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多媒體發(fā)展時代傳播現(xiàn)象解析
蘇宏偉 2009/2/22
（接上頁）體與受眾的關(guān)系事實上是一種文化的掌握者與接受者之間的關(guān)系，媒體承載著啟蒙的責(zé)任。于是，媒體本身就蘊涵著對文化的占有。隨著這一意識，媒體積累下了被人們承認(rèn)的話語權(quán)力，具有文化上的霸權(quán)地位。而到了電視媒體的時代，媒體的這種地位卻遭到了挑戰(zhàn)。電視對觀眾的文化層次要求不高，只要具備最基礎(chǔ)的生理機能都能接受電視所傳遞的信息。于是電視實現(xiàn)了對媒體的信息壟斷的顛覆，因而電視媒體并不蘊涵著印刷媒體所具有的文化權(quán)力，而更多的是一個話語的平臺，為各種文化的交融創(chuàng)造交流的機會。在電視媒體的時代，媒體與受眾之間的區(qū)別也不再是過去的文化人與非文化人之間的區(qū)別而僅僅是專業(yè)人士與非專業(yè)人士的區(qū)別。媒體本身不再蘊涵著啟蒙的作用，于是觀眾對媒體的景仰也必然隨之消退。人們開始把媒體視為日常生活中的一個組成部分，不再是神圣的。
3．3．3 社會發(fā)展理論解釋
當(dāng)代社會的現(xiàn)代化進程中，人們的價值觀轉(zhuǎn)變的同時，社會心理和社會行為也在不斷地發(fā)生著變化和更新。人們具有了更多的社會參與意識和社會責(zé)任感，民主意識、法制意識，以及對日常生活中的一些自主權(quán)的要求也在進一步強化。而就電視文化的社會審美取向來說，也呈現(xiàn)出“由一元向多元、由單純教化模式向自主選擇的消費模式、由社會活動空間向私人娛樂空間的轉(zhuǎn)換”。在這種文化背景下，觀眾通過媒體來反映自己的思想也顯得十分自然。觀眾與媒體互動關(guān)系的產(chǎn)生，首先就產(chǎn)自于觀眾與媒體之間的平等關(guān)系得以產(chǎn)生。
4 結(jié)論（或結(jié)論與建議）
4．1 制度方面
傳統(tǒng)媒體幾十年的發(fā)展歷程中特別在傳播新聞信息方面，已經(jīng)形成一套比較系統(tǒng)的法規(guī)制度，如《新聞工作者職業(yè)道德規(guī)范》，報紙管理，廣播電視管理規(guī)定等，但在多媒體發(fā)達(dá)、互聯(lián)網(wǎng)普及的數(shù)字時代，由于缺乏必要的管理規(guī)范，一些沒有新聞報道權(quán)利的受眾會隨意發(fā)布他們自認(rèn)為的“新聞”。 甚至將道聽途說的信息編發(fā)上網(wǎng)，轉(zhuǎn)發(fā)或引用虛假新聞和有害信息，誤導(dǎo)公眾，損害了受眾的利益。由此可見，加強信息監(jiān)管制度的成為了未來多媒體發(fā)達(dá)時代迫切的需求。
4．2道德層面
新聞職業(yè)道德是新聞工作者在職業(yè)生活中應(yīng)遵循的道德規(guī)范和行為準(zhǔn)則，新聞工作者的基本職責(zé)是客觀、公正，全面的向大眾報道新聞事實，這也是受眾的普遍要求。而在多媒體發(fā)達(dá)、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布信息便利的虛擬空間里，責(zé)任感的淡化和消解，以致各種信息的可信度很難保證，語話權(quán)的濫用導(dǎo)致本身的被虛擬化。這些都必須被重視
4．3傳播者層面
面對廣大受眾提供的新聞，擴從了新聞媒體節(jié)目的內(nèi)容——信息的豐富性，使新聞事件更加貼近老百姓，但傳媒工作者必須加強對新聞事件的核實和監(jiān)管，對廣大市民提供的影像、圖片、數(shù)據(jù)等等，要進行認(rèn)真的核實，防止虛假新聞流傳到社會上，一但出現(xiàn)有誤的新聞這時媒體的公信力，就會遭到極大的破壞！同時媒體的傳播者也面臨著重大的挑戰(zhàn)，由于全新意識的受眾也參與了新聞的制作環(huán)節(jié)，這對傳播者是一大警示，但相對與廣大的受眾來說，他們的新聞卻未必是第一時間、第一現(xiàn)場的報道，傳播者這時就應(yīng)該努力擴充自己的知識儲備、提高業(yè)務(wù)素質(zhì)，加強與社會上的溝通。
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