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傳統(tǒng)健身功法五禽戲在當(dāng)下經(jīng)濟(jì)文化背景下的市場(chǎng)發(fā)展分析
安徽綠海商務(wù)職業(yè)學(xué)院 陳萍 2017/11/12 10:21:37
（接上頁(yè)）五禽戲的習(xí)練和醫(yī)療健身效果。而把五禽戲作為一種體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的文章還比較少。在實(shí)際運(yùn)作過程中，也缺乏統(tǒng)一的規(guī)范。如媒體主要從吸引人“眼球”追求“賣點(diǎn)”和經(jīng)濟(jì)效益出發(fā)，于是，大小廣告滿天飛。專業(yè)人士主要從專業(yè)的角度強(qiáng)調(diào)“標(biāo)準(zhǔn)”“純粹”“規(guī)范”的武術(shù)，原汁原味，“不走樣”“不變型”，而經(jīng)濟(jì)學(xué)人主要強(qiáng)調(diào)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，各種資源的合理配置和社會(huì)利益的最優(yōu)化以及經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的最大化。
1.2.3 目前體育產(chǎn)業(yè)化研究的不足
對(duì)包括五禽戲在內(nèi)的體育健身產(chǎn)業(yè)的研究近年來成果頗豐，許多專家學(xué)者提出了仁者見仁，智者見智的觀點(diǎn)。其研究者主要有兩類人：一是從事體育教學(xué)和研究的高校教師，他們分布在一些體育院校和綜合大學(xué)的體育學(xué)院及研究所，其研究成果最為突出。從體育競(jìng)賽表演、體育技能培訓(xùn)、體育經(jīng)濟(jì)人和體育用品等等都進(jìn)行了深入的研究。二是國(guó)家體育總局及各省、市、縣體育管理部門的有關(guān)人員、管理人員及各運(yùn)動(dòng)隊(duì)的教練員、裁判員。他們長(zhǎng)期奮斗在我國(guó)體育戰(zhàn)線的第一線，曾親身經(jīng)歷了從“舉國(guó)體制”到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變。也親身感受到隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和改革開放的不斷深入，其賴以生存的社會(huì)大環(huán)境發(fā)生了巨大變化，原有的管理模式及運(yùn)行機(jī)制越來越難以適應(yīng)當(dāng)前中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但卻很難找到體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的真正出路，許多人甚至把體育的發(fā)展寄托在增加國(guó)家的投入上。 所以，當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)化學(xué)術(shù)研究的最大不足之處在于既懂體育又懂經(jīng)濟(jì)的學(xué)者太少。缺乏如大衛(wèi).斯特恩這樣打造一個(gè)NBA賽事平臺(tái),繁榮一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)的大師。對(duì)包括五禽戲在內(nèi)的體育產(chǎn)業(yè)的研究有必要從經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角出發(fā)，進(jìn)行深層次的研究，要徹底改變計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的那種傳統(tǒng)思維模式，大膽吸收西方發(fā)達(dá)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)驗(yàn)，凈化體育環(huán)境，加快培養(yǎng)體育經(jīng)濟(jì)復(fù)合型人才。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也要應(yīng)堅(jiān)持以人為本的原則，只有從事體育運(yùn)動(dòng)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的個(gè)人和群體的經(jīng)濟(jì)利益能夠得到充分的保障，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)才能得以延續(xù)和發(fā)展。
1.3 研究方法
1.3.1 文獻(xiàn)資料法
本研究，充分利用了我市高校現(xiàn)有的文獻(xiàn)資料，以及利用維普中文期刊數(shù)據(jù)庫(kù)、知網(wǎng)系列數(shù)據(jù)庫(kù)、人大復(fù)印資料光盤檢索、超星數(shù)字圖書等網(wǎng)絡(luò)工具，大量閱讀了與五禽戲有關(guān)的文獻(xiàn)，并將其劃分為：五禽戲的起源、五禽戲流派、五禽戲功能、五禽戲文化、五禽戲產(chǎn)業(yè)幾大類進(jìn)行下載歸類，研讀和分析。特別是對(duì)于研究五禽戲的專家,學(xué)者的學(xué)術(shù)論文進(jìn)行重點(diǎn)閱讀。其次，研讀了與體育產(chǎn)業(yè)化相關(guān)的專著，如《體育經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《體育社會(huì)學(xué)》、《體育營(yíng)銷學(xué)》、《西方經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《制度經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》等教材和專著。另外，積極參加一些有關(guān)學(xué)術(shù)會(huì)議，認(rèn)真聆聽體育總局領(lǐng)導(dǎo)和與會(huì)專家的講話和發(fā)言，并加以整理和學(xué)習(xí)。
1.3.2 歷史分析法
五禽戲是一種體育項(xiàng)目，也是一項(xiàng)重要的體育運(yùn)動(dòng)和健身項(xiàng)目，在中國(guó)有著悠久的歷史。本文將把五禽戲的起源、發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題等實(shí)事求是地加以敘述，使人們對(duì)五禽戲這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)有一個(gè)全面的了解。
1.3.3 邏輯分析法
采用歸納、演繹、類比綜合等思維形式,對(duì)現(xiàn)有文獻(xiàn)資料,對(duì)所獲得的資料以及觀察到的現(xiàn)象進(jìn)行邏輯分析和處理。
2. 亳州市五禽戲發(fā)展現(xiàn)狀
亳州一直將華佗五禽戲作為重要的文化遺產(chǎn)保護(hù)著，隨著我國(guó)日益重視非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)，亳州華佗五禽戲也獲得了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。2000年，外國(guó)友人來到亳州，學(xué)習(xí)華佗五禽戲，同時(shí)，亳州人也注重與外國(guó)文化的交流，特別是以董文煥，劉時(shí)榮為代表的第57代五禽戲傳承人，先后把華佗五禽戲傳授給日本、美國(guó)、丹麥、韓國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、加拿大等國(guó)的國(guó)際友人。與此同時(shí)，一批如周金鐘、馬偉才、陳靜等年輕傳人也成為華佗五禽戲傳承發(fā)展的骨干力量。陳靜從1985年至今30年，在亳州市的一些公共場(chǎng)所一級(jí)以及單位常常能看到陳靜在習(xí)練傳承五禽戲的身影。2005年開始，陳靜更是受邀走出國(guó)門，已經(jīng)到德國(guó)、荷蘭、法國(guó)、英國(guó)、美國(guó)等二十多個(gè)國(guó)家去傳授五禽戲。另外2007年3月，周金鐘在世界武林聯(lián)盟長(zhǎng)城武術(shù)節(jié)中獲得五禽戲比賽第一名；同年11月，他所表演的華佗五禽戲被收入“中華武藏”，2009年3月，周金鐘在世界武林聯(lián)盟舉辦的北京養(yǎng)生 武術(shù)交流大會(huì)上獲五禽戲一等獎(jiǎng)；2011年6月，參加國(guó)家體育總局舉辦的第八屆全國(guó)武術(shù)之鄉(xiāng)武術(shù)比賽開幕式傳統(tǒng)武術(shù)傳承人展示中榮獲華佗五禽戲展示最佳表演獎(jiǎng)。2010年6月受邀參加上海世博會(huì)，周金鐘展示了五禽戲。而五禽戲在不斷發(fā)展同時(shí)，越來越多的大眾了解到了五禽戲的健身價(jià)值。2007年9月，中央電視臺(tái)3套全程播出了“亳州藥交會(huì)五禽戲表演”；2009年5月，中央電視臺(tái)4套“走遍中國(guó)”欄目播出 “走進(jìn)亳州”專題節(jié)目深刻地介紹了五禽戲歷史源流，五禽戲在2012 年第四屆華佗五禽戲健身養(yǎng)生節(jié)上，被國(guó)家（未完，下一頁(yè)）
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