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傳統(tǒng)健身功法五禽戲在當下經濟文化背景下的市場發(fā)展分析
安徽綠海商務職業(yè)學院 陳萍 2017/11/12 10:21:37
（接上頁）體育總局選定為“中國五禽戲之鄉(xiāng)”的稱號。亳州市政府大力推廣五禽戲，開展了進學校、進機關、進企業(yè)、進社區(qū)、進鄉(xiāng)村的“五進”的活動。不僅如此，市體育局專門在《藥都時空》電視節(jié)目中開辟了五禽戲的體育欄目，專題報道五禽戲。截至去年底，亳州市共有五禽戲活動站點2000個，習練五禽戲人群達100萬人，其中在校師生60余萬人，共培養(yǎng)五禽戲輔導員5600名。五禽戲已經成為亳州的一張名片。華佗五禽戲養(yǎng)生健身節(jié)已成為品牌活動，去年我市借此契機把這種品牌活動“升級”為中國（亳州）國際健身氣功博覽會，吸引了眾多國家和地區(qū)的健身氣功愛好者來亳州感受濃厚的健身氣功氛圍。
3 五禽戲項目市場發(fā)展的現狀分析
3.1 五禽戲項目市場發(fā)展的優(yōu)勢
3.1.1五禽戲具有文化價值
隨著中國經濟的快速發(fā)展,和國際文化交流活動的日益頻繁, 中華文化的特殊魅力使全世界頻頻掀起”中國熱”。作為國家級非物質文化遺產——華佗五禽戲是中華民族寶貴的歷史文化資源，是在長期的社會實踐活動中積淀、發(fā)展而來的，有著悠久的歷史淵源和深厚的文化思想內涵，必然具有著非物質文化遺產特有的文化價值。
首先是歷史傳承價值，它是非物質文化遺產價值體系的核心價值、價值準則。非物質文化遺產是反映了民眾集體生活， 并長期 得以流傳的人類文化活動的成果，因而具有不容忽視的歷史 文化價值。尤其重要的是，非物質文化遺產以其民間的、口傳的、野史的、活態(tài)的歷史文化價值，可以彌補官方歷史之類正 史典籍的不足、 遺漏或諱飾，有助于人們更真實、 更全面、更接近本原地去認識已逝的歷史及文化。當今世界面臨著喪失文化多樣性的嚴重威脅，再次提醒我們一定要深刻認識非物質文化遺產歷史傳承價值中的文化多樣性價值，充分重視保護文化多樣性、保護非物質文化遺產的重大意義。
其次是社會和諧價值，它是非物質文化遺產價值體系的價值目標。個體的社會化過程其實也就是個體學習族群獨特文化，接受、適應并在這種文化中成長發(fā)展的過程。在這一過程中，個體接受了族群的獨特文化，也就是對這個社會進行了價值認同，從而有效地融入社會而達到社會和諧。此外，非物質文化遺產中的某些傳統(tǒng)文化內容，反映和表現了民族共同心理結構、思維習慣、生活風習等內容，規(guī)范著民族的群體生活方式、思想價值取向，這些能產生強大的民族凝聚力，促進民族共識和認同，同時也具有重要的社會和諧價值。
五禽戲作為一項國家級的非物質文化遺產，根植于中華民族傳統(tǒng)文化，在中國傳統(tǒng)文化中滋養(yǎng)下，蘊涵豐富的技擊本質及獨特的東方文化內涵，是中華文化的一個典型代表，因此它不僅僅是一種運動，而且承擔著文化傳承和傳播的責任，是中華文化向世界展示的一個重要符號。隨著全球文化多元化的發(fā)展，五禽戲產業(yè)的民族文化資源優(yōu)勢會逐漸顯現。
3.1.2 五禽戲具有經濟價值
經濟開發(fā)可以促進非物質文化遺產擁有地的經濟發(fā)展。財政收入增加后，這些地區(qū)就有條件加大對非物質文化遺產保護資金的投入力度，擴大宣傳力度，給非物質文化遺產的傳承人提供更好的傳承、保護、創(chuàng)新條件，提供更好的生活條件，使之更加安心地從事非物質文化遺產的保護、傳承工作。一些發(fā)達國家已經認識到：“無論是有形文化遺產，還是無形文化遺產，都應該在確保文化遺產不被破壞的前提下，盡可能地進入市場，并通過切實可行的市場運作，完成對文化遺產的保護及其潛能的開發(fā)”。實現了文化保護和經濟開發(fā)的良性循環(huán)互動。例如日本、韓國積極發(fā)掘本國民俗文化資源，保護、恢復傳統(tǒng)禮儀節(jié)慶儀式，以此吸引大批國內外游客，創(chuàng)造了可觀的經濟收入；瑞士、芬蘭、英國等國極為重視保護本國的少數 民族文化，給以極好地保護、傳承的條件，除了從維護文化生態(tài)、保護文化多樣性的角度考慮外，也是看到了在這些獨具風情的民族地區(qū)發(fā)展文化旅游能夠創(chuàng)造巨額的經濟收入。
與此同時，豐富的民族文化遺產、傳統(tǒng)文化資源，使非物質文化遺產成為中國文化產業(yè)的優(yōu)勢所在，例如，非物質文化遺產中的民間文化、民俗資源就是極為重要的旅游資源。利用傳統(tǒng)工藝、傳統(tǒng)文化資源取得了經濟收入，更重要的是推動了傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)揚，促進了非物質文化遺產的保護和發(fā)展�？傊�，在強調對非物質文化遺產進行本真性、原生態(tài)保護的同時，也要有適度的經濟觀念，有以開發(fā)促保護的頭腦和 意識。對那些既能顯示民族文化特色又有經濟開發(fā)價值、市場開發(fā)前景的優(yōu)勢文化資源、非物質文化遺產，要敢于樹立產業(yè)化的發(fā)展思路，進行科學的品牌定位、制定合理的營銷戰(zhàn)略，集中力量培育優(yōu)勢文化品牌， 將文化資源優(yōu)勢轉化為經濟優(yōu)勢，充分實現非物質文化遺產的經濟開發(fā)價值。
3.1.3五禽戲具有健身價值
近年來，許多研究人員發(fā)現“五禽戲”主要是通過意，氣，形的全面鍛煉來調節(jié)人體神經系統(tǒng)與其他系統(tǒng)的平（未完，下一頁）
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