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電子商務(wù)不正當(dāng)競爭行為分析
吉林中證律師事務(wù)所 李凌鋒 2014/11/29 9:19:29
摘 要：計算機網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使企業(yè)間的電子商務(wù)活動日益增多，進而導(dǎo)致電子商務(wù)公司之間的競爭更為激烈，電子商務(wù)環(huán)境下的不正當(dāng)競爭行為是這一狀況下的不良發(fā)展。文章首先對電子商務(wù)不正當(dāng)競爭的行為進行了界定，其次再對電子商務(wù)不正當(dāng)競爭行為的主要方式做出介紹，最后對不正當(dāng)競爭行為產(chǎn)生的主要原因從三個角度進行了簡要分析。
關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；不正當(dāng)競爭；法律
在20世紀(jì)60年代，電子數(shù)據(jù)交換（EDI）即被經(jīng)營者開始使用，而在90年代之后，由于國際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電子商務(wù)得到了迅速的發(fā)展，然而，在今天，電子商務(wù)環(huán)境下，卻出現(xiàn)了一些不正當(dāng)?shù)母偁幮袨�，電子商�?wù)不正當(dāng)競爭行為在本質(zhì)上與傳統(tǒng)商務(wù)不正當(dāng)競爭行為并無區(qū)別，但卻由于其虛擬性和隱蔽性，往往對社會造成更大的危害。
1電子商務(wù)不正當(dāng)競爭行為界定
關(guān)于商務(wù)活動中不正當(dāng)競爭行為的界定，在我國《反不正當(dāng)競爭法》第二條中有如下規(guī)定：不正當(dāng)競爭行為是指經(jīng)營者違反本法規(guī)定，損害其他經(jīng)營者的合法權(quán)益，擾亂社會經(jīng)濟秩序的行為。由此結(jié)合電子商務(wù)的特性，我們可以得出 ，電子商務(wù)環(huán)境下的不正當(dāng)競爭行為是指在電子商務(wù)中，經(jīng)營者通過虛假、欺騙、損人利己等違法手段損害其他經(jīng)營者的合法權(quán)益或擾亂電子商務(wù)秩序的行為。電子商務(wù)不正當(dāng)競爭行為的方式多種多樣，這些行為有的是來自于傳統(tǒng)經(jīng)濟之中，有的是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下產(chǎn)生的，唯有電子商務(wù)這種商務(wù)形式中才有的。
2電子商務(wù)不正當(dāng)競爭行為主要方式
2.1混淆行為和虛假宣傳
混淆行為是指生產(chǎn)者或經(jīng)營者為了爭奪競爭優(yōu)勢，將他人的標(biāo)志不正當(dāng)?shù)倪\用到自己的上平或營業(yè)標(biāo)志上，以期通過混淆自己的商品與他人的商品來謀取利益。在電子商務(wù)中，混淆的方式主要有將他人的注冊商標(biāo)或商號登記為網(wǎng)站名稱、將自己網(wǎng)站的Logo設(shè)計的與他人的相同或相似、采用相似的域名、模仿別人的網(wǎng)頁。例如由《都市快報》創(chuàng)辦的“19樓”在2001年，就已經(jīng)注冊域名“19fioor.net”，經(jīng)過長期的發(fā)展，人氣較旺，然王林陽在2005注冊備案域名“19floor.com”，后者更是將其網(wǎng)站設(shè)計成與傳媒公司網(wǎng)站相近似的頁面布局，導(dǎo)致了大眾對這兩個域名及所對應(yīng)的網(wǎng)站的誤認，由此，王林陽的行為屬于明顯的混淆行為。
虛假宣傳是經(jīng)營者在商務(wù)活動中，對商品和服務(wù)進行虛假和引人誤解的宣傳行為，相較于傳統(tǒng)商業(yè)模式，電子商務(wù) 模式下的虛假宣傳形式更加多樣化，影響也更為廣泛。
2.2侵犯商業(yè)秘密
商業(yè)秘密具有兩大特性：秘密性和經(jīng)濟實用性。商業(yè)秘密只有有限的人知道，并且權(quán)利人對于商業(yè)秘密采取了一定的保密措施，商業(yè)秘密的價值在于可以給權(quán)利人帶來競爭利益。電子商務(wù)環(huán)境下，侵犯商業(yè)秘密的主要手段有：企業(yè)員工非法獲取企業(yè)商業(yè)秘密、“黑客”非法入侵其他經(jīng)營者計算機信息系統(tǒng)竊取數(shù)據(jù)、通過BBS、新聞組、FTP傳輸文件盒遠程登錄披露非法獲取的商業(yè)秘密等。總之，互聯(lián)網(wǎng)侵害商業(yè)秘密的手段多種多樣，且隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，這種侵犯形式勢必會不斷出新。
2.3商業(yè)詆毀和域名搶注
商業(yè)詆毀通過捏造、公開虛偽事實或虛假信息以達到對特定商事主體的商譽、商品或服務(wù)貶低和詆毀的目的侵權(quán)行為。其主要表現(xiàn)形式有：使用網(wǎng)絡(luò)廣告或BBS詆毀其他經(jīng)營者、匿名誹謗等。但由于互聯(lián)網(wǎng)具有信息傳播速度快，傳播范圍廣、虛擬性和隱蔽性的特點，因此，這種不正當(dāng)競爭行為造成的后果會比其在傳統(tǒng)商業(yè)模式中造成的后果更為嚴重。
在混淆行為中，我們曾提到過一次域名的問題。域名，從法律的角度，是用來給計算機定位和身份識別的網(wǎng)絡(luò)地址，為域名所有人所有，實施互聯(lián)網(wǎng)上IP地址的一種技術(shù)手段，類似于企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上“商標(biāo)”。域名搶注是將知名商標(biāo)或企業(yè)的名稱注冊為域名，再將這些域名高價出讓，類似于“網(wǎng)絡(luò)敲詐”。
3電子商務(wù)不正當(dāng)競爭行為產(chǎn)生的主要原因
電子商務(wù)環(huán)境下，發(fā)生不正當(dāng)競爭行為的原因多種多樣，此處我們主要從三個角度考慮。
首先是社會原因。電子商務(wù)是現(xiàn)代商業(yè)模式之一，因此在發(fā)展的過程中不可避免的遭受盜了市場經(jīng)濟負面效應(yīng)的影響，市場機制以競爭為基本手段，雖然競爭可以促進市場經(jīng)濟的快速發(fā)展但過于激烈的競爭也會使經(jīng)營者在長期的壓力之下，急功近利的采取一些不正當(dāng)?shù)母偁幮袨椋氩粍诙@。
其次是在法律和職業(yè)道德上。電子商務(wù)的不正當(dāng)競爭行為，在法律和道德角度表現(xiàn)為不完善的法律體系和缺失的商業(yè)道德。電子商務(wù)在20世紀(jì)末傳入我國，因此我國在這方面的立法相對滯后，由此未能給電子商務(wù)經(jīng)營者一定的法律指導(dǎo)和約束，而商業(yè)道德的缺失則主要表現(xiàn)在那些利用網(wǎng)絡(luò)主體的虛擬性和手段的隱蔽性來投機活動的電商經(jīng)營者。
最后是技術(shù)方面的原因。電（未完，下一頁）
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