊提出一些建議：
1．定位準(zhǔn)確，辦出自己的風(fēng)格。
一個(gè)人沒有自己人生的定位就失去前進(jìn)的方向，一份內(nèi)刊沒有自己的定位就會(huì)失去自身辦報(bào)的特色，內(nèi)刊要有獨(dú)立的人格和風(fēng)格。
內(nèi)刊要代表企業(yè)獨(dú)特的文化氣質(zhì)，讓不了解企業(yè)的人通過企業(yè)內(nèi)刊“嗅”到其獨(dú)有的文化內(nèi)涵，起到統(tǒng)一員工氣勢，樹立外部形象的作用。同時(shí)，企業(yè)內(nèi)刊還應(yīng)該具有兼容并包的氣度，在保持自身特色的前提下，展示多元的文化氛圍，用不同的文化聲音襯托主流文化，在“眾星捧月”中彰顯企業(yè)內(nèi)刊獨(dú)特的文化風(fēng)格。
2.發(fā)揮主管能動(dòng)性，變被動(dòng)等稿為主動(dòng)策劃。
企業(yè)內(nèi)刊具有記錄公司發(fā)展歷史的功能。內(nèi)刊不是企業(yè)有“聞必錄”的傳聲筒，要發(fā)揮企業(yè)內(nèi)刊的能動(dòng)性，做好新聞策劃。主動(dòng)策劃是對編輯自身提出的要求，考驗(yàn)的是編輯主動(dòng)工作的能力。
在企業(yè)發(fā)展中，企業(yè)面臨的外部環(huán)境和內(nèi)部結(jié)構(gòu)都在不斷的變化，企業(yè)在不同時(shí)期工作重心也各有側(cè)重，作為承載企業(yè)發(fā)展軌跡，勾勒企業(yè)發(fā)展藍(lán)圖的企業(yè)內(nèi)刊，站在客觀全面的角度記錄企業(yè)的發(fā)展全貌，提煉階段性的先進(jìn)做法成為企業(yè)內(nèi)刊具有時(shí)代鮮活性的顯著特征。因此確保企業(yè)內(nèi)刊“一期一主題”的編輯要素顯的迫切而又實(shí)際。
3.專業(yè)的編輯團(tuán)隊(duì) 為辦好企業(yè)內(nèi)刊保駕護(hù)航
企業(yè)內(nèi)刊編輯要有“跳入、跳出”的辦報(bào)意識，跳入：就是編輯人員首先要明確自己是企業(yè)的一員，那么在辦報(bào)時(shí)必須具備扎實(shí)過硬的行業(yè)知識，準(zhǔn)確了解企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，具備高度的企業(yè)文化認(rèn)同感。同時(shí)，內(nèi)刊編輯人員，還要樹立新聞人的專業(yè)素質(zhì)，跳出企業(yè)的局限，站在更高的角度上編輯內(nèi)刊。
編輯人員要有大局意識。企業(yè)內(nèi)刊對社會(huì)熱點(diǎn)動(dòng)態(tài)、行業(yè)市場情況變化、企業(yè)發(fā)展方向和文化建設(shè)都起著引領(lǐng)性的作用。在其報(bào)道中要把握住正確的輿論引導(dǎo)方向，使內(nèi)刊報(bào)道不至于偏離方向，堅(jiān)持維護(hù)和促進(jìn)社會(huì)、企業(yè)的發(fā)展為目標(biāo)。
編輯人員要有專業(yè)意識。內(nèi)刊編輯要不斷的提升欄目策劃、選題策劃、組版策劃以及組稿策劃等幾個(gè)方面的能力。一個(gè)優(yōu)秀的編輯獨(dú)到之處在于：在一篇普通的稿子里，能發(fā)現(xiàn)甚至連作者本人也沒有發(fā)現(xiàn)的重要題材或新聞切入點(diǎn)，經(jīng)過運(yùn)籌謀劃，彌漏補(bǔ)拙，讓它光彩照人。
編輯要具有讀者意識。讓企業(yè)內(nèi)刊走出“高處不勝寒”的境地，編輯首先需要樹立讀者意識，了解企業(yè)員工的需求、興趣點(diǎn)，保證所刊登的內(nèi)容符合讀者需求。
4.高質(zhì)量 全方面的稿件來源 為企業(yè)內(nèi)刊提供源源不斷的素材
辦好企業(yè)內(nèi)刊，僅僅靠編輯部幾個(gè)人努力是不可能的，還需一支過硬的優(yōu)秀通訊員隊(duì)伍。在通訊員選拔上，應(yīng)該通過編輯部必要的考核，選拔熱愛本行業(yè)的人員從事該項(xiàng)工作；在管理考核上，通訊員隊(duì)伍的管理權(quán)限應(yīng)該是由編輯部直接管理，或者是通過間接形式參與到其工作情況的考核中；在學(xué)習(xí)上，以定期或者不定期的形式，聘請專業(yè)人員對通訊員隊(duì)伍進(jìn)行培訓(xùn)，定期舉辦新聞業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，都是提高通訊員業(yè)務(wù)素質(zhì)的實(shí)際做法。對于公司重大決策和政策，及時(shí)組織通訊員學(xué)習(xí)，以把握準(zhǔn)確的報(bào)道方向，通過多樣的形式對公司重大政策貫徹執(zhí)行。另外，還可以組織多種形式的寓教于樂的活動(dòng)，讓通訊員在活動(dòng)中，發(fā)揮主觀能動(dòng)性，增強(qiáng)通訊員隊(duì)伍的凝聚力；在激勵(lì)措施上，要建立合理的通訊員獎(jiǎng)勵(lì)辦法，以提高通訊員的競爭意識和工作的積極性。內(nèi)刊編輯需要廣開渠道，通過不同形式，挖掘深藏在一線生產(chǎn)部門員工中的人才，增強(qiáng)與員工的互動(dòng)性，讓他們參與到內(nèi)刊的籌辦當(dāng)中。
5.增強(qiáng)內(nèi)刊的權(quán)威性 辦一份值得員工信賴的企業(yè)內(nèi)刊
內(nèi)刊編輯人員傾注了大量的心血來編輯內(nèi)刊，但員工投稿的積極性并不是很高，關(guān)注度也不高，造成這種現(xiàn)象的其中一個(gè)原因就是企業(yè)內(nèi)刊的權(quán)威性不高。
要增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)刊的權(quán)威性，就要改變內(nèi)刊“邊緣人”的現(xiàn)狀。業(yè)內(nèi)刊發(fā)展速度之迅猛，但是與目前內(nèi)刊編輯人員在企業(yè)中的受重視程度并不成正比。很（未完，下一頁）
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