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傳統(tǒng)健身功法五禽戲在當下經(jīng)濟文化背景下的市場發(fā)展分析
安徽綠海商務職業(yè)學院 陳萍 2017/11/12 10:21:37
目錄
摘要 3
關鍵詞 3
1 引言 4
1.1 研究背景 4
1.2 文獻綜述 4
1.2.1 關于體育健身產(chǎn)業(yè)的研究 4
1.2.2 關于五禽戲健身項目的研究 5
1.2.3 目前體育產(chǎn)業(yè)化研究的不足 7
1.3 研究方法 7
1.3.1 文獻資料法 7
1.3.2 歷史分析法 8
1.3.3 邏輯分析法 8
2. 亳州市的五禽戲發(fā)展現(xiàn)狀 8
3 五禽戲健身項目發(fā)展的現(xiàn)狀分析 9
3.1 五禽戲項目市場發(fā)展的優(yōu)勢 10
3.1.1五禽戲具有文化價值 10
3.1.2 五禽戲具有經(jīng)濟價值 11
3.1.3五禽戲具有健身價值 11
3.2 五禽戲項目市場發(fā)展的劣勢 12
3.2.1 理論研究缺乏深度 12
3.2.2 專業(yè)人才缺乏 12
3.2.3 缺乏與旅游共同開發(fā) 12
3.2.4 品牌戰(zhàn)略意識不強 13
3.3 五禽戲項目市場發(fā)展的機會 13
3.3.1 有著良好的政策環(huán)境 13
3.3.2 呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢 14
3.4 五禽戲健身項目市場發(fā)展的威脅 15
3.4.1 全球性的經(jīng)濟衰退 15
3.4.2 受外來文化的影響 15
3.4.3 消費群體比例失調(diào) 16
4 五禽戲健身項目市場的發(fā)展策略 16
4.1 從經(jīng)濟學角度將文化價值轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕Y本 17
4.2 通過優(yōu)化資源配置打造文化品牌 17
4.3 政府引導加強與企業(yè)和民間組織合作 18
4.4 加大科研與人才培養(yǎng)力度 19
摘要：五禽戲是中國傳統(tǒng)健身功法，又稱“五禽操”、“五禽氣功”、“百步汗戲”等，在民間廣為流傳。是迄今為止我國最早的仿生健身體操，具有鮮明的民族特色，是我國國家級的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。作為一項寶貴的傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)，五禽戲的推廣還存在著市場發(fā)展空間，如何在當今經(jīng)濟全球化背景下更好地推廣和發(fā)展五禽戲，走可持續(xù)發(fā)展的道路，是本文章的研究目的。
關鍵詞：健身產(chǎn)業(yè)；五禽戲；發(fā)展對策
本文運用文獻資料法、歷史分析法、比較分析法等方法，從推廣市場和受眾群體的視角進行分析探究，探索分析五禽戲作為一種傳統(tǒng)養(yǎng)生功法在當下經(jīng)濟文化背景下的普及方法和推廣途徑。分別論述了五禽戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外部機遇，五禽戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外在威脅，五禽戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)部優(yōu)勢，五禽戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)部劣勢。然后，提出了五禽戲項目的發(fā)展要與現(xiàn)代媒體相結合以及提高五禽戲運動的觀賞性等發(fā)展策略。最后，對發(fā)源地亳州的五禽戲項目產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行了個案分析，依次論述了五禽戲的發(fā)展現(xiàn)狀、資源優(yōu)勢、存在問題和發(fā)展對策。
五禽戲作為一種傳統(tǒng)健身氣功功法，它滿足社會精神文明的需求，注重社會的公益性，由于社會大環(huán)境的變化及五禽戲運動本身的局限性，使這項運動的推廣發(fā)展受阻。要使五禽戲項目保持持續(xù)健康地發(fā)展必須從市場研究入手對五禽戲的普及和推廣進行深入研究，在公益推廣的基礎上加以市場化運作，規(guī)范管理，逐步滿足練習者的需求，提高賽事的觀賞性，使這項傳統(tǒng)的體育項目煥發(fā)出青春活力，走上可持續(xù)發(fā)展的道路。
同產(chǎn)業(yè)化發(fā)展較為成功的其他體育項目相比，五禽戲的市場定位相對模糊。這需要科研人員深入研究，以科學的數(shù)據(jù)為立足點，才能吸引更多的人學習五禽戲。研究認為，五禽戲的市場定位應該是那些年齡在 30 歲以上，對傳統(tǒng)中醫(yī)養(yǎng)生認可，對健身氣功運動有過接觸或了解的人群。在五禽戲的宣傳上，也要改變過去那種晦澀難懂的中醫(yī)養(yǎng)生理論，要主動揭開五禽戲高深莫測的神密面紗，使五禽戲更易于理解、普及和推廣。
1 引言
1.1 研究背景
自二十世紀八十年代，體育產(chǎn)業(yè)作為一種新興的產(chǎn)業(yè)問世以來，經(jīng)歷了20 多年的迅速發(fā)展，已經(jīng)成為極具發(fā)展前景的朝陽產(chǎn)業(yè)。隨著人們收入增加和消費水平的提高，參與體育鍛煉的人也越來越多。這就為與體育產(chǎn)業(yè)相關的體育消費提供了極大的發(fā)展空間。但在世界體育產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展之際，國人們翹首企盼的中國體育健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻不盡如人意，特別是更具代表性的五禽戲，盡管在全世界不乏眾多的愛好者，但其產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程遠遠滿足不了社會需求。這種狀況無論對五禽戲這項運動本身，還是對我國體育事業(yè)的發(fā)展都是極為不利的。本文通過對五禽戲這一功法的產(chǎn)生、發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢進行闡述，研究五禽戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢（Strength）與弱勢（Wea（未完，下一頁）
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