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多媒體發(fā)展時代傳播現(xiàn)象解析
蘇宏偉 2009/2/22
（接上頁）么，以往只能是間接被動地去收看收聽新聞的受眾，卻在這個時候成為新聞事件的記錄者、傳播者，這種由受眾變?yōu)閭鞑フ呋蛘呤苷吲c傳播者身份集于一身的現(xiàn)象，在此我稱為新傳播時代之中受眾的角色變換。
2.2 研究方法
2.2.1 文獻資料法：查閱關于大眾傳播傳播特點、模式、傳播者、受眾、傳播媒介的文章、資料、圖書、刊物等，對已有材料進行搜集、整理、分析。
2.2.2 邏輯分析法：是本研究的主要研究方法，運用新聞學、社會學、新聞心理學的理論，對研究現(xiàn)象進行分析、歸納、比較求異。
2.2.3 對比論證法：將大眾傳播傳統(tǒng)模式與該研究模式進行對比論證。
2.2.4 舉例論證法：通過舉例列舉有關新聞事件、理論及數(shù)據(jù)等。
3. 結果與分析
3．1 多媒體的出現(xiàn)與傳統(tǒng)的大眾傳播的模式
對于傳統(tǒng)模式來說，傳播是金字塔型，站在頂端的是手握傳播權的記者和編輯，他們具有先進的圖形儀器，采集編輯設備，信息發(fā)布平臺，他們掌握著新聞報道的優(yōu)先知情權和報道權，而普通的受眾只能無選擇的去接收他們傳播的內(nèi)容，他們沒有自己的話語權，當然不具備財采集新聞素材的任何能力，現(xiàn)在這個金字塔的形狀正在轉變。受眾已經(jīng)從大眾傳播時代相分，轉向受眾傳播時代。
新聞是新近發(fā)生的事實的報道和傳播。因此，它和傳播手段（技術）密不可分。最早，新聞是以口頭新聞的形式出現(xiàn)的，隨著社會進步和科技發(fā)展，先后產(chǎn)生了報刊新聞（開始只有文字，以后又有了圖片）、廣播新聞及電視新聞等。近些年來，由于計算機及通信技術、特別是國際互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，第四大新聞媒體――網(wǎng)絡新聞應運而生。這種新型新聞媒體，從文字擴展到圖片，從靜止圖形擴展到活動圖像，發(fā)展很快。于是，能集文字、圖片、話音及圖像等多種媒體信息于一體的多媒體工具初露端倪之后，它圖文并茂、聲情俱真，為記錄信息提供了便利。
研究這個問題之前讓我們先了解一下什么是多媒體。 多媒體的英文單詞是Multimedia，它由media和multi兩部分組成。一般理解為多種媒體的綜合。
3．1. 2 多媒體的定義和特點
媒體（Media）就是人與人之間實現(xiàn)信息交流的中介，簡單地說，就是信息的載體，也稱為媒介。多媒體就是多重媒體的意思，可以理解為直接作用于人感官的文字、圖形圖像、動畫、聲音和視頻等各種媒體的統(tǒng)稱，即多種信息載體的表現(xiàn)形式和傳遞方式
多媒體即多媒體信息服務，MMS(Multimedia Message Service)，是目前短信技術開發(fā)最高標準的一種。它最大的特色就是可以支持多媒體功能，借助高速傳輸技術EDGE(Enhanced Data rates for GSM Erolution)和GPRS，以WAP為載體傳送視頻片段、圖片、聲音和文字，不僅可以在手機之間進行多媒體傳輸。而且可以在手機和電腦之間傳輸；其短消息容量平均為3萬字節(jié)，最高可達10萬字節(jié)；具有MMS功能的移動電話內(nèi)置媒體編輯器，可以編寫多媒體信息，如果安裝上一個內(nèi)置或外置的照相機，用戶還可以制作并傳送PowerPoint格式的信息或電子明信片。
多媒體技術不是各種信息媒體的簡單復合，它是一種把文本(Text)、圖形(Graphics)、圖像(Images)、動畫(Animation)和聲音(Sound)等形式的信息結合在一起，并通過計算機進行綜合處理和控制，能支持完成一系列交互式操作的信息技術。多媒體技術的發(fā)展改變了計算機的使用領域，使計算機由辦公室、實驗室中的專用品變成了信息社會的普通工具，廣泛應用于工業(yè)生產(chǎn)管理、學校教育、公共信息咨詢、商業(yè)廣告、軍事指揮與訓練，甚至家庭生活與娛樂等領域。
多媒體技術有以下幾個主要特點：
a. 集成性 能夠對信息進行多通道統(tǒng)一獲取、存儲、組織與合成。
b. 控制性 多媒體技術是以計算機為中心，綜合處理和控制多媒體信息，并按人的要求以多種媒體形式表現(xiàn)出來，同時作用于人的多種感官。
c. 交互性 交互性是多媒體應用有別于傳統(tǒng)信息交流媒體的主要特點之一。傳統(tǒng)信息交流媒體只能單向地、被動地傳播信息，而多媒體技術則可以實現(xiàn)人對信息的主動選擇和控制。
d. 非線性 多媒體技術的非線性特點將改變?nèi)藗儌鹘y(tǒng)循序性的讀寫模式。以往人們讀寫方式大都采用章、節(jié)、頁的框架，循序漸進地獲取知識，而多媒體技術將借助超文本鏈接（Hyper Text Link）的方法，把內(nèi)容以一種更靈活、更具變化的方式呈現(xiàn)給讀者。
e.實時性 當用戶給出操作命令時，相應的多媒體信息都能夠得到實時控制。
f. 信息使用（未完，下一頁）
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