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電視選秀節(jié)目受關(guān)注的原因
邢磊 2009/2/22
（接上頁）釋與內(nèi)在動因。當(dāng)看到這些互為競爭關(guān)系的參與者們在節(jié)目的進(jìn)程中逐漸建立友誼，每每有人被判出局時，參與者們總會抱頭痛哭——參與者們似乎的確在整個節(jié)目的參與過程中建立起一種聯(lián)系，而這種聯(lián)系的建立正好滿足了人們渴望“交往與“親和 ”的內(nèi)心愿望。
自我實現(xiàn)的心理需求激發(fā)傳播行動：傳統(tǒng)心理學(xué)的動機(jī)理論認(rèn)為，自尊，包括自我發(fā)展與自我保護(hù)往往構(gòu)成人們行為的重要動機(jī)。電視選秀節(jié)目從某種程度上反映出普通民眾“自我意識”的強(qiáng)化，這種“自我意識”不但要求“自我表達(dá)“，還要求“公眾表達(dá)”。民眾“自我發(fā)展”的內(nèi)心需求借助媒介傳播成為大眾的盛宴，而每個平民都似乎成為這場媒體盛宴的主角。媒介通過讓渡自己手中的部分權(quán)力，通過出讓自己的部分話語空間，使平民想當(dāng)然地認(rèn)為自己能夠通過參與這些傳播活動來實現(xiàn)自己的價值，獲得自我發(fā)展與自我實現(xiàn)。
電視選秀節(jié)目吸引觀眾的一個最重要因素就在于它制造了一個美麗幻像：在這樣一個自我展示、自我實現(xiàn)的平臺上，英雄不問出處，美女不問歲數(shù)，只要參與到節(jié)目中來，每個人都有“夢想成真”的機(jī)會。自我實現(xiàn)——按照馬斯洛的需求層次理論——它位居人類需求的最高層次。從這個意義上也正好解釋了為什么這么多人參與到平民化傳播中來，因為現(xiàn)實情境中的“自我實現(xiàn)”顯得困難重重、難以企及、無法實現(xiàn)，在現(xiàn)實通道被堵塞之后，媒介營造的這種“自我實現(xiàn)”虛擬情境便顯得如此另人心動，值得追求。
“明星夢”被很多普通民眾認(rèn)為是一種自我實現(xiàn)。《超級女聲》之類的造星節(jié)目正是抓住了無數(shù)年輕人夢想成為明星這一動機(jī)，為他們提供展示自己歌唱和表演才華的機(jī)會�！皬墓�(jié)目本身來看，不僅比賽的激烈競爭吸引了觀眾，更重要的是，一個普通觀眾從默默練習(xí)走上舞臺也是一個有意義的過程�！� 節(jié)目制作人這樣解讀這個節(jié)目受歡迎的原因。“普通觀眾從默默練習(xí)到走上舞臺”這的確是一個有意義的過程，它的意義來自于普通觀眾給它賦予的“自我實現(xiàn)”的意義符號。
電視選秀節(jié)目醞釀了一個“自我實現(xiàn)”的空間，鼓動參與者為了“實現(xiàn)理想、實現(xiàn)自我”而快快行動，加入到傳播中來。
高心理預(yù)期與高價值回報增加了參與的熱情：著名心理學(xué)家羅特的“預(yù)期——價值模型”理論認(rèn)為：人們特定行為取決于“獲得結(jié)果的可能性與結(jié)果本身的價值”。意即人們對于事情“可能性”與其“價值”的判斷決定了人們隨后的行為�？赡苄栽酱�，價值越高，人們越傾向于行動。勞克•萊斯曼的研究也發(fā)現(xiàn)：人們會更多地去從事那種目標(biāo)價值高、實現(xiàn)可能性大的行為，而不去作那種目標(biāo)價值低、實現(xiàn)可能性小的行為。（Locke Latham,1990; Pervin, 1983） 電視選秀節(jié)目是一種參與可能性大，且目標(biāo)價值高的節(jié)目類型。它的準(zhǔn)入門檻低：想說就開口，想唱就報名，不分年齡，不論美丑，不設(shè)等級——這些客觀上傳遞出這樣一個信息：我傳播，我作主。普通民眾在潛意識中會認(rèn)為通過參與節(jié)目實現(xiàn)目標(biāo)的可能性大，加之，這些目標(biāo)的價值又非常大，對于民眾而言深具吸引力：通過參加電視選秀節(jié)目，可能會一夜成名�！暗蜏�(zhǔn)入、高回報”的節(jié)目設(shè)計，符合人們決策與行動時的“預(yù)期——價值”模型，這使得電視選秀節(jié)目因此而受到人們的熱情追捧。即使這種判斷更多的是媒介營造的，是大眾幻境下的產(chǎn)物，與實際并不吻合。
3.2.2電視選秀節(jié)目的觀眾
3.2.2.1觀眾自身的認(rèn)同感
每個人心里都有一個理想自我，超女迷們有的在選手身上看到了自己很想擁有的特質(zhì)，有的甚至不自覺地把“理想自我”的形象套在某個他(她)認(rèn)為相似的選手身上，這是一種特殊的認(rèn)同。現(xiàn)代人更加趨向于多元化的價值取向，喜歡不定式的東西，這種平民化的選秀很對胃口。有些觀眾可能自信心不強(qiáng)，但是當(dāng)他們在電視上看到自認(rèn)為更不如自己的選手也勇敢地站在舞臺上時，他們不但會更加自信，而且還會有一種成功的感覺。大多數(shù)人的生活很平淡，更有不少人壓力重重，而看電視時就不用再去非常理性地思考問題，非常放松。超級女聲啊，夢想中國啊等比賽的海選中參賽者原生態(tài)的表演，不僅將人們從現(xiàn)實生活的壓力中解脫出來，而且留給觀眾一個想象的空間。在這樣一種趨勢下，選秀節(jié)目的內(nèi)容更應(yīng)當(dāng)在娛樂、輕松上下功夫。因為，“電視這一現(xiàn)代傳播媒介與生俱來的具有對娛樂的柔和力”，“電視一出生就是為了娛樂的”。[2]觀看選秀節(jié)目的受眾從主導(dǎo)動機(jī)上來看，屬于主情受眾，即是以滿足情感上的需要為主導(dǎo)動機(jī)的受眾，對大眾傳媒的視聽主要是為了調(diào)節(jié)生活、消遣娛樂，他們對軟新聞的關(guān)注往往要超過對硬新聞的關(guān)注。[3]他們追求的更多的是視聽的即時報償，雖然在電視選秀節(jié)目中也可能包含有嚴(yán)肅的社會問題，但他們并不去理性的思考，而只是從節(jié)目中富有的刺激性、戲劇性、奇異性以及人情味的故事和情節(jié)中去獲取瞬間的情感宣泄，從而獲得即時的愉悅。在觀看（未完，下一頁）
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