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以全新的營銷面對(duì)全新的競(jìng)爭(zhēng)
（作者未知） 2009/4/19
（接上頁）化、環(huán)�；⑿缕婊确较虬l(fā)展，并注重實(shí)施產(chǎn)品陳舊化戰(zhàn)略。
方法創(chuàng)新
企業(yè)在營銷實(shí)踐中，一方面應(yīng)敢于把國際先進(jìn)的營銷做法創(chuàng)造性加以應(yīng)用，另一方面要大膽提出和實(shí)施新的營銷方法。營銷方法創(chuàng)新主要體現(xiàn)在：
柔性營銷。即企業(yè)適時(shí)靈活地調(diào)整營銷活動(dòng)適應(yīng)并滿足個(gè)性化需求的一種方法。采用這一營銷方法要求企業(yè)改變以往高度統(tǒng)一、程度標(biāo)準(zhǔn)化的集中管理，實(shí)行面向?qū)嶋H、靈活性的分散管理；改變以往一條生產(chǎn)線只能生產(chǎn)一種標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的生產(chǎn)方式，建立一種由計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)、控制、管理諸子系統(tǒng)構(gòu)成的，在一條生產(chǎn)線上可生產(chǎn)不同形狀、規(guī)模、花色、款式的各種產(chǎn)品；改變以往單純依賴中間商中介的流通模式，建立以信息網(wǎng)絡(luò)為中介的、生產(chǎn)者與消費(fèi)者密切聯(lián)系的“外訂內(nèi)制”的產(chǎn)銷模式。
網(wǎng)上營銷。有人預(yù)計(jì)，網(wǎng)上購物將是２１世紀(jì)人類最主要的購買方式。在我國，隨著時(shí)間的推移，也會(huì)有越來越多的消費(fèi)者在網(wǎng)上購物。
零庫存營銷。即采用先接訂單后生產(chǎn)、庫存為零的一種營銷方法。采用這一方法的關(guān)鍵是要爭(zhēng)取到足夠的訂單，因而加強(qiáng)產(chǎn)前訂貨工作就顯得尤為重要。網(wǎng)上營銷將逐步發(fā)展成為一種重要的方法。
無缺陷營銷。即在整個(gè)營銷活動(dòng)過程中不給顧客留下任何遺憾的方法。包括產(chǎn)品無缺陷——１００％的保證質(zhì)量；銷售無缺陷——１００％的保證挑選；服務(wù)無缺陷——１００％的保證滿意。
事件營銷。即通過或借助某一有重要影響的事件來強(qiáng)化營銷、擴(kuò)大市場(chǎng)的方法。開展事件營銷的前提是充分抓好和利用某一有影響的事件，并把它與企業(yè)營銷有機(jī)地結(jié)合起來，達(dá)到“借助過�！�、“借風(fēng)揚(yáng)帆”的目的。
人才創(chuàng)新
盡管營銷創(chuàng)新的內(nèi)容相當(dāng)廣泛，但關(guān)鍵是人才創(chuàng)新，沒有人才創(chuàng)新，其他創(chuàng)新就是一句空話。入世后的營銷人才不再是經(jīng)營型的營銷專家，而應(yīng)是知識(shí)型的營銷通才。其具有以下一些重要特征：強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感；文化素養(yǎng)高；富有創(chuàng)新精神和進(jìn)取心；科技通才與營銷專才的完善結(jié)合；知識(shí)應(yīng)用能力很強(qiáng)等。營銷創(chuàng)新能否在入世后成為我國企業(yè)營銷的主旋律，關(guān)鍵就取決于是否擁有一批這類知識(shí)型的營銷人才。
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