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電視選秀節(jié)目受關(guān)注的原因
邢磊 2009/2/22
（接上頁）節(jié)目的時候，受眾也總是抱著一種觀望內(nèi)省的心態(tài)。受眾通過傳媒滿足社會化需求主要通過三個途徑，一是通過大眾傳媒獲得消息、知識、技能及娛樂；二是獲得判斷的標(biāo)準(zhǔn)；三是學(xué)習(xí)和扮演社會角色。[4]會在心里暗暗地和參賽者比較，想象自己如果站在舞臺上會是什么情景，這些平時在現(xiàn)實生活中你因為這樣或那樣的原因不可能去做的事情，都能在想象中體驗，這是一種很美妙的感覺［5］。
3.2.2.2電視觀眾的心理滿足：
理解了電視選秀節(jié)目參與者的“參與動因”之后，我們不禁要問，受眾的收視動因又是如何的呢？為何像《超級女聲》這樣的節(jié)目中時常出現(xiàn)的五音不全的“丑女大聯(lián)歡”，依舊能夠吸引眼球，觀眾看得指指點點卻不肯換臺？
我們印象中的受眾是“嚴(yán)格的”“苛刻的”“難以取悅的”，因此我們提倡傳播要具專業(yè)主義精神——傳播內(nèi)容要能塑造人、傳播形式要具專業(yè)水準(zhǔn)——因為受眾是“唯美的”。然而電視選秀節(jié)目卻反映著另一番圖景：表現(xiàn)“丑”、表現(xiàn)“破壞”。 以湖南衛(wèi)視的《超級女聲》為例，這個節(jié)目創(chuàng)作的初衷據(jù)說是要“快樂中國”的，意即讓中國的每一位觀眾在觀看《超級女聲》時都會感到快樂，節(jié)目的看點之一就是：看“超級女聲”就是為了“看別人出洋相”，“看別人被殘酷地刷下去”。為此節(jié)目不但確立了“無門檻”的準(zhǔn)入機制，一些賽區(qū)的組委會甚至還明文規(guī)定，演員不能化濃妝，最好不要化妝。這些節(jié)目制定的限制措施，目的就是給受眾帶來更多的快樂，有觀眾說：這群看上去有點傻、歌唱得也不怎么樣的選手讓我們信心大增！為什么“扯掉包裝” ——成為《超級女聲》吸引受眾的一個看家法寶呢？
按照弗洛伊德的驅(qū)力理論：人所有本能的目標(biāo)都是降低自身的緊張感，人的本性遵循“唯樂原則”的，意即渴望“享受與放松”是人們行為的內(nèi)在驅(qū)力。人們都具有“生本能”與“死本能”（攻擊本能）。人們在這兩種本能的驅(qū)使下，去釋放緊張、尋找快樂。人們可以從追求快樂本身獲得愉快，比如說“審美體驗”帶來的愉悅感；與此同時，也可以從攻擊驅(qū)力上獲得愉快——包括看恐怖影片、參與競爭性體育運動、作譏諷性對罵等不同活動都能使人們感到愉快與緊張的消除。 《超級女聲》號稱要“快樂中國”——我們看到了電視觀眾在屏幕前指指點點的興奮表現(xiàn)；我們看到了網(wǎng)絡(luò)上噴薄而出的謾罵口水，從而可以想像得到人們在謾罵之后心理上的痛快；我們也可以想像得到，現(xiàn)場觀眾在投票決定選手去留時的快感…這些都是當(dāng)人們面臨壓力時，通過啟動自身的防御機制——包括否認(rèn)機制與投射機制來消除眼前的緊張狀態(tài)的一種做法[6]斯在“講故事的研究”中發(fā)現(xiàn)：人們是怎樣借助編造自己最崇高的、最英勇的、最典型的故事來賴以生存的，而與此同時，人們也傾向于相信他人“丑的”“懦弱”與“被摧毀”的故事，這是人們賴以生存的另一個支點。受眾收視的一個深刻的也是基本的內(nèi)心動因是：希望看別人受苦——從中不但能實現(xiàn)自己的攻擊驅(qū)力，釋放自己現(xiàn)實生活中的壓力；同時還能從別人的災(zāi)難中感受到自己的強大，從而降低自己的焦慮與擔(dān)憂。
“建設(shè)性”的快樂與“毀滅性”的快樂都是人們內(nèi)心唯樂的需求。電視選秀節(jié)目正是在這二者之間找尋平衡，抑惑將其中任一發(fā)揮到極致——娛樂的本質(zhì)也在這一過程中被重新定義。
3.2.3社會原因
對于現(xiàn)在選秀節(jié)目的泛濫以及選秀向日常生活的滲透，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長喻國明向《國際先驅(qū)導(dǎo)報》分析：“這是一種社會欲望的普遍表達，在市場經(jīng)濟條件下，只要不違反國家的法律，不違背道德的底線，我們就應(yīng)該鼓勵這種嘗試[7]
在當(dāng)前社會形勢下，人們在物質(zhì)生活得到滿足的時候，會隊精神層面的需求更為的迫切，同時，經(jīng)濟高速發(fā)展，使得人們的生活壓力越來越大以至于得不到及時的緩解，在這樣的情況下，人們就有充分釋放壓力享受輕松的欲望，在這種追逐當(dāng)中人們會自然而然的把注意力轉(zhuǎn)向點是選秀節(jié)目這樣平民而輕松的節(jié)目當(dāng)中，以緩解壓力。當(dāng)開始關(guān)注這個節(jié)目的同時也是借選手的一言一行一舉一動來變相表達自己的過程，實質(zhì)上，這就代表著一種社會欲望的普遍表達，當(dāng)人們在社會生活中面對著種種壓力和希冀的時候，總會試圖將這種壓力發(fā)泄將一種希望愿望表達，選秀節(jié)目的出現(xiàn)似乎為他們開拓了一條通道，可以全身的投入到比賽以證明自己也可以以一個旁觀者的身份去看比賽，將自己的希冀與期待寄托到某一位自己中意支持的選手身上，在整個比賽過程中與這位如同自己化身的選手共喜共悲共進退。
心理學(xué)中有一個解釋這種現(xiàn)象的術(shù)語：一只腳踏進門［8］ (源自英文onefootinthedoor)，也就是說，“一只腳踏進門”以后，人們勢必會做一些“投資”，物質(zhì)上的、情感上的、精神上的或時間上的，只要做了“投資”，我們就一定會深陷下去，直到看到最后的結(jié)果，所以，這些活動能讓孩子甚至大人癡迷，就是這個道理了。
3（未完，下一頁）
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